抖音与快手运营模式：【竞品分析】2016年短视频行业研究报告

随着智能手机和4G网络的普及，短视频行业有了温床。随着生活节奏的加快，人们的休闲越来越依赖碎片化的时间。视频信息短小精悍，内容元素比图片更有活力。除了网络资费的下降，越来越多的产品涌入短视频行业，吸引了越来越多的用户。

文章大纲

一、分析目的

二、行业分析

1、市场份额

2、独立设备数

3、用户规模和渗透率变化

4、短视频行业主流软件

三、竞争对手分析

1、竞争对手简介

2、竞争对手排名趋势

(1）App Store综合排名

(2）免费、摄影、视频排行榜

(3）最近三个月的总表和子表

(4）下载

(5）百度索引

(6）独立设备数

四、用户画像

1、需求分析

2、用户定位

3、用户分析

4、抖音文章

5、快手文章

五、抖音快手主函数解析

1、观看视频了解主持人

2、自己录制和上传视频

六、分析总结

抖音、快手体验版一、分析目的

(1）了解当前短视频行业新势力的产品特点和优势抖音.

(2）了解短视频行业老手快手的特点和优势。

(3）总结分析当前短视频行业发展趋势及未来预测。

二、行业分析1、市场份额

从上图可以看出，2016年以来，短视频行业发展迅速。根据艾瑞2017年短视频行业研究报告，短视频行业市场规模从2016年的19亿元，以近180%的速度增长到2017年的57.3亿元。按照这个趋势预测，2020年短视频行业市场占有率预计达到3.56.8亿元。

2、独立设备数

根据艾瑞2017年短视频行业研究报告，从2017年1月到2017年8月，短视频行业的月独立设备数量稳步增长，增长率在5%到25%之间。其中，2017年增速最高，达到27.6%。虽然可能存在用户拥有多台移动设备的情况，但独立设备数量的稳步增长显示了这个行业的活力。

3、用户规模和渗透率变化

根据震旦大数据，截至2017年1月最后一周，垂直短视频应用渗透率为19.3%，用户规模达到1.31亿人。垂直短视频应用行业渗透率近两个季度稳步提升，行业整体渗透率保持在17%以上。截至 2017 年 1 月最后一周，行业渗透率已升至 19.3%，平均每 5 个移动网民中就有近 1 个是短视频应用用户。

4、短视频行业主流软件

在垂直短视频应用类别中，目前中国的垂直短视频应用主要分为三类：摄影工具类、社交平台类和内容发布类。

(1）摄影工具类型：具有拍摄和美化短视频的功能。需要使用内容发布平台来传播短视频。代表平台：VUE、豆派。

(2）社交平台类型：除了短视频拍摄美化功能外，还自带一个强调社交功能的内容发布平台，用户可以浏览其他用户发送的短视频并进行互动代表平台：快手、美拍。

(3）内容发布类型：短视频内容发布平台，不具备拍摄、美化视频和社交功能，代表平台：火山视频、优流、抖音。

三、竞争对手分析1、竞争对手简介

2、竞争对手排名趋势

(1）App Store综合排名

你获得抖音总榜第一名，免费、摄影和视频子榜单第一名； 快手是总榜第58位，免费、摄影和视频分榜第4位。值得一提的是，抖音的后缀增加了有趣的人，用户可以通过搜索关键字“fun”找到这个软件抖音，提高了发现率。截至2018年4月20日。抖音共收到近49个2.80,000个评分，目前评分为4.9； 快手共收到近2个9.20,000个评分，目前评分4.6分。虽然两者在版本评分上差距不大，但抖音在评论用户方面是快手的近16倍，评分接近5.@的满分>0 分，高于 快手 0.3 分。 抖音的493万评分分布主要表现为96%五星评分、3%四星评分、三星、二星、一星用户总和约为 1%。 抖音的29.20000个主要分布形式是：83%五星好评，5.@>5%四星好评，3.5%三星好评， 2.@ >5% 两星好评，5.@>5% 一星好评。这与抖音的理念是分不开的，抖音专注于短小精悍的短视频。 15s音乐短视频需要摄影师有想法，有剧本，还有配乐和特效。视频要求高，能吸引用户。

(2）免费、摄影、视频排行榜

获得的七麦数据、免费、摄影和视频排名分别为抖音、B612卡吉、美图秀秀、快手。其中，B612卡吉和美图秀秀属于拍照软件，不具备短视频功能。可见抖音与快手运营模式：【竞品分析】2016年短视频行业研究报告，短视频行业依然是抖音和快手的竞争领域。

(3)最近三个月的整体和子榜单排名

从提供的数据可以看出，抖音的成绩比较稳定，长期位居总榜和免费、摄影、视频子榜前列，而快手 在摄影和视频子列表中。它在中国有一个稳定的位置，但它在总榜中的排名却长期下滑。可能会与抖音的激烈竞争抖音与快手运营模式，造成大量用户流失。最近，从2018年4月9日开始，排名急剧下降。 ，可能与网信办的采访有关快手抖音与快手运营模式，截至2018年4月20日快手仍在整改中，用户暂时无法上传视频。

(4）下载

根据七脉数据提供的数据，抖音的日下载量估计在45万次/天左右，而快手的日下载量在15万次/天左右。 抖音 的估计每日下载量约为 快手 的三倍。

(5）百度索引

百度搜索指数方面，上月搜索指数上涨29%，自3月下旬起缓慢上涨，4月5日和4月12日突然出现小高峰，随后逐渐回落； 快手最近一个 月搜索指数9.2%，最近1月份缓慢上升抖音与快手运营模式：【竞品分析】2016年短视频行业研究报告，有一定起伏。它在 4 月 5 日突然达到顶峰，然后迅速下降。百度指数被抖音和抖音超越。 @快手被国家网信办约谈，要求删除低俗、不符合社会道德标准的视频。

在搜索热度方面，近一个月快手的移动搜索指数是抖音的近1倍，移动搜索指数环比增长69%；美拍移动环比增长63%。虽然百度指数快手高于抖音，但这是因为负面信息的传播。总而言之快手游戏号购买，抖音 仍然比 快手 更受关注。

(6）独立设备数

根据艾瑞统计，2017年4月快手的月独立设备数量远大于抖音。但在 2018 年 3 月，两者之间几乎没有区别。 快手于2013年7月左右开始运营，远早于抖音2016年9月26日的运营时间粉丝快手号平台交易，积累了大量用户。然而，从 2017 年至今，抖音 用户的增长速度非常快，而 快手 的增长速度则较为缓慢。

四、用户画像1、需求分析

2、用户定位

3、用户分析

根据极光数据提供的报告，垂直短视频领域的用户画像以女性居多，占比超过69.4%。从年龄来看，他们主要集中在 16 岁到 35 岁之间，两者之和占整个用户群的 70% 以上。其中，音乐、书籍、旅游是16-35岁人群热爱生活的体现。时尚、文艺、小清新，校园社区也是大多数16-25岁初中、高中、大学生的写照。其中女生的数量是男生的两倍，也是因为女孩比男人更能表达自己的欲望，或者有更多的时间享受短视频的乐趣。

4、抖音文章

大多数人口年龄在 18 至 35 岁之间，男性的可能性是女性的两倍。教育以本科为主，大部分在沿海城市和北京、上海、广州等发达城市。湖北、陕西等中部省份紧随其后。

抖音用户地域分布

抖音用户年龄和性别分布

抖音用户教育分布5、快手文章

快手 在性别、年龄、教育程度和 抖音 人口方面没有太大差异。地理省份可能存在差异，主要是广东、山东、江苏，其次是河北和河南，大部分用户居住在辽宁。这与 抖音 完全不同。

快手用户地域分布

快手按年龄和性别划分的银行业务

快手用户教育分布五、抖音快手主要功能分析

由于社交短视频软件的功能众多，不能面面俱到。本文只分析软件的核心功能，即作为观众观看视频，作为主播发布和录制视频

1、观看视频了解主持人

抖音主界面

快手主界面抖音主界面解析：

作为用户，打开抖音，你会看到图片。您可以选择浏览首页，向上滑动观看上一个视频，向下滑动观看下一个视频。视频长度为 15 秒。如果喜欢，可以双击手机屏幕。喜欢后，向下滚动以观看视频。如果不喜欢，请点击屏幕，表示不再推荐。

屏幕上方，从左到右：

小相机，拍自己的视频；

推荐/附近，切换推荐视频模式；

放大镜，搜索你想要的视频。

在屏幕右侧，从上到下，功能分别是：

视频所有者的头像和加号，关注视频所有者；

喜欢后用红色填充，不喜欢时用白色填充；