快手泛娱乐运营面试： 微博和陌陌均因业绩大涨突破自己的市值新高度

近期互联网公司的牛市已经来临，腾讯、京东、微博、陌陌都因业绩暴涨，市值突破新高。其中，尤其值得一提的是，微博和陌陌两家公司在沉寂三年后重新释放了巨大的价值，并且都受益于视频战略的推出。

日前，微博公布2017年Q1财报，盘中股价大涨30%。

陌陌刚刚公布了2017年第一季度财报。数据非常亮眼。活跃用户数再上新台阶，收入是去年同期的5倍。

目前市场上有3家公司主要推动视频战略。他们已经在美股上市了陌陌和微博，还有快手，还没有上市，但是发展很快。

微博市值172亿，陌陌市值82亿，快手最新估值30亿。

这三家公司在原有业务的基础上，借助直播和短视频，快速制定以视频为基础的战略，建立新的内容场景，贴合用户，及时实现商业变现。

本质上，这是一场围绕泛娱乐场景的用户之战。除了微信的熟人，谁最终会占据用户的时间和注意力，笔者预测这三人最终将有一战。

1、直播领域的竞争基本结束，短视频竞争进入中场

现在直播已经不是大势所趋，这一领域的竞争也接近尾声了。在众多小型直播平台倒闭后，作为行业代表产品的映客不久前将自己卖给了玄雅，虽然映客也多次尝试寻找自己的突破点，但依然无法逃脱陌陌等巨头的碾压。微博，依靠现有庞大用户的直接转化。

直播领域的竞争基本结束，这再次印证了直播更适合作为提升社交、娱乐、媒体属性产品效率的基础设施。这种基于基础设施的直播形式比独立的直播产品更容易生存，成为主流。

在回顾影客和微博陌陌的最终结果时，你会发现，决定直播领域胜负的关键，其实是关系链的沉淀。这也是三大视频巨头最终决战的核心竞争点：谁能沉淀更多的关系链，拥有更多的场景，谁能在平台上长期黏住用户。

作为视频战略的重要组成部分，直播和短视频是一对兄弟。如今，在与人互动的泛娱乐场景中看待社交和内容产品时，视频化的最大意义在于增强这个虚拟世界的真实性，大大提高内容消费和社交娱乐的效率。一个网络ID的背后是一个真实的人，而不是一个伪装成美女的大叔。

在三大视频巨头中，快手基础相对薄弱。以GIF制作工具为起点，建立短视频社区，覆盖三四五线城市人群，形成独特的社区气质。现在也在推动社会关系链。内容平台的建立和内容平台的社会化与映客的尝试是同一个思路，这条路很难走。

Momo 与 快手 完全相反。属于社交平台拓展内容场景。新场景是以直播和短视频为主的内容。社交和视频模块相互促进转化率，增加陌陌的用户规模。每个季度都创出新高，也靠直播实现了收入的暴涨。

微博的基础是最好的，所以微博的市值是这三家公司中最高的。我们积累了7年的弱关系链，多元化的内容覆盖。依托关注和兴趣的Feed流形式，微博的广告价值不断放大。.

二、微博、陌陌和快手在视频比赛中的优劣势

1.用户级别

微博月活跃用户3.4亿，陌陌月活跃用户8520万，快手月活跃用户1亿。

总体：微博遥遥领先快手号交易出售平台5173，陌陌和快手的月活跃数据也在整个互联网圈前20。

用户数量是决定视频策略实施的前提。这三家公司原本的用户积累与视频无关，但都在前期遭遇了用户增长瓶颈和变现困难。

所以回顾直播领域的竞争，当微博和陌陌已经完成了原有的用户积累，直接上线直播功能，与原有的主业形成联动，盈科还在为成为用户而苦苦挣扎从0.积累，获客成本居高不下，是对用户层面的无情碾压。

同样的情况也会出现在短视频领域：今日头条开始开发短视频功能，将部分现有用户引流到短视频模块，这对单纯做短视频的产品来说又是一次碾压。百度在做信息流业务时，把业务放在了拥有数亿用户的手机百度上，声称三个月就超过了今日头条。

2、视频场景与产品气质

微博的视频场景是为了丰富微博平台的内容，陌陌的视频场景是为了提高社交效率，而快手已经从单纯的工具产品转变为国内最大的短视频社区。视频场景丰富了产品内容。

对于具有社区属性的产品来说，气质很重要快手泛娱乐运营面试，这在一定程度上决定了天花板。

很多人对贴吧的刻板印象是小学生太多，造成了贴吧的天花板。微博之所以能达到3亿月活跃用户，是因为它的气质比较中性，涵盖了所有细分领域，包括精英和草根，几乎是整个社会的一个缩影。世界是什么样的？用户是什么样的。

陌陌在很多人心中都有一定的刻板印象。人们不敢公开说自己是陌陌用户，因为会被认为喜欢“约会”，所以在直播之前，陌陌的活跃用户数就遇到了瓶颈。但是直播之后，新的产品气质就建立起来了，你可以在陌陌上看直播，中性多了，比当年的广告粉饰效果要好得多。

在产品质量方面，快手遇到了更多的问题。X博士的《残酷的底层故事：一个视频软件在中国农村的真相》上映后快手泛娱乐运营面试： 微博和陌陌均因业绩大涨突破自己的市值新高度，大家都知道这是很多三四五线城市的问题，农村用户容易“陌生”短视频平台上的行为。很多人认为它是Low。这就是快手的产品气质带来的困境。

3.社会关系链

微博和陌陌承载着用户的社交关系链。有看直播或短视频之前已经存在的社会关系链，也有看直播或短视频后新建立的社会关系链。

它也是一个弱关系链。从视频场景分析，其实微博、快手和陌陌构建的关系链是完全不同的。

微博直播更多的是主播和粉丝的关系链，是一对多的。快手 也是如此。微博和快手上的这个动作叫做关注。

对于陌陌的直播和短视频，除了头部网红和粉丝之间的关系链，长尾主播和观众之间还可以建立两个陌生人的一对一关系链。

4. 实现效率

直播和短视频共同构成了视频战略的基础。从视频重心来看，微博和快手一直都比较注重短视频，但陌陌更侧重直播，所以陌陌的视频在这三家公司的转型战略是拉动营收最直接的.

直播具有很强的实时性。如果用户关注的主播不直播，录播属性的短视频是一个不错的选择。因此，陌陌在推动直播的同时快手直播权限号交易平台，也在快速推进短视频的落地。

微博目前80%的收入是广告收入。得益于其3.4亿月活跃用户，其流量价值得到了广泛认可。视频策略更多是丰富平台内容和活跃用户的意义。，并且不直接贡献收入。

陌陌80%的收入是直播。视频内容不仅丰富了平台的内容，也带来了直接的收入贡献。

快手目前收入结构还没有对外公开，​​但是体量在这个地方，变现压力不会太大，但究竟是学微博变现流量，还是向陌陌学习直播场景变现，这是要慎重考虑的。变化的场景还没有被充分挖掘，所以虽然快手拥有大量用户，但它的估值只有30亿，远不及微博和陌陌。

三、战争结束格局的预测

1.陌陌和快手：升维降维难度

唐嫣在陌陌的分析师会上被问到，陌陌和快手有什么区别。陌陌和快手在一定程度上是在做同样的事情，把短视频和直播作为视频内容供用户消费，但方向相反。

快手从内容属性做起，拓展社交属性，这是一个维度的升级，难度很大。陌陌从社交属性入手，扩展内容属性，也就是降维，所以陌陌无论是直播还是短视频都非常流畅。

2.微博和快手：气质决定命运

微博和 快手 用户之间存在一定的重叠。近两年，微博一直在推动下沉用户的思路，即下沉到三四线城市的增量市场，解决用户增长的瓶颈问题。

但快手受产品气质影响，用户增长潜力不大。一二线城市的用户会觉得快手低，不愿意用。这也是升维和降维的区别。

更重要的是，用户消费能力的差异直接影响到广告主的选择。KA客户在投放市场时会选择百度、今日头条、微博、知乎、陌陌等调性更好的平台。微博80%的收入来自广告收入，其中KA客户的预算增加了200%以上，可见广告主对平台调性的重视。

3.陌陌和微博：可以互相标杆

事实上，陌陌和微博是一种非常微妙的竞争关系。自从两人都在微信生态之外的素不相识的社交领​​域生存下来，一起经历了用户快速增长的时期，一起遭遇瓶颈，一起站在阿里系（现在两人的家庭已经被稀释了） ），一起追赶短视频和直播有第二个春天，成长轨迹是如此一致。

有时候觉得微博和陌陌真的很像，可以放在一起来互相对标。它们都是围绕内容和社交互动的泛娱乐生态系统。

微博市值172亿快手泛娱乐运营面试： 微博和陌陌均因业绩大涨突破自己的市值新高度，用户3.4亿，陌陌市值82亿，用户8520万，陌陌以1/4的用户创造了微博一半的市值，可见微博的变现效率之高。现场直播。

市值的差距也让陌陌有追赶的空间。除了直播，手游、移动广告、增值服务等场景也值得深挖。尤其是在社交游戏领域，或许这就是陌陌月活跃用户突破1亿的下一个场景。

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