快手号交易网站：快手上市面临严峻挑战大直播电商平台关卡等待他们

1月26日，快手相关负责人向经济日报记者透露，快手已正式向港交所提交上市发行方案，拟在港交所上市发售。香港联交所主板2月5日，指示发售价介乎每股105港元至115港元，对应市值556亿美元至609亿美元（约4337亿港元至4750亿港元），高于市场预期。

高于预期的定价表明，资本市场普遍看好快手的增长空间。最新IPO信息显示，快手2020年前三季度调整后净亏损为72亿元。按三季度新增亏损约8.5亿元计算，月均亏损不足3亿元。而到了2020年上半年，这个数字依然在每月10.6亿元左右，这意味着快手的亏损一直在收窄。

快手去年11月5日提交的招股说明书披露，由于在产品推广、品牌营销、技术研发等方面的投入大幅增加，首次调整亏损63.5亿元在 2020 年的前六个月。但是，高投入也带来高产出。快手相关负责人表示，此次高额投入帮助快手更好地构建了整体生态，提升了竞争力。其中，2019年年中上线的极速版快手，2020年8月日活跃用户突破1亿。

该负责人表示，虽然目前仍处于亏损状态，但快手稳健的增长势头正在抵消部分新增投资成本，尤其是在亏损减少的同时，快手收入、日活跃用户、活跃社区指标持续增长。虽然快手上市在即，但仍面临严峻挑战。一系列“关卡”等待着他们在资本市场的征程和上市后的发展路上。

第一回合：

提高内容质量

快手 成立于 2011 年，拥有近 20,000 名员工。从2013年正式转型为短视频，到2017年底，快手主站成为全球第一大直播平台，2018年正式进军直播电商。日均活跃用户中，快手已成为全球第二大短视频平台；就商品交易总额而言，快手已成为第二大直播电商平台。

但一说到快手，很多人还是会想到“老铁666”、“呼麦直播”、“土味视频”等字眼，内容并不高级。因此，快手必须考虑如何解决低质量内容的问题。

怎么做？提升文化品位的指导工作成为突破口。

52岁的道教皮影传承人魏宗富如今已成为快手博主中的佼佼者。家住甘肃省庆阳市环县洪德乡的魏宗福，学习和表演皮影已有38年。2017年，在孩子​​们的推荐下，魏宗富开始用快手录制皮影戏，为他打开了一个“新世界”，受到了大批网友的追捧。快手 的成功促使他努力提高作品的质量。同时，他也收到了很多演出邀请。他的收入逐渐增加，生活得到改善，皮影戏也越来越精彩。

据统计快手号交易网站：快手上市面临严峻挑战大直播电商平台关卡等待他们，仅2019年，快手上的非遗作者就超过200万，上传非遗作品300万件，平均每3秒创作一部非遗视频。快手通过直播、短视频等方式，推动非物质文化遗产的传播，内容导向和质量有了一定的提升。

第二关：

打击直播乱象

目前快手最赚钱的业务无疑是电商直播。最新招股书显示，快手电商商品交易总额从2018年的9660万元增长到2019年的596亿元快手号交易网站：快手上市面临严峻挑战大直播电商平台关卡等待他们，2020年1-9月飙升至2041亿元。

然而，诚业电商直播，而灾难也电商直播。前段时间，辛巴因卖假燕窝被罚款，让快手成为众矢之的。快手作为平台，如何监管直播乱象，如何打击直播间的“三无”产品成为当务之急。

据快手相关负责人介绍，平台严控、坚决打击虚假宣传、销售劣质商品、黑灰色商品造假等行为。在日常治理中，平台在风控端进行有效识别和处置快手号交易网站，开展“匹诺曹行动”等针对虚假宣传的专项治理。同时，加强平台生态层面的治理，积极推进跨平台合作，共同打击假冒伪劣商品销售、黑灰生产等违法犯罪，持续加强与公安、法院等部门的合作，从法律层面有效打击平台黑灰生产违法犯罪行为。

据了解，在打击欺诈交易金额方面，快手近三年来已提起近200起涉及黑灰产品的诉讼。其中，利用直播场控助手软件，在直播间对指定用户批量点赞、送礼物、评论、关注、刷单等上千个“快手号”，造成虚假人气和人气特别严重。，快手向杭州互联网法院起诉该软件公司。

针对直播虚假宣传的问题，2020年“双12”前，快手封杀900万主播粉丝，严控剧本炒作和宣传；同时，将主播虚假宣传的行为视为谎言，针对该行为启动“匹诺曹行动”，更严厉打击演戏、炒作、卖货等虚假宣传行为。

对此，快手科技高级副总裁、快手电商总监肖谷告诉记者，“快手的口号是‘拥抱每一种生活’，绿色健康的电商生态永远是快手的追求。”

第三关：

扩大差异化

快手的业务逻辑主要是聚焦下沉市场，即地级市、县、镇、村。作为最早关注下沉市场的互联网公司之一快手号交易网站，快手的崛起与中国广阔的农村有着千丝万缕的联系。正如业内专家分析的那样，下沉市场的消费者不一定是最富有的，而是最悠闲的消费者，最终这些用户将成为最有效的快手市场贡献者。因此，快手的商业逻辑与扶贫乡村振兴战略成功对接，这也是快手所期待的差异化竞争优势。

2018年，快手成立扶贫办，投入5亿元交通资源快手号哪里可以交易，系统开展扶贫项目，从交通、电商、教育、文旅等方面入手，幸福村领袖计划，推出“快手·发现美丽中国”等系列行动。快手“短视频、直播+扶贫”模式，让生活在偏远乡村的更多人、更多美景被“看到”。用户在个人致富的同时，也带动了所在地区的贫困人口有效脱贫，帮助当地实现了自己的“造血”。截至 2020 年 6 月 30 日快手号交易平台有那几个，超过 1000 万人在 快手 获得收入，其中许多人在偏远地区。

“在快手，我们鼓励大家打开手机，记录真实美丽的中国。短视频月均上传量超过11亿。同时，人工智能核心技术被用于为美丽的乡村吸引足够的注意力。” 北京快手科技有限公司副总裁、扶贫办主任宋婷婷告诉记者，2020年上半年，快手中国应用的日均活跃用户数和小程序3.02亿，日活跃用户在快手apps日均使用时长超过85分钟，快手apps日均访问超过10次。

目前，对于快手的上市，市场已经张开双臂欢迎。据相关互联网行业分析人士称，部分机构投资者正在通过关系“入股”。在直播电商风口下，快手看好也就不足为奇了。

然而，在日益激烈的市场竞争中，快手的风险始终存在。面对已经成为红海的短视频市场，快手目前的差异化竞争还没有形成绝对优势。因此，对于即将上市的快手来说，上市只是一个起点，能否走出一条属于自己的竞争优势之路，我们拭目以待。