快手体育垂类运营时间： 奥运短视频时代，2021年拉开那扇虚掩的门

5月21日，东京奥运会开幕前63天，重磅消息传来：快手成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权。

史上第一个进入奥运会版权的短视频平台，为什么是快手？ 快手入局后，会给行业带来哪些重大变化？无论如何，属于奥运会的短视频时代，将在2021年打开大门。

01获得奥运版权，快手在体育舞台C位

全球首个参与奥运转播的短视频平台将于2021年5月21日正式发布。

据官方消息，快手与中央广播电视总台签订授权合作协议。冬奥会版权转播商为用户提供奥运赛事视频内容和多平台互动体验。

快手官方微博截图

距东京奥运会开幕还有63天，快手重磅入局的消息无疑会给业界一针强心剂。

据官方介绍，自7月23日东京奥运会开幕以来，用户可通过快手网站（）、快手APP、AcFun APP点播东京奥运会、快影APP等应用。所有匹配项。

同时，在东京奥运会期间快手体育垂类运营时间： 奥运短视频时代，2021年拉开那扇虚掩的门，快手也将发挥平台内容生态优势，推出覆盖整个赛事期间的多项活动，实现奥运“云互动”为所有人打造全新的观赛体验。

作为世界上历史最悠久、影响力最大的国际体育赛事之一，每一届奥运会都是全球关注的话题。尤其对于今年的东京奥运会来说，这不仅是承载全球体育人期待的盛会，也是2020年经过艰苦卓绝的抗疫斗争，世界正在复苏的最强烈信号。

体育赛事的版权管理对快手来说并不是什么新鲜事。

近年来，快手多次与版权方和行业媒体合作，尝试打造完整的体育内容新生态矩阵。 快手平台作为行业领先的短视频和直播内容社区和社交平台，体育用户群体覆盖面广，体育内容涵盖足球、篮球、格斗、斯诺克、赛车等多个品类，并持续吸引了包括中国羽毛球队、中国女排在内的众多运动队和运动员，逐步形成了国内领先的短视频和体育直播社区。

尤其是今年3月，快手宣布与CBA联盟达成合作，成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台。除了常规赛事直播，快手还带来了多场经典赛事的重播和“二次创作”的独家合作，并提供了数百万的礼物和数千万的红包，尝试运营短视频平台体育版权，迈出坚实的一步。

截至CBA赛季结束，据快手体育统计，平均每10个快手用户中就有1个观看过CBA直播。 CBA比赛期间，最高同时在线人数186万，直播总人数达到8.1亿，直播总互动3.6亿，迅速成为球迷观看CBA比赛的重要阵地。

不过，此次进入体育赛事的核心领域，一举拿下东京奥运会和北京冬奥会的相关版权，在体育内容的布局上迈出了这么大的一步。对于快手来说，确实是一件具有挑战性的事情。

尤其是赛事版权运维方面——作为体育产业的核心之一，长期稳定的赛事转播和IP运维对平台资质要求非常高。但超高的用户日活跃度、深厚的技术储备快手体育垂类运营时间，以及众多体育头部官方短视频账号的存在，让快手在这个“艰巨的任务”面前拥有了充足的竞争资本。

拥有世界体育IP的“一流”，奥运版权，快手想做的不仅限于“短视频”。更何况，即将深入的快手奥运会也将为这项体育盛会注入新的活力。

02快手，奥运探索未来的最佳伙伴

奥运会作为世界最大的综合性体育盛会，是各国经济实力、社会政治、人民素质和科技水平的综合展示。

作为一场全球体育盛宴，奥运会的商业价值不容小觑。统计数据显示，如果一家公司想要在全球范围内提高品牌知名度，每增加1%快手体育垂类运营时间： 奥运短视频时代，2021年拉开那扇虚掩的门，就需要2000万美元的广告费。认知度可以提高到 10%。

2015年，丰田以60亿元的价格成为2016-2024年奥运会的顶级赞助商。当时，丰田集团总裁丰田章男表示：“成为奥运会顶级赞助商对丰田来说意义重大，这将有助于其更好地展示技术，扩大市场知名度。”

目前，除了奥运会的全球合作伙伴外，2020年东京奥运会还从60多家日本企业筹集了超过33亿美元的赞助，远超前两届国际足联的赞助金额。世界杯，并已成为体育的历史。赞助最多的活动。为即将到来的2022年北京冬奥会，截至目前，北京冬奥组委已成功签约41家赞助公司。

从这样的数据可以看出，品牌对奥运会的营销价值充满热情，这无疑体现了奥运会的巨大价值。

2020东京奥运会赞助系统金字塔

此时，作为全球首个参与奥运转播的短视频和体育直播社区，快手与奥运携手，具有多重意义。对于快手来说，奥运会带来的“眼球效应”可以扩大快手现有的流量池，强化全国短视频社区的护城河。通过将奥运IP纳入内容库，快手的体育名片将更加耀眼，真正成为国内领先的短视频和体育直播社区。

对于任何体育赞助赛事来说，决定其价值的因素有两部分，一是合作伙伴身份和相应权利的有效激活；另一个是权利本身的挖掘和开发，基于品类的独特性抢夺独一无二的公开曝光。从奥运的角度来看，快手的加入可以帮助其进一步提升赛事的曝光度，增强用户粘性，扩大品牌影响力，从而让奥运IP的商业价值更上一层楼。 .

根据2021年4月发布的《2021快手创客生态报告》，2020年快手中国应用和小程序月均活跃度将达到7.77亿，其中，快手应用的月均活跃用户中，超过25%是内容创作者。

这些数字，未来就是每个奥运比赛日可以触及的潜在用户。在奥运会寻求数字化和年轻化的背景下快手商家号出售在哪里交易，快手可谓是探索未来的最佳伙伴之一。

《2021 快手创客生态报告》截图

更不用说，2021年东京奥运会或有特殊场景——东京奥组委主席桥本圣子在4月28日的新闻发布会上表示，东京奥运会将在安心、安全的情况下举行。对于最高优先级，如有必要，可以决定保留一个空场地。即使该字段不为空，也可以选择占用率为 50%。

在这种空域或半空域的条件下，短视频的价值会不断提升。这样一来，快手本次的版权入驻将具有更大的意义，也将为品牌带来更新的收益。合作营销场景为高互动创造了新的可能性。

03短视频时代，奥运的惊人传播

必须指出，赛事IP通过短视频平台赋能，是快手不断寻找优质体育IP的一大优势。

如前所述，近年来，快手先后达成多项赛事内容合作，现已覆盖体育用户群体广泛，平台体育内容涵盖足球、篮球、格斗、斯诺克、赛车 截止2020年底，快手优质体育创作者超过5万人快手体育垂类运营时间，体育迷观众超过1.5亿。正在逐步形成国内领先的短视频和体育直播社区。

快手秉承私域的社区生态快手交易号，也为赛场外的众多运动员带来了更多的粘性关注。比如C罗入驻快手，作为快手的代言人迅速吸引了超过700万粉丝。同期，女排主教练郎平和中国女排入驻后，他在快手上发布的第一个视频获得了超过7000万的点击量和215.9万的关注。