这一现象的背后，是日本消费由盛转衰的缩影

“生活逐渐把本能地在溪流中自由游动的甜鱼，变成了水槽泥口中遇险的鲶鱼。”

日本著名的杂货管理顾问山下秀子用这个比喻来表达对世界生活状况的感叹。

在她看来，沉浸在水里的日本人，就像一条找不到出水口的鲶鱼，日复一日被各种商品围攻，而生活在这个水缸里的人，就是来自这个伟大的河流被称为“消费社会”。

这一现象的背后，更是日本消费由盛转衰的一个缩影。

从 1960 年代到 1970 年代，日本蓬勃发展的经济造就了庞大的“新富阶层”。在庞大的国民财富下 这一现象的背后，是日本消费由盛转衰的缩影 ，消费也水涨船高。最神奇的时候，东京街头的出租车起步价一度飙升至1万日元。

各大奢侈品和珠宝店的顾客也络绎不绝。经历了战败时代衰落的日本人民，迫切需要物质消费来填补精神空白。

由于这种现象，大量“没用的东西”开始挤满日本人的生活场景，而对于从小被教育为“不能浪费”的日本人来说，这些不能用的东西被抛弃似乎是一个无形的枷锁囚禁了不足的居住空间。

直到1980年代和1990年代，经济泡沫破灭卖快手号，消费陷入长期停滞 这一现象的背后，是日本消费由盛转衰的缩影

改变这一切的最好办法，就是摆脱身边多余的东西，回归简单而真实的生活。

这种由山下秀子提出并被后人概括为“段沙里”（）的文化，在一定程度上也成为日本后经济泡沫时代新兴思想的代表。

后续的整理、存储、交易也带动了各大二手平台销量和搜索数据的暴涨。

最新数据显示，去年10月二手贸易公司上门回收服务数量达到20990家，同比增长31%。大多数卖家出售和服、名牌包和珠宝；最火的网上二手交易市场也报道称，去年7-9月期间销售额同比增长52%。

同时，在东海一侧的中国，巨大的消费品零售额和网购习惯也催生了闲置经济的兴起。

申万宏源发布的报告显示，2019年中国闲置市场规模达到8834亿元，同比增长19%。预计2020年市场规模将突破万亿元，达到10409亿元。闲置物品处置的巨大需求，正日益成为电子商务领域的新蓝海。

但是，在蓝海中，这个市场的痛点也很突出。

作为标志性的 B2C 和 C2C 业务，二手产品天生就被贴上了非标产品的标签。缺乏信息和缺乏质量保证是行业最大的“痛点”。

有很多个人消费者在平台上转售假冒伪劣商品。

相比之下，目前绝大多数互联网交易平台还处于资源聚合阶段，只是拓展了买卖双方的交易空间和场景，无法保证信息对称和交易监管。

在庞大的二手市场中，单纯依靠用户的自觉经营显然是不现实的。缺乏具有附加值的二手货，利润率不足以支撑高昂的平台监管成本。

从这个角度看，快手依托直播打造的二手电商新生态，无疑将为行业开辟新思路。

就在一周前的3月19日，快手还与拍拍、花少举行了首场大促，并在拍拍常州检测中心进行了直播。订单量突破4400万，平均单价突破5000元，在线观看总人数突破260万。次日，二手奢侈品公司安洁利的鉴定师也在快手直播首秀。当晚成交最高的是一个价值16.8万的二手爱马仕包。

在开展二手业务之前，快手电子商务已经有大量的二手交易，很多二手市场都是孤儿。与传统电商相比，直播电商可以解决这个行业痛点。 快手更多应用户需求进入二手市场。

这种用户需求是市场对“可信”环境的渴望。

《报告》指出，近60%的消费者对二手市场卖家的可靠性表示担忧。二手购买重度用户（购买2-5种）更倾向于多卖家沟通。

基于二手孤品的特点，相比在货架上传播电商，直播电商的体验更容易建立信任。 快手过去在一系列非标产品的销售上的成功就印证了这一点。一点点。

在此基础上，快手庞大的内部私域流量池所构建的内容生态，也有助于催化粉丝与主播之间的信任。

3月26日，快手在电子商务之都杭州发布《快手电商眼中的直播电商2.0时代与商业计划》商业。发布会上，快手电商负责人小谷认为，直播电商2.0有不同的玩法。 “核心是由用户内容驱动，而不是由商品驱动。”小谷说，“这个时代，平台不再是核心，而是平台上的主播和用户。”

在入驻快手的1000多名二手电商主播中，青创罗奥（快手号:)凭借“仪式感”的“秘密武器”，成功赢得粉丝的信任。

作为在快手驻守四年的“资深主播”，每天戴着一副白手套处理回收的二手手机是他的特色。干净。”

当然他还有一个特点，每包都会放一袋长沙臭豆腐，让粉丝尝尝家乡的味道。

青创洛澳成功的背后出售快手号网站，正如快手创始人程一晓所说：“快手的目标或愿景是打造最温暖、最值得信赖的网络社区，重构消费决策10亿用户，这是我们的梦想，也是一条对社会更有价值、更有意义的路。”

在此基础上，快手为了保障信任的建立，不断增加一系列措施和准入门槛，为二手商品的交易保驾护航。

一方面，主播填写平台标准模板的报告快手号交易网站，相关参数和检测结果通过报告与快递、商品一起交付给消费者。通过规范运作，实现增强学校信任的第一层保障。 .

另一方面，快手二手电商也引入了第三方专业平台，在专业检测中心的帮助下，每个单元都可以上报。在二手奢侈品领域，快手要求在平台开设直播间，背后的公司需要有国家相关检测部门的在职证明才可以出售，这就造成了来自另一个维度的信任。

另外，快手也是在供应商纬度和主播存在的维度。在要求供货资质和检测能力的基础上，需要高额的保证金才能保证风险。

截至目前，快手的二手电商业务已吸引1000余名专业主播，累计订单超过63万，京东二手交易平台拍拍等专业二手产品以及闲置的奢侈品交易平台飞鱼平台和机构入驻。

在各方乐观的背后，除了快手为二手电商市场搭建的信任空间，更重要的一点是快手基于“兴趣”带来的“蝴蝶”到了二手市场。改变”的机会。

以快手的人气主播“83哥”为例。作为快手拥有超过250万粉丝的二手主播，他曾经是深圳华强北的一家手机店。 20多年的店主，因深耕手机维修配件行业，饱受无数委屈。 “维修最烦的是主板和摄像头掉了，但这个问题是你在别处修的问题。”

随着快手功能的逐步完善，一开始他抱着“自知之明”的态度，选择将维护等全过程置于快手的直播之下@>。本来是为了规避商业环节的风险，却一不小心，凭借这部新颖的直播内容，成为了深受粉丝喜爱的大V。

今天的“83哥”已经关闭了线下门店，将重心全面转向线上。在每天9:00快手的直播中，除了维修粉丝送来的手机外，他还会详细解读维修知识，为水友答疑解惑，甚至抽空心情好的时候开几个玩笑。

除了他们之外，快手庞大的二手主播团队，比如“数码城西施”安然，以及之前的“白手套专家”青创罗傲，还有很多有趣的主播。

日前快手号交易网站，快手发布的2020年财报显示，过去一年有超过2300万人从快手获得收入，其中不少人身处偏远地区，带货并通过实时电子商务为知识付费。以及其他获得收入和改善生活的方式。

在他们成功的背后，美国广告之父李奥贝纳说：“好的广告不仅仅是传达信息，它可以带着意义和希望深入人心。”

对于快手来说，“兴趣”是这个平台聚集近5亿月活跃用户不可或缺的关键，而对于野蛮成长的二手交易市场来说，兴趣也蕴含着提升价值的关键这个行业的。

与高附加值的一手商品相比，二手交易不仅仅意味着“实用价值”。一件二手商品背后所见证的消费故事、人物经历、时代变迁，也可以作为商品附加值的重要组成部分。 ，并利用直播的内容形式，实现传播和裂变。

诚然，这种观点目前还只是一种美好的想象，非标产品行业的最终未来还是像程一晓说的：“人人有本事，用户满意谁就满足谁”干得好，谁能脱。”

但至少，具有差异化优势的快手，在未来的二手交易市场，或许有望突破自己的天地。

更多过去的评论