快手平台运营思路： 短视频行业之前，应该如何选择？（附案例）

6月21日，中国网络视听节目服务协会发布了《2021年中国网络视听发展研究报告》。数据显示网上快手号能不能购买，截至2020年12月，中国短视频用户规模达9.4亿。

未来短视频平台的热度只会越来越高，广告变现等变现方式仍有发展空间。

但是，要做好短视频运营并非易事。

抖音、快手、视频号……在无数的短视频平台中，新手应该如何入门？

我认为重要的是要认识到亮点：

①选择比努力更重要，②适合自己的就是最好的。

在进入短视频行业之前，首先要研究各个平台的基调，想好哪个平台最适合自己要制作的内容，然后付诸行动。

毕竟对于普通公司或者普通人来说，整个布局是不现实的，每个平台的调性都不一样。我们不能为每个平台编写一个脚本，浪费时间和精力。

01抖音：记录美好生活

用户属性：

年轻、时尚、有魅力、小资，大部分用户分布在一二线城市；30岁以下用户占比54.79%。群体比较年轻，接受新事物和赶潮流的变化速度比较快。

用户特征：女性用户较多。

内容特色：轻松搞笑、美容护肤、知识学习、才艺展示、萌宠萌宠、美食烹饪、风景旅游、...

内容分发：智能+社交分发（初始90%标签+10%关注），赋予内容质量更高的权重，持续为热门短视频内容输送流量。

用户交互：点赞率 > 评论率 > 转发率。

内容定位：对视频质量和断点的要求比较高。抖音运营团队的很多视频都是精心制作的。

视频大小：(1080P)、(720P)。

变现方式：小黄车、抖音小店、平台活动、广告、直播流量分享。

未来发展：“兴趣电商”，即平台通过内容和算法向有潜在需求的用户推荐带货的视频，用内容刺激用户购买。在2021抖音电商大会上快手平台运营思路，还提出了“达人UP计划”，帮助10000电商人才年销售额突破1000万快手平台运营思路： 短视频行业之前，应该如何选择？（附案例），10万电商人才实现年销售额10万。

适合企业：教育、美容、服装、传统机械、招商、医美、母婴、服务、旅游、汽车、住房、电子科技等均可部署。

企业帐户特定功能：用户管理。

KOL价值：比较适合种草，KOL有什么推荐，粉丝种草容易，但不急着最后买。基于抖音的中心化流量分配逻辑，KOL的优质内容更有可能成为爆款，帮助“品牌”打造“人气模特”，成就“人气”品牌。

02快手：拥抱每一个生命

用户属性：老铁文化，草根文化，三四线及以下城市占比较多，占比64%，呈现现实生活中关掉滤镜的“原生态”，不会刻意追求奢华感。

用户特征：男女用户比例为54：46；更符合当下网民的整体属性。

内容特色：搞笑段落、夫妻日常生活、创意内容、生活情景。

内容定位：真诚和真实。

内容分发：“去中心化”快手平台运营思路，基于社交和兴趣分发，社交+智能分发（最初60-70%标签+30-40%关注），将流量相对平均分配给用户，向用户分发较新的短期内容。视频内容向用户推荐，粉丝互动性更强。

用户交互：评论率 > 转发率 > 喜欢率。

视频尺寸：640×360

变现方式：送礼打赏（人才主播、PK连麦、电商排行榜）、带货赚钱（快手小店、有赞、墨汇明星精选）、打造付费内容、快速下单、广告宣传。

适合企业：教育、美容、服装、传统机械、招商、医美、母婴、服务、旅游、汽车、住房、电子科技等均可部署。电商属性、社交属性强于抖音。

企业账户特定功能：@ 页面。@ 页面是快手 的“买家秀”功能。企业账号的个人主页有“@me”栏目。当任何用户发布作品时，@ 将显示在此页面上。

KOL分类：KOL大多来自具有较强专业属性（社会属性）的“草根”。能更好的帮助品牌完成与专业圈的沟通。

KOL价值：更容易转化。商品价格最好在200元以内。这样的价格区间，老手不用特别思考快手平台运营思路： 短视频行业之前，应该如何选择？（附案例），下单也很容易。动作更快，转化效果会更好。

03 视频号：记录真实生活

用户属性：基本覆盖微信生态中的所有用户，更强调“身份”感。

内容特色：知识科普、美食制作、感人视频、生活故事。

内容定位：提供谈话、帮助表达、有用信息、塑造形象。

内容分发：基于微信社交关系链的推荐分发方式，通过好友间的相互推荐，扩大短视频内容的选择范围。

视频尺寸：竖屏：比例6:7，分辨率1080*1260；横屏：比例16:9，分辨率1080*608

变现方式：直播打赏、知识付费、商品兑现、社区兑现、广告兑现……

未来发展：基于社交的算法推荐，更注重原创、个性化、个性化的价值内容，去中心化，门槛更低。

KOL分类：公众号创作者、微商，以及抖音和快手上的部分KOL。

适合企业：大部分企业都可以部署，社交属性最强，对私域流量的企业比较友好。

抖音、快手、视频账号各有特点。在我们做短视频之前，我们必须明确目的。我们是想先积累内容还是快速变现？

如果你想增加曝光，或者你的产品或服务的受众是比较年轻的群体快手等级号交易出售平台，可以选择先在抖音上曝光内容，然后带货；

如果想让粉丝更有粘性，未来打算运营私域流量，快手是个不错的选择；

如果目的是为了粉丝变现，那么视频账号就是现成的私域流量池，可以直接将粉丝转化为自己的私域流量。

但实际上，从长远来看，企业可以同时在三个平台上运营。还有其他的短视频平台，如果时间充裕或者比较感兴趣，可以根据实际需要进行操作。

通过短视频走红或致富的道路上，势必会走很多弯路。建议您在进入行业之前学习，掌握操作知识然后行动，以达到事半功倍的效果。