乡镇快手运营：快手怎么样、善与恶、奇葩与低俗更像是现实世界的一面镜子

在过去的六个月里，很多朋友问我“你觉得抖音怎么样”。

鉴于这些朋友在快手、腾讯、微博、知乎、B站工作，他们真正想问的问题是：操，抖音不会真的想打败我们吧？

尤其是在今日头条竞品公司工作，每天沉迷于抖音1小时以上，无法自拔的人。

对于这个问题，我这六个月的回答也很一致：不要害怕，抖音的上限很低。

下一个问题通常是“嘿，你觉得 快手 怎么样？” 我的回答是：虽然我对快手的考虑不多，但我认为快手的天花板比快手要好。抖音 更高。

抖音 的“千篇一律”

我第一次知道 抖音，是我的社交名媛 gay 朋友介绍给我的，他每月收入 30K。

他说他在拍抖音，我说“什么？”

然后他拿出手机，打开一个应用程序，我们围着福楼的桌子走了一个下午，没有拍照。同一天，我下载了抖音，我的第一反应是：这世上怎么有这么多漂亮的小哥哥小姐姐，还有这么多空闲时间花几个小时录制一个非常难的15秒视频视频？

抖音的成功有很多因素，比如颜值高、质量高、前期内容好。

但从内容生产者的角度来看，抖音 的每一个优势都是劣势。要成为一名合格的抖音博主，必须有一张漂亮的脸蛋，买得起很多化妆品，必须有一辆车能上镜发“嘀嘀嘀”。

而且最重要的是，你不仅有钱，还有闲暇。

注定即使是抖音的典型用户——自称城市中产阶级白领美女——也无法成为抖音的典型生产者。

keso老师前两天在《从快手CEO苏华的道歉信开始》一文中提到，比起抖音明星代言和强势运营的美感，快手更加真实。

快手上的好与坏、好与坏、怪异与庸俗，更像是一面镜子，不像假的BBC顶级纪录片，更像是CCTV-7农业频道这反映了实际问题。

伟大的作家托尔斯泰曾说过：“幸福的家庭总是一样的，不幸的家庭各有各的不幸。”

不仅是家庭，生活也是。抖音改成“记录美好生活”是非常不明智的选择。

从字面上看，美好的生活其实就是对生活最好的解决方案，因为在同一个国家，同一个历史阶段，同一个群体，永远只有同一种美。就像 1920 年代和 1930 年代美国中产阶级想去看的盖茨比，以及战后日本的虎二郎。

但这正好符合你们世界目前的技术发展水平——也就是说，只有在生产端缩小内容类别，推荐算法才能真正准确。

如果说快手的推荐算法就像今日头条，几乎没有人为干预，那么抖音的推荐算法更像是腾讯新闻客户端。算法在这里是辅助操作的一种手段。 

抖音 的推荐算法似乎与文本提要有很大不同，后者严格依赖操作（无论今日头条是否承认）和结构化数据。从外部看，抖音作为一个视频平台，其内容比文字内容更加结构化。

现在在抖音上，内容大致可以分为几类，舞蹈、笑话、宠物、技术流（各种镜像动作）、美女和旅行。

与快手不同，你很容易陷入抖音类别之一的信息茧，这也是抖音“上瘾”的关键。我自己有两个 抖音 帐户乡镇快手运营：快手怎么样、善与恶、奇葩与低俗更像是现实世界的一面镜子，一个用于宠物，一个用于玩笑，每个周末可以花 5 个小时。

我们可以清晰地观察到一个趋势，那就是每个月，每个品类下都会有几个爆款新品诞生。那么，抖音所有长得好看的小哥哥小姐姐们都会为这些火爆单品拍照。

由于抖音的拍摄模式与音乐有很强的关联性，每一个爆品都关联一个BGM，算法很容易识别。相比于快手吃力不讨好的精准推送，抖音只需要确定你喜欢某次点击，然后将所有记录相同点击率的视频推送给你即可。

推完再扩大边界，把这个爆款的品类推给你，有效，简单粗暴。

抖音解决了发什么、怎么发的问题，但同时问题是内容虽然极其丰富，但内容品类却非常缺乏。您在 快手 中看到的“粗俗”内容很可能不会在 抖音 中看到。

比如，不能指望发自己修高压线视频的博主抖音跳海草舞，每天发农田的博主抖音请小心。

不是因为抖音的调性好，也不是因为抖音算法的核心价值，而是因为这样的内容不能落入合适的BGM范畴，很难成为抖音 发现和推荐的推荐算法。

对于这些博主来说，作为一家公司，今天今日头条的另一款产品更适合，那就是火山视频。

字节跳动本身就是一家算法驱动的公司，拥有数千人、数千张面孔。它的天花板很高，与天空一样高。它通过算法将不同的用户导入到不同的产品中，根据用户的不同行为孵化出不同的产品。新产品。

但抖音本身的天花板就在那里——它是从今日头条衍生出来的，把产品用于字节跳动的高端用户。它不能单独成为下一个标题，因为只能有一个过滤器。

在你沉迷于 抖音 一个月后，抖音 开始向你推送去年的视频。而如果不是视频中偶尔出现的“新年快乐”或者过季的衣服，你根本不会意识到有问题。

但是你意识到了，你拔草了。

为什么每天花这么多时间看千篇一律的东西。

快手 的“千分之一”

快手“看起来不太好”是快手目前最大的问题。

不过从结论来看，这还不错快手，经过我的多方搜索乡镇快手运营：快手怎么样、善与恶、奇葩与低俗更像是现实世界的一面镜子，就看你的球技了。

说起快手，读到这里的人应该不会有好的印象吧。毕竟这个公众号能接触到的受众，大部分都是鄙视快手的人。

根据快手官方公布的数据，快手每天上传视频1000万条，每年发布3.6亿条视频。按平均 57 秒的时长计算，一年内产生了 3.42 亿分钟的视频内容。

一个快手创造的视频时间是中国2016年电视剧的2850倍。

这是什么概念？是一点都不丑的概念——

只要在打字机前放足够多的猴子，就会随机打出莎士比亚全集。就算快手7亿用户都是猴子，一年也应该出很多好看的作品。

而每当我和快手的PR抱怨快手不好看的时候，他都会说：“你想看什么，我一定能在快手上给你找到。”

是的，他真的每次都能找到我想看的内容，而这些都是我自己永远刷不了的。

由此可见，限制快手“好看”的并不是内容生产者，而是推荐算法。

我已经找到了一种通过主动行为来驯服推荐算法的方法乡镇快手运营，这基本上适用于我个人开始使用新产品时。

其步骤如下：

1.注册后，通过搜索功能搜索“猫”（或狗），点赞30条结果。（清除平台的默认调性）

2.通过搜索功能，在平台外关注您熟悉的账号。例如，如果你是互联网从业者，你应该先在任何平台关注虎嗅、36kr、钛媒体，即使你不看这三个媒体。（帮助平台快速建立您的用户资料）

3. 连续加载20次，对不感兴趣或不适应的内容点击一次“不感兴趣”。（建立负面清单）

以上步骤一般只需要15分钟就可以将推荐的信息流从“看不到”调整到“看得见”。在这个级别，根据你的正常使用情况，你一般可以在3到30天内构建你“想看”的信息流。

但是这一步在包括快手（和火山）在内的短视频平台上几乎是无效的。

我的今日头条和我的快手、快手已经调整到极限了。

上周，快手与清华大学联合成立未来媒体数据联合研究院在新闻稿中称，这是出于“拓展兴趣边界”、“突破信息”的主动性。茧。”

信息茧房是一顶大帽子。这是人民日报X评论的头条新闻之一。据说，在推荐算法驱动的内容平台上，用户的注意力领域会越来越窄，从而导致信息获取能力和知识面越来越窄。

但这已经是描述公共关系中错误的惯用方式。

如果说快手是为了避开信息茧，在我跟了一堆猫之后，主动推了动物类下的乌龟和蜥蜴来“扩大我的兴趣”，那么火山和UC视频就有同样的现象无法解释。

更现实的原因可能是你的球的视频识别算法根本无法准确标注短视频，所以没有办法提准确推送。

毕竟，如果您搜索有关视频识别的信息，您会发现这项技术还停留在安防等小样本识别领域。网络视频识别API于2017年3月发布，国内阿里、腾讯、百度等公司的视频内容识别服务刚刚上线。

说点政治不正确的，作为一个起步时间不长的短视频公司，快手怎么可能在技术上比技术灯塔还快呢？

如此一来，你也能明白为什么以快手为代表的短视频平台都以大花体字体封面图大行其道了。

因为早在2013年快手转型视频社交平台的时候，就可以断定没有哪家公司拥有可以将视频识别应用到实际应用中的技术。

因此，“让用户在视频描述之外多写一点”就成了视频推荐引擎唯一的救命稻草。用户可以在封面上多写几个字，推荐引擎可以更准确地识别出来。

在接下来的几年里，快手 应该已经真正推出了视频识别系统。按照快手官方的说法，这个系统会把每一个视频拆解成无数个标签，比如有多少人参与，每个人是男是女，几岁，多高，他有多好外貌，他的头型是否酷（这些具体参数是我的白痴）......

但从现阶段的成绩来看，可以说是吃力不讨好。寻找好看的 快手 的东西？先刷一万小时快手。

当现实照进网络

去年我一直在思考为什么快手能够在X博士写下他著名的“残酷的底部故事：视频软件的中国农村”之前，在绝密中飞行这么久。

在思考这个问题的过程中，我发现了“拼多多”和“趣头条”。作为品玩的主编，我贡献了科技媒体圈对这两家公司最早的深度解读（《消费降级巨头拼多多》）。和“补贴作者，不如补贴读者”）。

半年后，这两家公司已经成为科技和商业媒体的流量保障。产品分析和业务逻辑推演层出不穷，但不如上面两篇文章。

遗憾的是，没有人从宏观的背景下解释，这些APP之所以能在这一刻取得成功，是为了打破中国的城乡二元体系。

由于某些历史原因，中国的社会、文化、经济都呈现出明显的城乡二元结构。用人的话来说，就是农村玩农村，城市玩城市。

这与 快手 和 抖音 有什么关系？事实上，这是宏观政经规律否定互联网行业微观方法论的具体体现。

怎么说？产品的冷启动，先赶上顶级用户和顶级生产者，这可能是近十年来对当代互联网中产最错误的认识。

早期的微信公众号只有互联网从业者写的，早期的微博只有公众人物和名人。看来只要抓到这些“大头”，剩下的流量自然就来了。

然而，快手、拼多多和趣头条表明快手号出售，这种根深蒂固的思维方式在中国这个拥有近一半农业人口的国家可能是根本错误的。

《中国企业家》杂志4月9日报道称，抖音成立初期，抖音团队深入全国艺术院校，说服一批高知名度的年轻人制作内容为平台，并帮助他们获得追随者。

在中国这片土地上，能把孩子送进艺术学校的家庭，至少可以让自己摆脱贫困。这也是为什么抖音早期的主要内容透露出很多浓郁的二代气息。

一旦一个产品在春天开始下雪，如果你想去利巴人去群众，付出的代价对于大多数公司来说是难以承受的。微博在 2013 年意识到了这一点。完成。

随着改革开放的深入和政府的不懈努力，城乡二元体制的经济壁垒已经被突破。越来越多的小城镇青年开始在城市工作和生活，越来越多的城市原住民开始探索诗歌和诗歌。远方的生活方式。

这其实已经在快手发布的数据中有所体现。快手创始人苏华在2017年的多次公示中表示，快手一线城市用户很多。

根据腾讯上轮投资快手公布的数据，快手一线城市的活跃用户超过总活跃用户的25%，北京、上海四个城市，广州和深圳是快手用户区最活跃的。

快手以此来辩称快手 不是小城镇青年的应用程序。很多人直觉上觉得有问题，但不知道问题出在哪里。

这里面的问题其实是典型的统计造假——“北京用户”不代表“北京人”，上海、广州、深圳三个城市也是如此。

根据北京市统计局发布的《2017年北京市国民经济和社会发展统计公报》，截至2017年底，北京市常住人口2170.7万人乡镇快手运营，户籍人口1359.2万人，市区六区（市区）1276.3万户。万人。

简单计算一下，在北京这个超级一线城市，只有60%的人可以算是泛本地人。剩下的40%是外国人。一线城市除了有统计的常住人口外，还有不可估量的流动人口。

按照人口的正态分布，在这40%的流动人口和不可知的流动人口中，绝对是被城市主流价值观所鄙视的“小镇青年”。

而这些人也是构成一线城市快手、趣头条、拼多多、拍拍等“消费降级队伍”的基本受众的用户。

去年，我请作者写拍拍的应用程序。他呆了一个月，告诉我拍拍满足了大城市销售人员的社交需求。而主流社交产品因为“太高端”而将他们拒之门外。

因此，近两年来，诸如《我读了春节回家的七天快手》、《我在这个小镇采访了10个人，我知道趣头条的秘密》等文章文章，透露出一种对现实世界视而不见的小资狂妄。

一线城市的作者如果真想了解这些“乡镇APP”的用户，不用离开自己生活和工作的城市。

因为这些app的用户其实是商场的售货员、早起的阿姨、地铁口的保安、小区门口的保安、路边的停车收费员、小哥谁给你送食物。

换言之，长期以来，城市人，尤其是与互联网行业相关的媒体从业者、产品和企业家，习惯于对支撑我们世界运转的沉默的大多数人视而不见。

当大家都说这些app的用户是井底之蛙时，很少有人会想到，在这些app出现之前，这口“井”的井盖是关闭的。在这些人对快手的指责中，更像是在指责快手打开了井盖，并不是说他们在引导小城镇的年轻人有礼貌。

这就是 快手 能够在 X 博士之前这么长时间从主流人群中脱颖而出的真正原因。

这让我想起一件事。对于一线城市的观众，尤其是网友来说，春晚似乎变得“特别难看”。看来papi酱预言了2017年的春晚。

当年春节前夕，短视频绝对掌门人papi做了一个短视频，按照往届春晚套路，预测2017年春晚会有什么表现。具有讽刺意味的是，每次春晚都会使用大量过时的网络术语和流行的表情包。

今年以来，春晚再没有在网络上使用过热词。

也正是从这次春晚开始快手账号购买，春晚在节目设计、价值传递、幽默表达等方面发生了180°的大转变。

在被城市人口控制的社交媒体上，这引起了舆论的疯狂反击，但从某种角度来看，本届春晚是一场合情合理的春晚。 

国家统计局调查显示，尽管城镇化进程取得可喜进展，但截至2017年，中国农村人口仍高达5.75亿。近20年来，中国最受欢迎的文化产品——春晚，一直无视中国近半数人口的文化偏好。

2018年新春伊始，很多人怀念20年前那英和王菲在春晚演唱的歌曲《1998年的相遇》。

1998年，农村人口8.68亿，占中国总人口的69.6%，有多少人觉得左边比右边好看？但20年后，只有能在网易云音乐上写评论的人才“有资格”谈论谁是经典

但如果你拿1998年的春晚节目，问一个老农民，哪个节目印象最深刻。他一定会参考人民艺人宋祖英演唱的《好日子》。

这或许也可以解释，1998年以后，我们经常听到《Good Days》作为BGM单曲循环播放在小餐馆和超市。只有在这些乡镇青年掌控的业态中，才能感受到他们对文化的理解。

对于那些面朝黄土背向天空的人来说，没有银月，没有甜美的春风，没有年复一年的相会。他们向往的是再也不会遇见今天的生活，他们向往的是每一天都过得更好。

套用两年前造反者常用的一句话：文艺发展太快，请等跟不上的老铁。

至于那些连抖音都觉得低的天使，建议分发宁古塔，打造终身轻工。

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