乡镇快手运营： 今日头条|火山就是头条的短视频战局快手更该做的事情吗？

今日头条最近在短视频领域的鼓点可谓密集而猛烈。

10天前，火山视频在四川泸州某山村举办了一场被称为史上最接地气的发布会，并推出了小视频打赏，进一步下沉用户。就像我当时的文章《火山视频召开农村记者会，但这不就是快手应该做的吗？”说，火山是今日头条用来直接对标复制快手的底盘的产品。

9月2日，抖音举办线下嘉年华，300多位小视频网红齐聚一堂，宣布将汇聚音乐、影视、综艺等资源，将抖音网红打包成偶像。

两个产品，两个完全相反的基调，一个从上到下，一个从下到上，在10天内完成。前者动摇的是快手的农村基地；后者试图封印的是快手进入一二线城市的想象。

看来，今日头条不仅是快手的用户群，更是整个小视频市场。

短视频互掐战局

快手、抖音和小火山视频，这是UGC小视频游戏领域最有趣的三个玩家。

半年前，这个市场还是一群英雄。当时，快手获得腾讯战略投资，抖音刚刚走红，火山投资10亿补贴。.ly宣布将返回中国。这一切看起来就像是去年直播大战的重演。

只过了半年，情况就明朗了。在国外大获成功的.ly，因为没有尽快回国，错过了最好的战机，其中国产品缪斯的国产化实在不值一提。对于中国市场来说，还是新手，国内数据少，产品设计还不够贴近国人，不具备内容分发的优势。

萧卡修飞速上升，又迅速枯萎。抖音走红后，小卡修在App中推出了类似抖音的“黄卡”功能，蓄势待发。黄卡后来成为了独立产品，但即使是像素级的模仿，我们仍然没有过多感受到黄卡的强大。英克还不错。作为toVC的优秀典范，它已经将自己卖给了轩辕。

数据更明显。除了快手第一，抖音和的增长速度也是惊人的。企业数量环比增长95%，均进入行业前五名。

快手、 和 抖音 显然在今年上半年抢走了该行业的大部分角色。虽然火山和抖音距离快手还有一段距离，但从他们的行动来看，他们的目标无疑是快手。

就像最近的农村新闻发布会一样，我前面提到快手更有资格在农村举行新闻发布会，但被的小视频抢先了。火山小视频直接对标快手，同时学习快手快手买号交易平台有哪些，看起来比快手在行动中更关注农村用户。

今日头条的小视频布局

无论是火山补贴开路，自下而上抢占农村市场乡镇快手运营： 今日头条|火山就是头条的短视频战局快手更该做的事情吗？，还是抖音高调打着网红造星大旗，自上而下收割城市人群，似乎都是针对快手的措施。

与其他短视频应用相比，火山视频和抖音已经到了快手感到紧张的地步。当然，快手在市场占有率上比火山视频和抖音早了好几年。如今，在迅猛势头的包围下，仍能保持稳定的日增长率和活跃度，优势依然明显。

IDOU嘉年华，张一鸣也亲临现场乡镇快手运营，可见今日头条对抖音的重视程度

但如果只把火山和抖音作为对快手的头条，那无疑是逊色的。如果我们跳出三个产品之间的刺刀，看到红色，我们可以发现，目前对快手的攻击只是战略执行的副作用。今日头条布局的基本思路是将小视频市场一分为二，多向一用。二线城市个性化表达的抖音和更倾向于记录乡镇日常生活的火山，将UGC小视频市场上下分割。

快手 的成功是因为它解决了弱势青年的表达需求。这意味着市场上必须存在一个在细分领域具有更高表达效率和更高分发效率的平台。这也是快手玄脉、黑泽、小来等一线明星在抖音打球如此开心的原因。抖音早期的很多名人都是从快手美拍迁移过来的。

的策略更简单，就是基于快手的检测和填充。补贴变现就是针对这个的，难道是为了快手？当然是，但同时，对于表达需求不强烈的用户来说，也是一种积极的刺激。当这种表达需求被培养出来时，无论是火山的训练计划，还是抖音要做的造星，都为用户提供了一个上升通道。

和抖音这两款产品，分开来看各有各的不足，但放在一起，却能自上而下满足用户的表达需求，完成从用户习惯培养到用户崛起的过程。闭环。

成功的关键是年轻人

坐拥6000万日活跃用户的快手，现在需要解决的是年轻用户的问题。事实上，快手正在为如何在一二线城市获取更多年轻用户而着急。只有这样，快手才能突破用户圈，获得更多投资人和广告主的青睐。

相比之下，抖音瞄准的一二线城市的年轻观众群体，恰好是快手极力讨好的群体。抖音本人公布的数据显示，24岁以下用户占比超过85%，其核心网红平均年龄不到20岁。赢得一二线城市的年轻用户，将是快手与+抖音在很长一段时间内的核心之争。

三年来，以沉稳内敛着称的快手从未改变过产品界面。但是在最新的产品更新中，快手推出了一个新的独立标签——Magic Music。其实就是嵌入了一个低调版的抖音，学习抖音用音乐和视觉效果给短视频带来整体的冲击力。

除了产品，快手在运营上也改变了策略，快手从来没有经营过大v，也没有给大v任何流量。快手甚至坚持不转发，因为“一旦转发，头部效应就会很明显，没有办法让所有人都被公平看待”。但近日，快手通过选拔推荐了钟以轩、杨琦、钱正浩三位用户参加造星综艺节目《明日之子》。其中，据说钟艺轩是快手的签约歌手。

7月，快手在拉勾上线了两个新职位，分别是网红经济产品总监和广告系统研发专家。其中，前者的工作内容是制定网红经纪产品的发展方向和建设管理。后者的职位描述负责广告引擎、广告结算、数据分析等系统的开发和优化。这两个位置一个对应的是网红的运营，另一个对应的是广告的变现。这显然与快手以往不主动干预用户、不急于实现的作风背道而驰。

在广告方面，快手也花了不少钱。据说至少拨出3亿元作为营销预算。今年以来，快手成为了《吐槽大会》、《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》等多档高收视率综艺节目的头号赞助商，还可以在中国放映电影夏季的主流影院。快手出现在之前的广告中，分众传媒在北京、上海、广州、深圳、杭州五个主要城市推出的楼宇广告。归根结底，产品、运营、品牌广告三驾马车，都是为了突破瓶颈，抓住吸引一两个人的城市年轻用户。

我随便提炼了用户对抖音的感受的关键词：节奏感、个性、酷感……这些关键词也是这群年轻用户的特点。他们追求时尚有趣的生活态度，所以很多人都喜欢嘻哈、跑酷和音乐。这就是抖音的关键逻辑，音乐不再作为背景存在乡镇快手运营： 今日头条|火山就是头条的短视频战局快手更该做的事情吗？快手号哪里可以交易，表达也不仅仅是文字的展示，而是可以与这些年轻人的趣味生活紧密相连。这更像是小卡修的升级版。虽然有些套路对每个人来说都是一样的，但每个人的舞蹈、妆容、服装和表情都有自己的个性和亮点。

然而，年轻人总是在寻找让他们更有吸引力的东西。对此，一二线城市，三四线城市的年轻人也是如此。随着越来越多竞品的出现，以及大家审美品位的提升乡镇快手运营，抖音自然也将面临能否继续留住年轻人的吸引力的问题。