快手x7运营： 快手短剧|《长公主在上》的成功一次「美妙事件」

鲜明而真诚的故事背后，是快手短剧所创造的内容高水位，以及日益成熟和多元化的变现渠道给行业带来的原则和机遇。

作者｜张伟业日

《长公主在天上》的成功，并不是一场“美好的事件”，而是在快手短剧从数量到质量的积累过程中爆发出来的。偶然更必然。

今年1月中旬，春节短剧快手开播。《公主起来了》是这一时期的热播剧。播放量迅速突破1亿，相关讨论话题也登上微博热搜榜。第二单元。

这是知竹工作室与快手联合出品的一部短剧。每集约2分钟。主要讲述了长公主和身边卧底的故事。

事实上，耀眼成绩的背后，《长公主》是知竹工作室出品的第一部短剧，而知竹导演本人就是会计专业的毕业生，制作组也曾工作过。不是专业的电影公司。

2020年12月，快手推出面向半专业内容创作者的“快手星光计划”，目标是打造千部专属精品剧。在短剧内容被平台高度带动的环境下，《长河公主》是快手灵活运用自身优势从内容制作到平台发行运营的典型产品代表。

快手看不见的手。在内容方面，我们继续为创作者打下坚实的基础，我们也与创作者在商业化上合作，打造属于短剧的新商业模式。

短剧的基础

“你为什么选择做短剧？”

“你不能演长剧。”

在与《新生Pro》的对话中，《公主在上》的导演、编剧、制片人智珠这样说。事实上，传统影视剧的创作需要大量的投入和较长的时间，资金回收效率也较低，这对非传统影视剧的制作方来说并不友好。

短剧的出现提供了一个行业机会。

短小的内容，一般为3-5分钟，不仅需要新颖的选题，清晰流畅的叙事逻辑和高度紧凑的情节也是重要组成部分。以快手短剧为代表，短剧首先在创作方面重塑了“剧”的概念。因此，我们不能简单地将短剧理解为“短剧”，它更接近于“高度集中”的设定。

2019年，知竹开始更新快手上的古风视频。他是快手的高手，拥有超过240w的粉丝，在古风圈有一定的知名度。此外，尽管团队在硬件设备和剧集拍摄经验方面还没有达到最高水平，但知竹也有编剧功底，知道如何捕捉网友的“嗨点”。

这是短剧的基本要素之一，即要有短视频社区的“网感”，强调氛围和调性。

整部剧的拍摄时间限定为10天。知竹意识到，自己拍摄的摄影部分，不能浪费时间。如果按照传统剧组的方式进行拍摄，频繁调动滑轨、三脚架等辅助设备会增加成本。“因此，我必须节省移动摄影机的时间，花在演员的表演上，然后花在我的导演时间上。”

《长公主》播出后快手售号交易群，评论区对剧中的符华道赞不绝口。而这正是智珠发挥最大优势的表现。

这是短剧的第二个基本方面，即创作者来源广泛，通常将自己过往的创作经历和特点充分融合到作品中。

在短剧内容的旺盛需求下，快手平台涌现出众多优质短剧创作者。根据2021年10月快手短剧产业大会，快手短剧创作者在过去一年的增长率超过32%，其中10600名创作者拥有10万+粉丝，1757名拥有100万+粉丝（2020年同期1200人），44人从零进入“百万Vs”行列。

短剧浪潮来袭。不仅各种长短视频平台相互角力，希望抢占市场先机，各方参与者也都在乘风破浪。但是，在具体的打法方面，创作者们正在寻找能够区分的力量点。曾制作过热播短剧《秦大人的小笨蛋》的米读小说内容营销总监雷爱林说：“谁做的事，成功的机会就更大。”

当快手找到知竹时，知竹明确表示，他想拍自己感兴趣的东西，而不是为了迎合市场而工作。其实在快手独特的社区生态里快手x7运营，你不用担心没人点赞你喜欢的内容。知竹坦言，“内容其实有两种，一种是研究迎合市场，一种是单纯的取悦自己，我属于后者。”

知竹是一位古风摄影师，对视觉呈现一直有着很高的标准。“长公主是女性向的内容，用户自然喜欢漂亮精致的东西。” 知竹说：“无论是布景还是化妆，整个团队都花了很多时间在准备工作和化妆上，这是一个很大的工程。”

在拍《公主在上》之前，知竹在创作层面就已经具备了一定的基础和特点。她进行了很多摄影相关的学习和实践积累，具有独特的审美和镜头感。

拍摄团队属于高度集中的“小而精”——片场13人全部上场+临时工，但只有30人。知竹告诉《新生Pro》，《公主在上》在拍摄现场不会使用传统的大型拍摄设备。“在拍摄较长的对话场景时，我让两个摄影师都用一个相机，然后我用两个 iPad 连接显示器。”

特色鲜明的创作者可以在快手通过更轻量级的操作进入游戏。创作者在上，快手在下——平台就像一只无形的手托着底部，鼓励创作者展现个性，巩固创作者“出圈”的途径用户和收益分享。

快手不仅仅是命中

当短视频行业进入存量竞争阶段时，快手坚持内容垂直差异化的策略快手x7运营： 快手短剧|《长公主在上》的成功一次「美妙事件」，尤其是从短剧品类的角度。

自快手于2019年设立小剧场入口以来，短剧已成为快手平台重要的流量聚集地。用户方面，快手短剧日活跃用户已达2.3亿，占本季度快手DAU的72%。短剧数量方面，截至2021年4月，快手小剧场收录短剧3.8万余部，较2020年10月增长90.4%。

同时，根据2021年10月召开的快手短剧产业大会，截至10月，快手短剧总播放量已达7700亿，累计突破850集。 1亿。快手短剧内容生态正在蓬勃发展。

《长公主开播》火爆的背后，是快手长期努力的结果。对于平台来说，它是由网络IP提供者、短剧内容创作者、商业广告和平台用户组成的圈子的核心。在保证内容质量的同时，还需要不断加强自身的牵引力，才能最终实现内容。引导实现。

快手 过去一年所面临的挑战绝非小事。一方面，很多短剧作品短小精悍，或者制作人素质参差不齐；另一方面，短剧的流派依然是固定的，巴总和高天的设定都是单一的。从平台的角度来看，很难实现连续性。“破圈”。

《公主在上》首先尝试在内容设定上有所突破。以“古代美人”、“大女主”等概念为核心，辅以精巧的服装和拍摄手法，《天上公主》在以往少见的题材上做出了自己的特色。

内容端的升级也带动了商业化机制的完善。这个过程是渐进的和决定性的。

2021年4月，快手将推出短剧账号分享模式，覆盖各级创作者。除了播放量的份额，短剧创作者还享有高额的流量支持、现金奖励、额外补贴等权益。当年10月，短剧快手进一步加入了优质内容的“S+”合作模式。专家无门槛，40%平台投入，分账不扣费，千人有效播报。金额20元拆分账户、6500万流量曝光、20万额外现金奖励等权益。

2021年10月快手短剧产业大会数据显示，快手短剧创作者总收入突破10亿元，作者日均收入同比增长3倍以上与去年相比，可见平台与创作者的双赢。

在制作成本普遍不超过百万的背景下，《长公主上线》先与平台分账实现首轮变现，然后通过广告等形式增加整体收益团队。

值得一提的是快手x7运营： 快手短剧|《长公主在上》的成功一次「美妙事件」，《长公主来了》的女主“七夏夏”曾以古装剧的形式拍摄香水、彩妆等相关品牌的广告，并发布在个人账号上。不同于传统剧的变现方式，包括直播、内容定制、品牌植入等，大量出现在快手短剧的商业化尝试中。

如果说《这个英雄有点冷》系列的成功开创了短剧内容以账号体系融入电商生态的典范，那么《啊！是猫叔》就是平台的尝试。内容定制。米尼达与快手推出的“果味剧场”，为品牌营销开辟了另一种思路。一个良好的、循环的内容商业生态已经初具规模。

同时，国民喜剧厂牌开心麻花也于2020年开始与快手合作，双方推出的短剧《今天的菜单好想在一起》通过自然植入，将品牌影响力最大化.

这部短剧讲述了“京虎门”餐厅老板陈真与遇难女孩李湘之间的一系列荒谬故事。开场，女主角自我介绍时说：“我叫李湘，木子李，蒙牛喜欢喝浓奶。” 而且两人的CP名也取名为《享受CP》，剧中餐厅的墙上和冰箱里，蒙牛到处享受浓浓的牛奶，导演还拍了男主喝酒的长焦特写有观众直言：“喝牛奶的那部分让我哭了。”

轻操作、大流量、快速变现是快手短剧容易产生爆款的原因，自然也接近赚钱的思路。同时，平台激励等多重因素吸引了众多短剧创作者入局。从社区专家和MCN红人拥有的流量周期开始快手x7运营，米读、阅文等以IP改编为主的平台快手号在哪个网站交易，再到内容“精炼”的传统影视公司，快手短剧迎生态最繁荣的阶段。

这些与众不同、真诚的故事背后，是快手短剧创造的内容高水位，以及日益成熟和多元化的变现渠道给行业带来的原则和机遇。