快手游戏运营编辑： 观察|2022年国内市场谈得上是长线运营爆款的手游

冬天来了，春天不远了

2022年，国内市场长期运营的手游屈指可数。

目前来看，网易的《暗黑破坏神：不朽》应该算是最好的了。自7月国服上线以来，一直稳居App Store畅销游戏前10名。

当然，从细分品类市场来看，今年推出的成功手游也不少。比如永视网络的《深空之眼》、的《欧比岛：梦境》、腾讯游戏的《英雄联盟电竞经理人》、哈比网络的《重磅炸弹》等。

这些产品在上市初期都取得了不错的效果，部分产品也呈现出持续发展的势头。不过与前两年相比，2022年新手游整体表现略弱。而现在2022年只剩下四分之一了快手游戏运营编辑，国内的游戏厂商又会有什么打算呢？

游戏新势力，积极登记软件著作权

近两年，游戏新势力的影响力逐渐提升。在冲击市场格局的同时，它们的布局发展也被视为行业风向标之一。

值得一提的是，虽然2022年新游戏供给会放缓，但部分厂商并未放松自研储备。

一般来说，游戏产品上市运营需要取得网络文化经营许可证、ICP许可证、软件著作权、游戏运营备案、游戏发行备案。其中，软件著作权是申请版本号的先决条件。

据此，精河通过天眼查了解到快手号交易去那个平台，一些新兴的游戏势力和互联网巨头正在做出新的尝试。

如上图所示，从2021年到2022年，莉莉丝、米哈游、盈教网络、折纸游戏、字节昭熙光年、快手牧原科技等，已经申请了多项游戏软件著作权的注册。除了我们知名的国外产品外，很多项目信息鲜为人知。

以莉莉丝为例，《神醒》、《战争勋章》、《余辉》都是该公司早前披露的产品。其中，不仅有莉莉丝擅长或成名的SLG和卡牌，还拓展到了开放世界、生存射击等多个品类。

这些产品虽然因版号问题尚未在国内推出，但已在海外地区推出或测试，并获得了良好的市场反馈。例如，今年5月快手游戏运营编辑，《神决》在海外公测，在香港、澳门、新加坡、美国等地区的App Store免费游戏排行榜上获得前1名。

从这些产品的软件著作权登记时间来看，最晚是今年8月，有的已经在2021年登记批准。也就是说，很有可能已经处于申请和发布阶段。版本号，有望成为继《万国觉醒》《剑与远征》之后莉莉丝出口转内销的又一批爆款。

另外，从上述厂商申请的软件著作权项目来看，各厂商的战略布局不尽相同。首先，从数量上看，2021-2022年，莉莉丝拥有15项完整项目软件著作权登记，远高于其他3项；其次，在品类方面，莉莉丝涵盖的品类更多。

相比之下，米哈游围绕《原神》、《崩坏》系列进行了IP建设和云化尝试；盈教网络依然专注于《明日方舟》的体验优化和生态打造；纸叠游戏虽然有新的软件著作权《救世主计划》（剧情解谜），但更多的还是以成熟的换装和养成类为主。

至于短视频切入的字节跳动和快手，区别在于重度游戏的布局进度。

仅从注册的软件著作权来看，后者虽然有11款，但大部分都是休闲产品，而一鸣惊人的产品只有《大话西游》（ ）。除了已经上线的《花一山之心之月》（Hua ），世界末日射击游戏《星球：重启》（代号：）也在不久前的科隆电玩展上亮相。

当然，除了这些注册了软件著作权的项目外，大部分厂商还有其他的研究项目。或许考虑到审查制度和项目的投资回报率，大家都不想在获得版本号之前大张旗鼓地宣传产品。

Q4国内市场，巨头游戏难见

目前，受版号政策影响，新游戏的储备量明显下降。此外快手游戏运营编辑： 观察|2022年国内市场谈得上是长线运营爆款的手游 ，在游戏玩家圈不断演进、市场以内容为导向的环境下，新项目的开发周期和投入增加，厂商对项目评估和管理提出了更高的要求。

这使得许多制造商难以快速推出他们的重磅产品。从Q4部分厂商推出新品的进度来看快手游戏运营编辑： 观察|2022年国内市场谈得上是长线运营爆款的手游 ，厂商也分为旱灾和水灾。

据大赛初步统计，预计8家知名游戏厂商Q4将推出约24款新品。其中，中国手游上线产品最多，约10款。两大巨头中，腾讯只有一款有望上线的自研手游，网易暂不上榜。

作为巨头的代表，腾讯Q4唯一一款有望上线的游戏是《金乐幻想》，由原国内“金乐队”和“音团”研发团队打造。目前，该作品在平台上的评分为8.1。虽然开播前口碑不错，但从体量上来看，《金乐幻想》（预订量接近1.5万）显然还没有达到重量级水平。

再来看看有望成为网游数量第一的中国手游。10部新作中，独立自主开发产品3款，IP联合开发产品6款，代理产品1款。

其中，《全明星战》作为首款融合SNK多系列经典IP的产品，于11月1日宣布全平台上线。值得一提的是，此前披露的《全明星》消息《搏击》由中国手游与潮汐光年联合开发，后者负责发行。但就在不久前，游戏对外披露改为自研，由中手游自主研发。

目前本作市场反馈良好，可能是手游下半年的重量级作品。根据上一轮公布的付费测试数据，《全明星战》全平台预订量突破500万，第二次入住65%，第七次入住35%，付费率达到32%，而7日的LTV增幅达到近6%。次。

此外，就这8家厂商的产品类型来看，大部分都是公司自主研发的。比如盛趣游戏《龙之谷世界》、《月光狂想曲》、《彩虹恋梦》、游族网络《战争与永恒》、《代号：丝绸之路》、《新盗墓笔记》、《代号：IW》等。研究新产品。

总体来看，24款即将上市的产品中，14款为自主研发产品，占比约60%。如果抛开联合开发，这个比例可以上升到80%左右。这在一定程度上也说明游戏厂商对市场的复苏有一定的信心，选择逐步将“自产自储”推向市场。

结论：

需要指出的是，虽然很多厂商选择Q4放货，但很多产品暂时不会在国内上市。就目前的情况来看，包括以腾讯、网易为首的传统游戏公司，以及米哈游、莉莉丝等游戏新势力，要么有余粮无权销售，要么潜心研究、发展寻求另一个突破口。

究其原因，还是主要在于两点。首先，由于最近一年多的版本编号政策，新游戏的储备量有所下降，很多厂商正在开发的重磅产品很难问世，比如腾讯的《DNF手游》。

其次，审查政策推动优质产品开发三农类快手号购买，《元神》等次世代产品上市后，游戏玩家圈进化，市场内容化，游戏开发商加入浪潮的转变。这些都增加了新项目的研发周期和投入，增加了厂商对项目评估和管理的要求，减缓了优质新游戏的供给。

但好的趋势是，随着国内游戏版号恢复发行，未来新游戏版号发行有望常态化。截至10月10日，2022年已发行314个游戏版号，其中腾讯和网易也在9月收到了2022年的首个游戏版号。对于国内游戏市场来说，这无疑是一剂重振、爆款的强心剂。

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