快手运营给主播拉人：快手《声声如夏花》：短视频平台生态布局进展如何了？

综艺内容是视频网站或日常电视节目不可或缺的一部分。现在，短视频平台和互联网内容社区也纷纷开始“自制综艺”，试图在综艺领域寻找未来视频内容发展的突破口。. 那么，现在短视频平台综艺内容的生态布局如何？

30位怀揣音乐梦想的女主播，包括北流少女、央视舞台常客、前海外女团成员，在3位主播经理和职业培训师的帮助下，她们在快速成长的同时，也朝着更加专业的事业迈进。公司音乐女主播在努力释放更多人才的同时，也实现了粉丝数量的快速增长。

快手《听似夏花》的设定，与近两年长视频平台推出的开发部综艺节目十分相似。不同的是，快手选择直接从直播行业入手，采用短视频方式讲解短视频，跳出长视频平台歌舞比赛节目的束缚，平台品牌为很明显。

无论市场环境如何变化，综艺节目始终是娱乐领域的重要内容输出。在过去的一年里，“自制综艺”这两个词似乎少不了各大短视频平台的关键词。以抖音、快手为代表的短视频平台，以小红书为代表的内容社区平台购买快手认证号，都在大举进军综艺领域，试图通过自制综艺拓展娱乐内容。

突破固有思维，借助内容生态的建设，在短视频综艺节目与观众之间找到平衡点势在必行，也可以拓展平台的想象空间。唯一的悬念是，谁将率先破局？

1、加速进入综艺圈

2020年，受疫情影响，线下脱口秀暂时停播。快手借机推出喜剧综艺节目《搞笑八三十》，这是快手推出的第一档自制综艺节目。此后，快手在综艺领域的布局已经开始，《天生就是舞者》《我们要去哪里》等垂直主题的自制综艺陆续上线.

北京冬奥会期间，快手抓住机会，在体育综艺赛道上频频发力。冬奥会开幕前夕，快手提前推出竞技真人秀《冰雪战队》。该节目汇集了来自快手的28位人才组成四支队伍，采用了热闹的团队游戏和有趣的冬奥会。小知识普及、接力冲刺等设置，将带领全国观众提前体验冰雪运动的魅力和竞技体育的精彩。

冬奥会正式开幕后，《冰雪英雄》、《冰雪快车》等节目特邀运动员、明星、人才助阵，幽默畅谈冬奥热点快手运营给主播拉人，剖析活动亮点，陪用户看冬奥会，让老铁一睹运动员奖牌光环的真面目，迅速提升快手的自我音量-制作综艺节目。

在自制综艺的赛道上，抖音领先一步。2019年快手运营给主播拉人：快手《声声如夏花》：短视频平台生态布局进展如何了？，抖音正式上线了自己的竖屏微综艺。首档微综艺节目《Every Me》邀请了李佳琦、毛茂杰、李雪琴等土生土长的人才，展示了他们视频作品背后隐藏的人才。众所周知的一面。

不久之后，抖音又推出了一个惊喜音乐现场“希望你喜欢”，邀请10位不同类型的歌手捕捉都市人的情绪状态，用音乐为城市每个角落的人们创造意想不到的音乐惊喜。治愈心灵。试水成功后抖音趁热打铁，与明星合作推出了一系列微综艺节目，包括罗云熙的《音乐先生漫画》嗨！《全听我说》反响不错。

之后，《舞台舞台·边缘》、《现在唱歌》、《无限偶像》、《因为是朋友》、《很高兴认识你》、《抗泪大会》、《幸运月》、《理想主义者》等不同类型的自制节目持续发力。与当地卫视平台合作打造《为歌点赞》《点赞！》《达人秀》和《致你，我的新名片》是三个不同类型的节目，在自制长综艺节目中表现出更大的野心和勇气。

近两年，B站还安排了《说唱新生代》、《舞一千年》、《我是特别优秀的声音》、《哔哩哔哩》等综艺节目。在短视频平台发展自己的综艺节目的同时，小红书等内容社区平台也在关注这条赛道。去年以来，小红书先后推出旅游真人秀《逃离城市计划》、《两天一夜露营计划》、《我会这样生活》、推理真人秀《一起推理》、《我会以这种方式生活”。《转角之夜》等节目与短视频平台争夺综艺市场。

2. 产生新的内容种类

两年多来，以抖音、快手为代表的短视频平台，以及以小红书为代表的内容社区平台，都在大举进攻自制综艺领域。需要直播和分享之外的新故事，拓展更多新场景，增加用户粘性。

从内容上看，虽然短视频平台的进入会加剧综艺市场的竞争，给长视频平台带来更大的压力，但在长短视频的竞争中，更多不同的风格会逐渐被挖掘出来，催生新的综艺。显示。物种，使内容生态更加繁荣多样。

这一次，快手推出了《声如夏花》，在海量的音乐选秀综艺和歌舞比赛综艺节目中难得看到了许多亮点。打破常规的选角重点是新兴的音乐主播群体。基于快手多元化的主播生态，30位女主播包括音乐学院学生、游戏主播、国际名校尖子生、北漂青年。姑娘们，还有原海外女团成员和30岁以上的妈妈们。头像多样的主播来自直播间的不同分区。

赛制方面，30名女主播需要接受直播互动和舞台比赛的双重考验。在前三期的raid直播、才艺考察和团队直播比赛中，大家将就地搭建直播间，吸引黄金3秒的关注，大显身手获得关注。，连麦联播提升人气快手运营给主播拉人：快手《声声如夏花》：短视频平台生态布局进展如何了？，是对主播真实生态的还原。随后的三场“百花齐放”式夜广场歌唱会、个人风格定向职业培训班、户外现场演唱会，让主播们有了更多想象自己能力的空间。

与以往的歌舞真人秀相比，《声如夏花》更像是围绕主播的职业成长打造的综合业态。视频与直播的结合也打通了综艺与直播链的两条线逻辑，进一步完善了快手的多元化内容生态。

在《声如夏花》之前，快手的第一档明星劝睡综艺《11点睡》也有不少新意。聚焦全民睡眠问题的主题在真人秀节目中已经独树一帜，节目由发起人黄子韬和参与艺人挑战的个人快手账号播出快手运营给主播拉人，采用平行直播模式“1+4”多个直播间，打造明星+直播综艺形式的互动新玩法。从播出效果来看，全网的曝光度和话题热度都相当不错。

抖音的真人秀节目《很高兴认识你》已经播出了两季。在真人秀占据综艺半壁江山、同质化严重的当下，这个节目还是有创新基因的。《很高兴认识你》镜头拉远，远距离拍摄可以让嘉宾尽可能忘记镜头的存在，放下包袱全身心投入，舒适轻松的环境往往能无意间捕捉到很多即兴的聊天内容。这有点像直播。

和快手一样，抖音在内容端也融合了“直播+长视频+短视频”。以直播为话题引爆预热，长视频实现优质内容，短视频贯穿始终。持续的内容输出和发酵。《很高兴认识你》还融合了综艺拍摄技巧和直播互动，帮助网络观众实时参与剧情发展，产生身临其境的体验。

随着不同题材的综艺节目越来越多，短视频巨头们在差异化竞争中逐渐摸索出一套属于平台的自制玩法。除了节目的内容和形式尽可能地适应平台生态外，其播出形式也更加灵活。在创新节目形式的同时，短视频也催生了综艺新品种，为内容市场带来更多创新活力。

3、存量时代用户竞争激烈

短视频平台的长视频野心，早已不是赛场上的传奇。短视频和综艺的起点可以追溯到宣传工具时代。在短视频平台快速成长的过程中，不少顶级综艺利用短视频或直播间制造营销爆款，为短视频领域的节目搭建内容矩阵，将短视频的用户流量转化为长视频的流行。“短中长”的营销效果。

进入存量时代后，竞争进一步加剧。随着增长红利的终结和争夺用户的巨大焦虑，短视频巨头必须布局上游内容，进一步占领用户关注的高地，在对手之前建立一个不断创新的内容循环。生态，以优质内容吸引高粘用户。

近两年，抖音、快手、B站甚至小红书都开始加大对内容生态的布局和投入，综艺是其战略的重要组成部分。在原有平台流量的基础上，更多的热门影视内容不仅能进一步拉动用户增长，还能与原生态有更深层次的联动，加深人才在平台生态中的活跃度。

综合来看，在中短视频以外的市场寻求增量似乎已经成为各平台的“共识”，综艺的布局成为短视频的必然路线。

然而，无论节目如何创新，在自制综艺领域，短视频平台和内容社区平台仍是新玩家。除了上面提到的王牌之外，还有很多自制综艺节目的缺点是整体体量比较小，出圈比较困难。此外，播出格式的灵活性也是一把双刃剑。直播形式无法快进或倍速，这也在一定程度上说服了一批用户。

与短视频相比，长内容是一项缓慢的业务，需要长期积累。目前，抖音、快手和B站还没有催化到足以让长视频恐慌的爆料内容。短视频平台 做长视频内容的优势在于有自己的营销资源和大量的二代创新来吸引流量。

不管是在什么平台上诞生，综艺节目的出现，都依赖于多元化和创新的内容。在自制综艺领域快手转让，短视频平台仍需忍受孤独，跳出长视频做长视频，依靠短、中、长、直的多元化手段打磨更精细的内容。