快手靠哭涨粉：微博内容源：快手的危机倒是实实正在正在

2017年8月，今日头条内测“微博内容源”功能帮助用户自动抓取微博等平台发布的内容，并将其分发至“微头条”。这引起了微博的强烈反响，并封锁了第三方界面。争执后，微博晒出了今日头条的微博账号。

春节过后快手靠哭涨粉：微博内容源：快手的危机倒是实实正在正在，一篇题为《抖音的野心，快手的危机》的文章，把抖音和快手的和平放在了核心。抖音给快手带来的危机感或许没有那么强烈，但给微博带来的却是实实在在的危机。

不过从数据上看，过去一年抖音的增加并没有带来快手——根据数据，2017年到2018年春节期间，的日均活跃用户快手 在 4000 万的基础上增加了 7000 万多，抖音 从 0 增加到了 6000 万。今日头条西瓜视频、火山视频和抖音加起来的日活跃用户与快手相当。

这些草根人才，也是微博想要开拓的。微博处于2015年后的“二次崛起”，一方面受益于用户下沉到三四线城市以下。另一方面，它塑造了新闻流，以便获得更多的好内容，让用户的注意力不再集中在少数喜欢发表社交评论的“大V”上。

快手 是“你在做什么”，抖音 是“你在做什么” 快手 新浪微博上的八卦，但微博是“什么？” - 逃避的是运动的即时性。因此，许多用户将微博用作新闻客户端。但老新闻客户端没有微信那样的“必用”理由。不管是大V还是普通用户，都说不准，也没有什么可失去的。

另一个流行的短视频工具——快手的第一批种子用户也来自微博，后来的快手也被微博推广。两三年后，微博发现快手是我的搭档。这一次，微博在更短的时间内意识到，它已经不能再引导抖音了。

后期的抖音被认为与秒拍的兄弟产品小家修非常相似，也有业内人士担心抖音也会像小家修一样昙花一现。实际情况是：抖音在过去的一年里持续快速增长，而在2018年春节前后，抖音的活动更加创新。

同期，抖音也证明了平台通过推广网红的能力：7月，《欧巴王》粉丝突破100万；8月底，《欧巴老》粉丝突破200万。10月，费启明的视频《你愿意让我做你的男伴吗》走红，获得245.5万点赞和15.5万条评论。费启明的影响力堪比明星。

2017年9月，微博推出微博“博客故事”——近几个月，微博不断优化微博故事，支持添加音乐、创意拍摄、分享到新闻流、微博故事和来自秒拍的消息。该视频在微博平台有平行入口。

更重要的是运营。抖音人才发布创意视频后，抖音还将通过操作引导普通用户进行示范。当某类创意视频火爆时，机器也会针对该类视频进行更多推荐，吸引普通用户参与。

2017年3月，“抖音”这个名字首次进入大众视野，这要归功于相声演员岳云鹏的个人微博。随后的几个月里，抖音联合鹿晗等明星进行宣传，并将他们正在上传的视频发布到微博上的抖音，也获得了不俗的浏览量。

社交网络从业者潘鸾将快手呈现的内容定义为“你在做什么？” 和 抖音 作为“你是什么？”。快手 的产品价值是平等的，我们正在寻求挖掘更多的用户。抖音 是效率，取决于用户消费好内容的效率。“按照审美，抖音可能是开心麻花，快手是东北文工团。”

抖音帮“步奇舞团”收泡面告白，还在荧屏上放出——抖音希望和“步奇舞团”签约独家合作，承诺保证收入并在流量和广告方面提供一些资金。

而微博的类抖音功能——微博故事相比抖音还是太弱了。在微博故事的展示页面上，只能展示100条短视频快手靠哭涨粉，并且可以通过下拉更新，往往呈现出没有新内容更新的环境。而且，目前的微博故事主要来自名人。

新浪和微博是今日头条的后期投资者，但现在两家公司的关系更加微妙。2017 年 4 月，新浪和微博认识到两家公司的合作伙伴关系，清空了他们在今日头条的股份。

喜欢这两种产品的人是完全不同的人。快手抖音上发布的未经处理的视频内容不予推荐，快手对于希望走红又赔钱的小弟妹们来说可能不是一个好的选择。

而且，和这样的一线城市相比，四五线城市是熟人社团，在快手的同城频道很容易找到熟人。春节期间，在老家（北方某县），发现有两个亲友故意玩快手的现象：

有评论称微博的调整是“去核”，但现实是“多核”——微博变成了娱乐内容，还有搞笑、动漫、地产、汽车、旅游等几十个垂直内容类别。

持续的娱乐事务给微博带来的流量也不够稳定——压力来自监管层面。从去年开始，国家互联网信息办公室等六部委联合起来，对名人丑闻、私下谣言、娱乐八卦进行整顿和炒作。卓伟等专业被要求永远关闭。今年，微博热搜再次被整顿，娱乐八卦内容更加突出。

更有话语权的是《Speak Your Way MCN》创始人刘畅。他的公司从2011年开始制作3-5分钟的短视频，后来专注于微博、秒拍和美拍。2017年底，他打算继续以短视频的形式宣传公司签约的舞蹈艺人，却发现自己换了快手八卦新浪微博。

专注于网红经纪的“网红核心”网红事业部总监杨涛告诉品玩：目前电商和互联网品牌更愿意做短视频广告。这些客户更愿意投资抖音，因为抖音更年轻快手新浪微博和城市用户八卦，消费意愿更高。这些品牌很少提供 快手。

抖音最成功的广告宣传是现象级综艺节目《中国有嘻哈》。小白、小白等人气选手陆续进场，导致抖音下载量暴增。同时，抖音还推出了“中国有嘻哈大赛”活动，带动住户参与热情。

3月13日，岳云鹏在微博转发了一段带有抖音标志的视频，拥有数万粉丝，抖音的下载量进入高速增长期。随后，抖音的运营团队也刻意通过明星和广告来增加入户人数。

《说出你的心声》的五位95后组成了“大块舞团”快手八卦新浪微博，并于2018年1月进入抖音，注册了“大块舞团”账号，每个人都参与其中。各自的账号，其中《半旗舞团》和凯恩队长的粉丝已经达到了133万。

抖音采用算法推荐+人工选择的推荐机制。据一位了解抖音的人士透露：在了解了用户的乐趣后，他们会以一定的频率推送类似的视频，但不会推送过多的某一类型的视频来刺激用户的审美挫败感快手八卦新浪微博。抖音也会手动挑选一些好的内容推送给对相关标签感兴趣的粉丝和用户。

长期研究社区产品的社交网络从业者潘鸾认为快手靠哭涨粉，微博突出和转发有利于控制头部效应，对于快速建立舆论圈非常有效。但它的弱点是它提供了无限的内容，用户很难扩展新的内容。微博上除了明星八卦，不知道还能看什么，想着天天上微博也不容易。

微博于2013年投资秒拍，推出秒拍短视频内容。但秒拍在短视频类中“早起抓晚集”。

其中一个视频获得了数万次观看快手靠哭涨粉：微博内容源：快手的危机倒是实实正在正在，每天获得 100,000 名关注者。有护肤品牌找她打抖音广告，她还发现，抖音成名后，她的微博粉丝从2万增加到7万。

此外，抖音的兄弟产品今日头条也登陆了微博。此前推出的“微头条”允许用户发布针对微博的短标题（一段）、图片和视频。周冬雨、陈赫、刘强东等名人也开始登上头条。

她全职制作美食短视频已经两年多了，内容发布在所有视频平台。在抖音出现之前卖快手号交易平台，美拍是她的主力位置，她的账号在两年内积累了80万粉丝。在她看来，最难做的是微博：“微博的机制不一样，很多账号都是砸钱开的，我买不起。”

3月10日晚，多位抖音用户反映，抖音的链接转发到微博后，不会出现在个人二级页面和新闻流中，只有本人可以看到它。

同时，抖音 和用户都可以发布主题选择并引导用户在同一主题下创建。机器会向用户推荐感兴趣的话题。

抖音 的影响力是业界公认的。2017年10月以来，大量视频创作者和企业入驻抖音，部分受抖音邀请，大量自愿入驻。

极光大数据显示，秒拍日均活跃用户数与今日头条三大短视频产品日均活跃用户数不是一个数量级。而且，短视频创作者的批评是秒播放量太重。

很多四五线城市的用户不善于文字表达，朋友圈几乎都是转发，没有个人生活的原创记录，没有社交价值。用户下沉后，微博采取的方法是加强转发，转发内容可以占到用户发帖量的80%左右。但短视频让这些用户找到了一种低门槛的记录生活的方式。

内容的丰富性带来更高的下载量、抖音用户的快速增长以及内容发布机制，为能够制作精美内容的账号提供更好的量，好的量吸引更多的人才入驻。

目前，抖音已经与大量网红签订了独家合作伙伴关系，其作用更像是MCN（-，多渠道网络，即利用多种渠道和平台生产内容的公司和个人） ）。草根人才——尤其是在校生非常愿意与抖音签约独家合作，资金是无限的，但签约抖音后，每月最多可以获得10万元左右的收入。

“短视频平台的增长已经停止，新账号很难增加粉丝。微博的增长没有资本做后盾，很难做大。但抖音有意识地增长非常强烈。”

来自“爱米私房菜”的美食博客一个月前进入抖音，发布了60多条烹饪美食视频，在抖音获得了52万粉丝，部分广告被自动搜索。过来。

2016年9月，今日头条孵化了抖音，但2017年3月上旬，抖音在iOS和平台的单日下载量突破10000。与其他短视频平台相比，抖音的量级还是很小的。

但微博仍然是核心。娱乐新闻和明星八卦在微博上占据主导地位，而这些内容都集中在明星身上。在一轮明星丑闻和作弊八卦中，微博不断创造流量新高。即使在垂直领域，微博流量也集中在少数几个账号上，而不是让很多名人分享流量。

模特郭欣荣玩抖音四五个月了，粉丝已经达到了48万。她没有经纪公司，靠自己的测试，慢慢意识到只有精心制作的视频才能在抖音上做大。要拍摄视频哪个平台有快手号交易，您需要找到光线、角度和设置。一段 15 秒的视频有时需要一个多小时才能拍摄。

但这些事情不可能在微博上发生。虽然微博也强调社交关系链，但微博上很难有一小群相互关心的熟人。

小卡秀完成靠明星带动流量增长后，在内容丰富度方面没能做得更好，玩了一段时间用户审美疲劳。而抖音依靠更加合理的内容发布机制，吸引了大量的草根人才，其中很大一部分来自微博，这些人是抖音的中坚力量，提供了丰富和谐的平台内容多样，吸引了大量在手机上寻找娱乐和时间的用户。