快手运营在哪找： 不到出版机构自运营的短视频账号表现突出的一个

文/孙朱

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商务报：北京长江新世纪文化传媒有限公司（简称“长江新世纪”）的快手账号《文化很有趣》，不到一年的时间就获得了168万粉丝，短视频 400册图书快手运营在哪找，系列直播活动累计观看人数超过970万，图书销量超过200万册。倪萍、白岩松、景一丹、康辉、朱迅、尼格玛提、马未都等文化名人频频亮相。新世纪的短视频运营是如何实现的？

在短视频、直播成为图书营销“标配”的背景下，不少出版商开设了自己的短视频账号，但在运营中难免会遇到这样那样的问题。内容储备被拉长了怎么办？粉丝数不能增加怎么办？团队成员有其他工作，如果他们的精力有限怎么办？机构账户应该定位为品牌出口还是应该更加开放？

在不到一年的时间里，已经积累了168万粉丝。长江新世纪的快手账号可以说是业内出版机构运营的短视频账号之一，表现比较突出。它是如何工作的？

入驻快手，名家合作求关注

早在2018年底，长江新世纪就开始在抖音平台进行账号运营。新冠肺炎疫情期间，快手加大文化内容投入，为阅读账号提供流量支持，长江新世纪抓住机遇，开通快手账号《长江1905》。目前，该账号已更名为“趣文化”，拥有168万粉丝，其中女性43%，男性57%； 70%的粉丝年龄在30-50岁之间，30%不到30.%。

“文化很有趣”快手号首页

2020年，短视频和直播很火，“我出差到其他城市，和当地出版机构的同事交流，大家都很想成为一个新的视频媒体，想法很多，但是对于种种原因，难以顺利开展，比如内容不能太轻太严肃，服装风格的整体基调要更符合“官”气质，这显然不符合新视频媒体的逻辑和规律。”刘政说。

长江新世纪在这一领域的探索之初，就确定了了解和把握当下年轻人喜欢的内容和节奏的基本切入点，让公司的年轻人去尝试。熟悉长江新世纪的人都知道，知名作家和央视主持人是其最大的资源优势。倪萍、白岩松、景一丹、康辉、朱迅、尼格玛特、马未都等作者不仅拥有大量的固定粉丝，而且在全国范围内知名度也很高。

一开始，长江新世纪将快手账号定位为推广渠道，积累粉丝是运营的第一步。这些名家录制的丰富视频资料，为《长江1905》快手账号的初期运营提供了大量素材。这些自带流量的视频，一方面帮助《长江1905》快手账号积累了第一批原创粉丝，另一方面也成为了说服不知名作家的有效范例。了解短视频和直播参加。 .

一些作家在快手平台上很受欢迎，比如马未度，长江新世纪与他尝试了更多的合作模式。也有最初对快手平台不了解而有顾虑的作者，比如景一丹，长江新世纪的做法是详细介绍快手平台，分享案例，传播量大效果，“我们的作者我还是愿意尝试新的东西，但我不确定，但在我了解并看到效果之后，我更愿意合作。”刘峥说，景一丹为《父母之爱》这本书录制的两段短片已经播出。金额超过一百万。

景一丹为“趣文化”录制短视频快手号

除去著名作家的顾虑，《长江1905》快手账号的运营开始回暖。 《月光》，售出200本；马未都畅谈中国哲学“柔胜刚强”，带来400本《小文65》；现代人的烦恼短视频白岩松放了《白烁》《痛苦与幸福》《你快乐吗？》一套卖了114套，都产生了可观的数据。

团队搭建，视频爆破获得经验

《长江1905》短视频内容快手账号主要围绕作家资源进行规划。通常，编辑会根据著名作者的特点，提前准备一些问题或计划一些简单的文案，并以采访的形式呈现。比如让央视主播康辉绕口令，让刘小龄童、马德华等老演员演绎《西游记》的经典片段等等。

但每次我想出一个新点子，最难的部分就是拍摄时间。作者每个人都有自己的工作。因此，他们只能在新书发布会或读者见面会等落地活动期间提前与作者沟通，并同意录制半小时或更长时间的视频。这样既能做宣传，又能带动销量。有时离线活动会被录制成视频，作为内容储备进行编辑和处理。就这样，在一点一点积累素材和内容后，《长江1905》快手账号的粉丝量也一步步增加，流行的风格也频频出现在已发布的视频中。

比如6月1日六一儿童节放出刘小龄童的短视频，当时《西游记》的经典台词火了，长江新世纪策划六小龄童重演这部《西游记》短片在快手平台发布，深受用户喜爱。该视频有 2400 万次观看、115 万次喜欢、2.10,000 条评论和超过 5,300 条转发。刘峥说：“我觉得这个短视频很符合快手平台的定位。刘小玲彤老师作为演员，更受重演这个经典片段的大家的喜欢。会有这样的非常关注。”

刘晓玲彤为《趣文化》录制短视频快手号

撒贝宁、施航、尼格玛特等相继出现在《长江1905》快手账号上，参与运营的几位编辑也经历了“读者-用户”思维的转变，“过去，我们还是创作者的想法，就是卖书，我给你看我有什么，等书出版后，再把卖点提炼推给读者。但现在简而言之视频，我们要站在用户的角度考虑问题，了解用户的需求。”刘铮感觉到了。除了短视频，长江新世纪也在积极尝试直播业务，如此前的“书店之春——拯救实体书店”直播带店及针对性帮扶活动，累计观看人数已达970万本，累计图书销售额突破200万元，累计直播时长1680分钟，平均每分钟售出28.9本书。

长江新世纪与快手

联合举办白岩松新书发布会

《长江1905》快手账号运营团队4名成员均为长江新世纪90后营销编辑。除了原著的营销工作，刘峥兼职负责与著名作家的联系和内容策划；剩下的3个人，一个兼职操作，一个兼职拍摄剪辑，一个机动。在刘政看来，传统的图书营销方式是不能放弃的。 “毕竟这些渠道还是产生了销量最高的快手运营在哪找，视频类新媒体是一个重要的板块，见效快，用户粘性强，两个方向都是重点，做好。”这需要团队成员不断学习并掌握多种技能。

品牌推广，开放思路做矩阵

想要做一个品牌，光靠知名资源是远远不够的。如何提高粉丝对长江新世纪品牌的认知度？ 4人的小团队逐渐意识到，仅仅将账号作为推广工具并不能将其优势发挥到极致。回顾以往数据三农类快手号购买，积极向同行和达人学习，快手长江新世纪从以下几个方面调整了经营方向和战略：

首先，更改帐户名称。 “我们的账号名‘长江1905’很容易迷惑路人，很多粉丝关注明星，认为是明星的个人账号，缺乏固定的记忆点。”刘峥表示快手运营在哪找： 不到出版机构自运营的短视频账号表现突出的一个 ，在这种情况下，账号更名为“文化趣”，有助于粉丝快速捕捉账号特征，“即有文化，有名人。”

其次，在内容方面，细分版块，精准触碰。既然要做品牌，内容的精细划分是必然的。重新规划后，账号分为三个内容版块：“为你读书”，请作者阅读自己喜欢的书或自己的书，并录制阅读视频，“从数据上看，这种形式具有更高的转化率。"; “听你的话”，请作者分享自己的人生感悟、过往经历或给年轻人和读者一些建议，比较枯燥； 《有点意思》，深入挖掘作者鲜为人知的童年故事，比如玩过的玩具，读过的书，让粉丝看到作者的另一面。刘铮介绍自己最近和南派三叔一起工作，请他讲讲他小时候听过的最恐怖的故事。

第三，搭建内容平台，积极合作。 “对我们来说，粉丝增长和转化可能不是最重要的，搭建平台才是我们的终极目标。”毕竟出版社的资源是有限的。长江新世纪希望开拓思路，让这个账号能够服务于整个出版行业。 “各个出版机构的作者可以在我们的账号上发布短视频和直播，也可以满足一些推广需求，实现互利共赢。”刘政说。

近期，北京白马时代文化发展有限公司正积极与长江新世纪合作，借助“趣文化”快手账号推广陶勇博士的著作《视界》，以及博士。陶勇还录制了一段短视频快手号转让怎么交易，将陆续发布。在客串的选择上，除了白岩松等名人，长江新世纪也希望与一些懂故事的人，或者某个领域的KOL合作，拓宽内容的边界。

博士。陶勇为“趣文化”录制短视频快手号

谈及未来的计划，刘峥说：“我们刚刚新开了两个个人账户，一个是亲子书，一个是女性书。我们之前没有做过个人账户，在探索阶段，看看有没有你可以想办法形成一个小矩阵。”

与“文化兴趣”合作快手运营在哪找： 不到出版机构自运营的短视频账号表现突出的一个 ，你可以cue这位老师