购买快手号：36氪经授权发布微信视频号改版背后的战略意图

编者按：本文来自微信公众号鲸商（ID：），作者：建材三轮、达尔文。36氪经授权发布。

前天（12月23日）凌晨，微信再次改版更新，最大的变化就是视频号。

张小龙曾在直播中宣布，即将上线连接麦克风的功能。当前视频账号不仅可以连接麦克风，还可以进行美颜、滤镜、连接麦克风、送礼物等功能。账号卡片也可以展示在个人主页上，用户还可以通过标签过滤视频。

视频账号也开始支持直播打赏。用户可以购买“微信豆”进行充值和奖励，这对于想做直播的视频号博主来说无疑是“诱饵和收益”。

此外，微信还有一个额外的一级入口——直播和附近的人。这里有三个部分，实时、附近的人和视频。这为视频帐户提供了另一个流量入口。微信视频号的大调整更像是抖音和快手。

此前，鲸商曾分析过“腾讯有一个梦想：带货直播！”，这次微信视频号改版背后的战略意图、产品的底层逻辑、红利机会也值得我们深思.

视频编号的工具属性

把这些“大动作”拆开来看看这个工具是如何工作的。

我们先来看看最新的《Live and 》。当用户进入这个界面时，他们会看到三个选项：视频、直播、附近的人。系统默认显示“直播”页面购买快手号，直播由十余场可选直播排列。点击右上角隐藏的“更多直播”，即可看到直播大厅。

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在直播界面左右滑动，可以进入视频和附近人物页面。两个页面都是左右滑动的，用户可以选择性的点击观看。

另一方面，用户进入视频账号后，会默认显示“好友”页面，同时也会显示好友正在观看的直播。左侧的“关注”与“好友”界面相同，微信两者均采用上下滑动模式，并非全屏。只有“推荐”页面是沉浸式全屏。而在目前视频号的公共领域推荐中，还是有不少公众号或者垂直领域的高手。

这和抖音不同，抖音默认是推荐页面，关注和推荐都是上下滑动的信息流，短视频和直播一起推送。

用户在浏览视频账号推荐页面时，可以在视频内容的右下方看到预约入口，想要观看的用户可以预约提醒。直播期间，用户可以购买“微信豆”打赏主播。可以看出，微信在调动用户积极性、增强交互性方面正在尽最大努力。

另外想卖快手号在哪个平台交易，视频账号中每个创作者首页的话题都可以进行过滤，即在创作者首页，点击动态下方的话题，过滤掉相关视频。

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这些设施的建设，让那些打算在视频账号上大显身手的用户们都摩拳擦掌。但是视频账号才刚开通，还是有一些bug。

例如，改版后的公众号介绍页面呈现“消息”、“视频”和“服务”三个二级条目。新闻仍然是传统的图文，但视频是文章中嵌入的视频，而不是视频账号。内容，再加上视频账号现有的两个入口，会使得视频高度分散，工具分散。

图片和视频的链接上，视频号下方会有产品链接和公众号链接。抖音的短视频内容也会在文案中携带今日头条文章的链接。

活跃的直播多为公众号，目前还没有头部KOL。随着基础设施的完善，更多内容创建者将在稍后加入。

产品的底层逻辑

今年年初，视频号在“朋友圈”下诞生。至此，已经从最初的1分钟视频升级到最大5分钟视频，直播、连麦、打赏、抽奖、美颜、推荐、同城LBS等。功能已经陆续开通，抖音和快手形式的短视频/直播产品已经齐备。

但是，与底层逻辑不同的是，微信视频号仍然是基于“关系链”的私域生态产品。微信旨在打通公众号、服务号、小程序、朋友圈等原有产品，形成闭环。本着腾讯“连接一切”的一贯宗旨，产品功能分布和连接方式是“去中心化”的，但内容分发机制仍是“中心化”。

在内容的起源上，产品从“朋友”的强关系向“圈子”和“粉丝”的弱关系转变。传播算法基于“关系链”兴趣（足迹）的扩展购买快手号：36氪经授权发布微信视频号改版背后的战略意图，而抖音在公共域池中。，根据账号的粉丝数，放出基础量，然后在完成率、点赞率、评论数等维度的评价下，决定是否“开门”下一阶段增加金额。

也就是说，抖音完全是内容能否取悦用户的逻辑，内容价值的连续性决定了账号的生命周期。视频号是强关系对弱关系的认可、分享和传播“裂变”，决定了流量的长尾。

战略意图

面对日活超3亿的快手、日活超6亿的抖音，以及5G时代的到来和流量资费的不断下调，用户短视频的习惯在加深，而淘宝、小红书、大众点评等电商产品的改版也顺理成章地增加了视频内容的权重。在此背景下，微信的危机感更强，增量有限。留住用户时间是关键。

张小龙一直倡导“克制”的企业文化，但不能限制微信社交之外的发展空间。腾讯集团也对“看”直播APP寄予厚望。原本是针对抖音和快手的战略产品，可惜又回来了。

因此，在群层面，微信视频号已经是他们在视频方面的最后一张“票”。赶上这股视频浪潮后，腾讯将能够成功登陆未来商业化空间的一块“处女地”。

到今年7月，在追赶视频号半年之后，张小龙宣布自己的用户已经突破2亿。对于这个超过10亿用户的微信群来说，视频号还有很大的转型空间。视频号的频繁改版和权重增加，都是为了缩短追赶抖音和快手的时间差。

机会之窗

抖音、快手继续切入上游流量中的“交易”，我们可以看到他们的直播，以及偷袭美团进入本地生活服务，都突出了两个未上市的产品。巨婴野心。微博、小红书、B站的兴起在一定程度上带来了流量红利，培育了一波网红。

微信已经让一些内容创业者尝到了图文时代的甜头。基于“微信公众号上的内容值得在视频号上再做一次”的机会主义，第一波“收割”自然而然地滋生。机会——培养，那些在视频号上没有任何成就的“高手”会继续鼓吹视频号是大势所趋，然后卖“葵花宝”，类似于已经很成熟的产业链在 抖音 上。

与训练相比，视频号的数据服务提供者是更高维度的pose。对于大多数人来说，主要有两种类型：内容创业者和电商商人。而他们的变现方式无非就是广告、奖励和销售。那么视频账户目前对他们来说有多大的利润呢？

面对越来越低的图文打开率，内容创业者着实着急，拥抱视频内容的潮流。但各平台的内容分发机制和内容呈现方式（横向或纵向）在主流形式上也有所不同，会导致一键分发。内容通吃策略，很难奏效。因此，对于严格意义上的好内容来说，视频的制作成本和门槛要高于图形。

就现有的视频账号内容产品而言，鲸商深谙其内容创作原则：一方面要遵循朋友圈、粉丝圈的私域属性；另一方面购买快手号，要树立垂直的KOL角色形象，最好能做到。做认证，策划热点内容，命中微信“方”公域推荐机会，破圈。直播、私域和社区是基石，分享和裂变可以加分。

同理，商家带货做视频账号，在遵循以上内容原则的前提下购买快手号：36氪经授权发布微信视频号改版背后的战略意图，有品牌或者店铺玩家66闲号快手交易平台，起点比较高。起步难，重心可能围绕全球粉丝在私域的沉淀建立。短视频调性，刷存在感，结合小程序商店长尾改造，直播进行回购，粘性，大促时有针对性的福利，不同于全球直播。

有一定量的视频账号LBS，但期望不要太高。未来，可以预期，广电通产品将发挥抖音“豆荚”的早期价值，在价格低的时候就能盈利。

微信企业号的“导购”和“客服”角色在私域建设和粉丝互动工作的前期非常重要。微信公众号和服务号可以一键连接视频号，这将是激活粉丝的关键一步。至此，内容电商将彻底从图文转向视频。