快手运营经理柴： 鲜喵的第1892篇吐血原创喵族码字员专访

这是鲜喵1892年吐血原作

喵编：子路

编者注

短剧行业走过了萌芽的2019、野蛮生长2020、2021，生产井喷之年，进入即将标准化、产业化的2022年。

大量MCN公司继续出口，各大成熟影视公司也纷纷下台。平台方为创作者设立了“短剧剧场”，流量、账号分享、电商带货。产业共同探索产业链实现出口。

为支持新兴影视产业的健康发展，厨小仙计划推出“短剧专场”，与短剧创作者对话，观察行业趋势，为相关故事者加油，展望未来对行业的未来趋势。

展望短剧行业，杨马风起云涌快手运营经理柴： 鲜喵的第1892篇吐血原创喵族码字员专访 ，无边无际。

本文为《短剧·先锋人物》。

点击查看过去有关该主题的文章：

近日，快手发布2022年“短剧寒假档”战报，全站累计播放量143亿，18部过亿短剧，“万渣潮黄”崭露头角， 《公主在天上》、《再见面请谈恋爱》等现象级热播作品。

值得注意的是，Swish、小红书、支付宝等品牌已经与快手短剧展开商业合作，快手也为其定制营销内容，实现“商业品牌+短剧内容”。声音炸裂。

玉儿、陆依依等顶级“剧星”参加快手春节直播活动，总销量分别突破3500W+和1500W+快手号交易机构官网，再创历史新高。

从内容源头到商业输出，快手短剧正在成为一种内容生态。

不少从业者认为，2022年是短剧行业的关键之年，也是生死存亡之年。

快手作为短剧行业的开拓者、创新者和引领者，您如何看待这些新变化？2022年，哪些新趋势将迎接挑战？

对此，庞小贤采访了负责快手短剧运营的于可先生，请他分享今年快手的三大战略变化为短剧行业搭建平台，鼓励创作者畅所欲言。好故事。

快手希望给大家一个施展才华的舞台。正如李丹所说，大家可以聊一个三分钟的脱口秀，我们鼓励大家想当导演的人拍两个分钟。短片。”

说起今年的《快手寒假档案》50+快手星光小品，郁可最喜欢《公主在上》和《我和我爸我外公》。

前者不用说，已经抢了3.3亿浏览量，在古风短剧中迅速破圈。后者是对快手短剧寒假的新探索。聚焦乡村振兴、喜剧故事、正能量题材。

“这两部剧都迎合了我们去年10月金剧奖对整个短剧行业的诉求。快手短剧需要打造更多新的内容品类，高颜值古风、喜剧+乡村元素，都是探索的好方法。

因为这些优质的短剧，很多外站用户对快手第一次有了比较强烈的了解，在影响力和粉丝转化方面都超出了我们的预期。"

纵观2021年快手短剧TOP50，“甜宠”品类占比超过60%，“各类顶级甜剧”也成为了快手到一定程度的用户最爱程度。短剧的第一印象。

寒假档50+快手星光短剧中，除了《万人渣超皇》《小甜妻2》等标准高甜短剧外，还有游戏题材《神仙传说》新仙剑仙侠”。有剑问情、农村扶贫题材、我和我爸我爷爷、梅娘传古风题材、逆光亲情题材等多种类别。

于可表示，这其实代表了快手短剧2022年的主要目标，拓宽内容赛道品类，在提升内容品质的同时，做更多类型的探索。

“今年我们从内容主题来看，有五个方向，第一个绝对是青春励志。对于青春、甜宠相关的作品，我们会重点提升内容品质；档次、颜值、古风。

三是都市职场，做一些专业剧和都市剧；第四亲情，第五时代旋律，对应一些亲情、亲情高等级快手号买卖交易平台，反映时代的进步。"

另一部值得一提的作品是医疗短剧《仁者》。快手是第一个尝试医学背景的职场剧。其人物设定、故事建设、医疗场景建设都达到了高标准、严要求。5月1日上线。

”快手做短剧最大的优势就是我们面对的是海量的用户群，这里内容丰富多样的机会会更大。

所以，只要认真做好大部分主流品类，在快手中就很有可能被淘汰。"

于克透露，今年下半年，快手将统一发布新的激励政策，并在原有会计规则基础上继续增加，帮助丰富和完善整个体系。

“我们会在里面投入更多的机械维度，或许下一阶段衡量短剧的价值时，我们不会靠流量理论，而是看整部剧的综合维度。”

这其中的关键点体现在快手对“剧集短视频”和“单曲系列”的分类。

此前，快手、抖音等短剧院线的推荐位置并没有明确界定快手运营经理柴，很多“百集+”人物连续、情节独立的短篇视频被称为“单元剧”由创作者。》，与同一排名中约 30 集的常规“单人系列”竞争。

两者的创作难度，无论从剧集结构还是拍摄成本上，自然是不一样的。这让一些“solo系列”的创作者产生了疑问，这两款同类别作品的竞争是否存在不公平因素？

对此，于可表示，快手已经意识到了这个问题，现在已经尝试在列表推荐、流量推荐和其他端口中尽量区分这两者，以免被创作者。

“我们现在把百集+内容定义为短篇视频，更像是平台创作者偏爱UGC的那部分。平台内连续不断的短剧作品，就是当下主要谈论的短剧。

在TO B方面，我们已经在与专业数据机构合作，将快手短剧影响力人才榜和快手短剧明星榜等榜单分开进行单独竞争。"

包括直接面向用户的TO C影院，快手也在改造中，“应该快分开了”。

在账号分享层面，快手目前已经明确了规则，以单集2分钟、连续25-30集的内容为准，是账号分享短剧的主打类别。

“至于剧情短视频，我们整个短视频生态都会做一定的流量支持和变现支持。”

在于可看来，分享账号其实更多的是内容前期的盈利。快手 更重要的是创作者会因为好的内容而带来额外的和长期的利益。

“去年10月我们就告诉过你，快手全年给短剧创作者带来了超过10亿的收入。纵观整个短剧行业，你会发现大部分的收入来源其实是来自短视频的生态下，比如短视频广告、直播电商变现等，这其实占了整个行业商业化比例的绝大部分。

比如千亿传媒也会和其他平台合作短剧，但是你会发现李璐璐（一个lulu）一直在做电商直播变现快手。这是我们希望为合作伙伴提供的长期利益。"

2021快手金剧奖，李璐璐获得年度短剧最佳女主角

这是 快手 短剧的主要优点之一。

短剧可以在快手形成健康的商业生态。不是简单的内容交易，而是创作者依靠好内容在整个快手商业体系中寻找更多变现的可能，并且因为内容被变现，并有动力持续产出好内容，形成良性封闭的生态环形。

展望未来几年短剧行业的发展，于可最大的感受是，“希望大家都能冷静下来。”

在短剧行业进入市场的第三年，广电总局提供了独家评审频道，爱优腾芒B快书等平台也纷纷布局短剧专属影院，无数从大到小的创作者用他们的项目充斥着市场……

游资“火爆”，似乎所有港口都在为2022年的短剧赛道分一杯羹。

但在宇科看来，过多的人力、物力、财力似乎都不是一件好事。

“短剧确实是个新鲜事物，确实有得天独厚的优势，但我不希望大家过分关注，或者盲目投入太多资金。

因为我很担心这个行业会变成之前的内容行业，会变成大家疯狂内卷，疯狂生产，砸成本，把内容生产成本卷到巨额，而且还有里面有水……我真的不希望短剧变成这样一个行业。

更希望大家共同努力，让短剧真正成为一个值得讲故事、讲好故事的行业。"

对此，快手短剧跨年内容的重点体现在两个层面的努力上。

一是鼓励和支持更多优质创作者。

除了继续与IP方（米读、七猫、腾讯动漫、快看世界、仙剑等）、头部MCN公司（古麦嘉禾、十二长生等）、专业影视公司（开心麻花等），还将挖掘更多优质创作者进行深度合作。

“知竹就是一个很好的例子，我们一起谈了一个像《公主在上》这样的项目。快手短剧有近14000位创作者拥有1W+的粉丝，而这些都是我们潜在的合作伙伴。

我们不希望短剧变成28法则特别强的寡头逻辑，而是大家捡柴的逻辑。这两年，快手金剧大赏，就是要拥抱每一个剧星梦想，成就每一个剧星梦想。我们希望给大家一个施展才华的舞台。

正如李丹之前所说，三分钟的脱口秀大家都可以聊，我们鼓励大家想当导演的，都做两分钟的短剧。"

第二，鼓励和支持好故事。

高质量的创作者最终指向的是短剧和好故事。

于可希望短剧可以一直以故事为主，而不是以成本、明星、特效等为主。不是一个项目成本比另一个项目高100万，所以它肯定会得到更高的回报。

“即便是《公主在天上》这样一部非常精良的剧，制作成本也远低于大家的期待和想象。剧组里的公主衣服其实是有破洞的，因为在拍摄期间经常使用。 ，拍完后小洞变大了。

根据我们对星芒短剧的扶持政策，S级剧的单分钟成本在1万-2万左右，很少有S+剧达到5万/分钟，远低于长剧成本。

所以，短剧正好可以帮助大家忽略成本限制，回归到内容创意本身。这是我们一直提倡的。短剧不是关于成本，而是关于故事。"

总的来说，于可对快手短剧和短剧市场充满信心。

他认为，短剧行业还没有达到“内卷化”的程度快手运营经理柴，但大家都在竞争，这对整个行业来说是一个很好的现象，至少证明了更多的人确实在关注这件事。

“我希望大家感兴趣的是故事快手运营经理柴： 鲜喵的第1892篇吐血原创喵族码字员专访 ，而不是制作；我希望大家感兴趣的是脑力，而不是财力。说白了，其实短视频平台可以给大家提供机会，就是如果你有一个好的想法，可以用手机拍照。可以拍出很好的内容。

其实这也是短视频平台最大的魅力所在。"

-结尾 -