抖音小红书快手运营：短视频APP摇身一变：砍价抢好物，取代之前“朋友”

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为维护流量基础数据，抖音、快手、小红书等平台再次开启暗戳竞赛。

出品 | 微果酱 (ID: )

作者 | 黄小满

2018年初，抖音用短视频在网上掀起一阵骚动，甚至一度洗牌了BAT格局。到2022年，短视频江湖似乎走到了拐点，故事又开始发生变化。

01#抖音左，快手右

短视频刚进入大众视野时，休闲娱乐是短视频的标签。到了今天，短视频承载的不仅仅是休闲娱乐，知识和商业属性也让它们变得越来越复杂。毕竟，“记录美好生活”的抖音，现在已经在最新版的应用商店中加了一个后缀——讨价还价。

这意味着抖音将彻底对决，从单纯的短视频APP转型，向商业化大行进。相应地，抖音在最近的内部测试版中，“商城”被移到了顶部选项卡，取代了之前的“扫描”位置。

图源“亿邦动力”

3月初，甚至有用户发现抖音APP底部栏的四个功能导航栏变成了“首页”、“商城”、“新闻”、“我”、“商城”取代了之前的“朋友”的立场。

左边图片来源@Muze

展望未来，抖音于去年11月开始对“商城”入口进行测试升级，并升级为首页的Tab栏，以及关注页面和推荐页面。

图片来源《未来消费》

从被折叠进个人主页，到提及个人主页简介，再到内测时频繁出现在主页，抖音显然是在为“商城”寻找最佳曝光入口，从而提供更好地展示自己的业务。商业化之路奠定了坚实的基础。

另一边，看着被抖音爱过又被杀过的快手，这两个人在过去有过一段时间互相渗透，曾经相像。然而，当抖音选择全面冲刺商业化，快手反而回归到了自己的视频内容层面。

2020年，快手将“精选”功能添加到底部导航栏，然后将其提升到顶部标签栏，与“关注”和“发现”并列显示。时隔两年，快手在最新版本中，“精选”功能再次回到底部导航栏，“精选”页面成为用户打开的第一个展示页面快手 . 的“关注”和“发现”已移至“主页”页面。

左为快手旧版本，右为快手新版本

“精选”功能返回底部导航栏，占据一个单独的内容页面，这意味着快手正在加速扩大公共领域的流量，为更多的普通内容创作者提供流量。以往，主播与老铁的情感联系，让快手先一步搭建了自己的私域流量墙。现在，当主播家族成为问题时，“私域”意识强烈的快手自然会寻求新的变化。

快手尝试用内容撬动“信任电商”，抖音全力以赴“兴趣电商”，前途一片光明。

02#短视频的加码和撤退

短视频是一种甜蜜的享受，每个人都想在奖金消失之前喝一两口。

在成为泛生活社区之前，小红书经历了内容形式从图文到图文+视频的转变，后来又加入了直播功能。看来，已经进入短视频市场的小红书，最近又推出了一款新产品——优趣视频。据媒体报道，这款新产品的主要运营成员也曾为字节跳动工作。

除了“小红书”，小红书还做了一个完整的短视频APP。与小红书不同，优趣视频直接针对中老年用户。有意思的是，小红书在“友情视频”上线的同时，也完成了“老红书”的商标注册。

从目前的版本来看，APP整体风格比较简洁。还采用了和小红书一样的“双栏目”展示，建立了“花趣”、“茶趣”、“垂钓”等9个垂直类目。圈子，并倾向于分享技能，“有用”属性在“友情视频”中更加明显。

不过，《友情视频》现阶段仍处于邀请测试阶段。“窄播”测试发现，同时登录小红书和优趣视频的用户，两个APP之间的评论和消息都支持同步通信。虽然我们还不知道“友情视频”未来会如何走，但可以肯定的是，看起来更年轻的小红书用短视频玩起了中老年人的想法。

这间屋子里，小红书哼了一声，又加了一段短视频。另一边，知乎已经从挥旗呐喊转入短视频去死，重回自己擅长的图文领域。在最近开放的知乎内测版中，顶部Tab栏出现的“点子”取代了之前的“视频”位置。首页的“点子”页面采用图文视频双栏信息流模式。

左为知乎当前版本，右为内测版，图片来源@龙龙华

2019年6月，知乎“点子”从底部导航栏消失，内容被纳入关注页面的信息流。当时，知乎被用户骂得跟狗一样。本次新版公测，虽然“创意”功能栏已经回到首页抖音小红书快手运营，但视频依然穿插在“创意”页面。

从这个角度来看，知乎显然并没有完全放弃短视频，而是改变了以往激进的战略规划。无论知乎是想回归“初心”，让核心图形价值得到更好的成长土壤，还是尝试温水煮青蛙，让时间教育用户习惯在知乎上看视频快手新人号购买，知乎都是“视频化” ”。变得谨慎起来。

03#内容与商业化的平衡

APP的改版在一定程度上承载了平台的发展意志。无论是抖音首页频频测商场位置，快手“精选”返回底部导航栏卖快手号平台交易，还是小红书新厨房加短视频抖音小红书快手运营，知乎“迷路知返” ”再次拥抱图文并茂，无不体现了内容与商业化的取舍。

随着网民增速放缓和用户存量游戏时代的到来，各大平台不得不创造更多的使用场景来吸引用户留下来。回顾这些年的互联网APP，互不干扰的时代已经进入了互相渗透的时代。一款APP，集电商、社交、搜索等功能于一体。

然而，用户需要的从来都不是复制品，没有差异化的产品根本无法在互联网的洪流中长期屹立不倒。因此，我们不难理解为什么各大平台都开始重新寻找更适合自己发展的方向。只是有些人选择坚持内容抖音小红书快手运营：短视频APP摇身一变：砍价抢好物，取代之前“朋友” ，有些人选择加速商业化。

在知乎大举进军短视频，商业化模式改革成效稍显逊色后，再次将目光投向了曾经引以为豪的问答社区模式；“页面上的视频内容以流量吸引普通内容创作者。

至于抖音，从一出生就抱有电商野心，在稳坐短视频平台第一梯队后，自然选择加速商业化进程。近日，抖音还推出了“一分购”活动，用户邀请好友“帮忙切刀”，一分钱即可获得食品、电视、数码产品等多种热门商品。虽然“用刀帮忙”是老生常谈，但并不妨碍它的有效性。

另一方面，近年来在商业化道路上屡屡受阻的小红书，一度深陷品牌经营的漩涡抖音小红书快手运营：短视频APP摇身一变：砍价抢好物，取代之前“朋友” ，无法脱身。“优趣视频”可以说是小红书尝试曲线自救的一种方式。随着老年用户在所有网民中的占比快速提升，“友视频”形成的内容分享社区或许是小红书的解药。

但内容和商业化就像天平的两端，如何达到稳定的平衡才是关键。

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