快手短视频运营总结：2016年1.行业现状与趋势分析（一）行业发展

1.行业现状及趋势分析1.1 行业发展短视频是指以新媒体为传播渠道的5分钟内的视频内容。此后出现的另一种内容传播媒体。它的发展经历了四个阶段：

1.婴儿期

2005年前后，短视频发展的前身是微电影（或网络短片）。当时的移动网络是3G，移动端短视频的发展在技术上受到限制。微视频的发展主要在PC端。国内出现了各种定位用户上传子项视频的网站，如：土豆网、56同城、星星网等。

2.探索期

2013年前后，随着网络技术的发展和智能手机的普及，在移动端开发短视频参考成为可能，以小影为代表的微电影工具应运而生。然后腾讯开发微视，定义8秒短视频

3.成长期

2016年前后，秒拍、美拍、小卡秀等短视频分享应用如雨后春笋般涌现。短视频在移动端不断探索发展，百花齐放。

4. 成熟度

2017年，沉寂数年的短视频领域彻底爆发。 快手为基层赢得了大量用户；字节跳动抖音崛起，瞄准一二线城市，迅速获得大量用户

1.2近期环境通过PEST分析法，分析了短视频产品近期市场背景和公司宏观环境。

1.2.1政治目前，对于短视频服务APP，国家规定主要有两点需要注意：1）内容不得违反国家相关规定（禁止色情、赌博、毒品内容）；2）相关禁播影视剧应注意。随着流媒体的迅猛发展，其宣传力度要强于平面媒体。政府政策宣传、深化党政军民关系、促进国家发展的积极内容宣传蓬勃发展。国家需要通过主流视频平台宣传国家的相关政策和内容。

央视新闻联播、外交部、军宣部等驻扎抖音宣传重大外交、军事、社会事件，赢得理解和信任人民的；政府和用户的政治信任和支持。

1.2.2 政策 2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会正式发布《网络短视频内容审核细则》和《管理规范》用于在线短视频平台”。可以概括为：(1）标题、简介、弹幕、评论都需要审核，审核内容包括《互联网短视频内容审核标准规则》中的21项内容—/index.php/ //id /69/type/2.html;(2）,建立“违法上传账号列表”;(3）音像作品和剪辑可能不得擅自删除；（4）确保实名制账户管理制度的执行。

这两个制度从国家利益和人民利益出发，规范网络短视频的文化氛围，建立了可靠完善的监管体系，一定程度上增加了APP的运营成本。

1.2.3经济截至2019年1月末，2018年中国经济增长取得6.6%的良好成绩，保持了总体平稳、稳中有进的发展态势。实现了年初设定的6.5%的年度增长目标。

2019年一季度中国GDP同比增长4%，预计2019年二季度增长3%。经济整体保持稳定，受贸易战影响较小，并未体现在就业、民生等指标上。由于两款APP均为国产产品，在贸易战中影响较小；反而会增加一些民族的感情，拍摄一些支持中国的作品，有助于增加产品的活跃度。

虽然互联网行业经历了稳步下滑的趋势，但互联网产品用户的增长并未停止。在中国互联网人群基数红利逐渐减少后，创投基金开始转向投资方向，对短视频和聚合视频平台的融资能力和抗风险能力产生较大影响，具有连续性。

1.2.4社会 就中国社会而言，生活水平显着提高。大多数人已经摆脱贫困，基本满足了他们的物质需求。人们追求其他的生活娱乐和品质需求；随着教育的普及，人们的综合素质普遍提高，思维活跃，接受的短视频内容范围广泛；随着社会的发展、教育的普及、国家的开放，人们的价值观发生了巨大的变化，可以接受的东西也多了；因此，短视频APP在中国有着很大的市场，

当前社交用户对抖音 和快手 意见不一。与抖音相比，快手在评论中的正面评论比例更高。

抖音：点赞——提供一种快速、有趣的在线休闲方式，包括搞笑、励志、情感、哲学、学习、企业宣传等短视频，为人们提供娱乐休闲时间

抖音

贬低——对于用户来说，自律很容易被破坏，而且无法阻止；在监管不力的情况下，很容易传播一些不良视频快手号转让怎么交易，引发网络暴力。

快手：赞——给草根人，记录生活轨迹，有利于人们娱乐，娱乐，记录和分享人们的生活

弃用 - 会有功能性错误，人们在恶搞电影，

1.2.5 技术人工智能技术和大数据技术的发展，让短视频的普及和发展更加强大。智能推荐、人脸识别、美颜相机等，让用户体验更好。 VRAR技术升级和场景应用一直是国际关注的焦点，诸如此类的知名平台也在寻找落地场景，以增加视频类型的多样性，提升用户观看体验。

2.APP行业发展趋势各种应用下载中心涌入了大量的相机APP——B612、Feacu等。如下图所示，2015年1月至2019年4月，中国移动互联网月活跃用户的平均使用时长呈曲折上升趋势，其中通讯和社交的使用时长约占47%。没变;同时，在网页输入法、在线视频、欧美合集、新闻、在线音乐、数字阅读、理财等方面的时间占比保持不变。网购和手机短视频使用时长占比呈曲折上升态势。可见，短视频APP的发展是未来移动互联网的一个趋势。但是蛋糕那么大，随着竞争对手的增多和能力的增强，各个APP分配的量越来越少。

总结：从短视频的发展来看，短视频应用是社会发展和人类物质生活的产物。随着政治政策对短视频的肯定和规范，经济发展对娱乐业态多元化、社会道德规范的广泛性和人民道德素质的全面提高的要求越来越高，科学技术的不断进步快手短视频运营总结，天时地利人和，促成了短视频的出现和发展。未来，它也将成为一种主流的娱乐社交方式。

3.竞争产品确定 北京时间6月12日，被誉为“互联网女王”的玛丽·米克发布了2019年互联网趋势报告。报告指出，在移动互联网行业整体增速放缓的背景下，短视频行业异军突起，成为抢夺用户时间的“行业黑洞”。从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不足1亿小时增长到6亿小时。其中，抖音、快手、好好视频占据短视频前三快手短视频运营总结，在用户数和时长上领跑。

如下图，快手是2011年上线的，抖音是2016年上线的，豪豪是2017年上线的。三者的日活跃用户从2017年到19年呈现上升趋势； 快手2017年日均活跃用户远高于抖音，抖音2018年4月日活跃用户数与抖音持平@>。 快手 保持平稳；然后从 2018-4 到 2019 年 4 月，抖音日活跃用户超过快手，好好视频自 2017 年成立以来的两年里增长强劲。

综上，抖音和快手会被分析为竞品。

5.初步分析5.1产品信息及体验环境产品名称体验版本体验环境体验设备

抖音V7.5..3.5.

快手V6.6.6..3.5.

5.2 界面分析 对于短视频爱好者来说，我更喜欢抖音的方法。滑动的时候不知道下一个视频是什么，可以期待，而快手用视频中间的一张图片代表视频的内容，让用户通过他们自己。我没有把握当今时代的有限时间和“懒惰”文化。通常生活已经够累了。我也选择看娱乐视频。有时我看到很多视频，无论在哪里，我都会感到疲倦。目前，快手也推出了大屏浏览模式。

图片5.1抖音（上）VS快手（下）滑动切换模式

图5.2 快手界面

从上图可以看出，快手的大屏浏览模式和抖音的滑动切换模式非常相似快手短视频运营总结：2016年1.行业现状与趋势分析（一）行业发展，有视频介绍、摄影师头像、关注、评论、分享和音乐按钮。 快手的选择方式如图5.2所示。选择要观看的视频后，点击进入右侧的播放界面。图5.2右侧的播放模式与滑动切换模式不同：按钮的放置，滑动切换模式下点击评论时视频还在播放； and the video stops when the mode down to the below.

相比较而言，滑动切换模式下看评论和播放视频的模式更好，听伴奏、看评论的用户体验更好。

6.功能对比 图6-1 抖音APP动能 图6-2 快手APP功能来自抖音的功能：从视频拍摄覆盖，初步裁剪、娱乐商家和景点的分享、广告宣传、直播、交友、社交。主营业务是短视频拍摄和推广。

从快手的功能：涵盖从视频拍摄、前期制作、分享、快手游戏下载、直播、商户交易平台、社交网络。主要关注短视频的拍摄和分享。

表格6.1 抖音快手功能对比

7.用户画像

从企鹅研究平台获得抖音和快手的用户分布如下：

从上图可以看出：1.抖音快手的用户中女生占比最大； 2.抖音快手的用户大部分是24岁以下的用户； 3.抖音进入一二线城市的速度比快手、快手和抖音的大部分用户都集中在二四线-一线城市； 4.抖音快手用户集中在高学历，但抖音高低学历用户占比为6:4，而快手用户高低学历教育 5:5。 （没有高低之分）5.抖音用户关注推荐，比如视频和评论；而快手用户则专注于刷“关注”页面和“同城”页面。

总结：1.抖音用户多为生活在二四线城市、收入在3000-8000之间的24岁以下的女大学生；

2.快手用户多为24岁以下、收入3000-8000的二四线城市女大学生。

虽然没有整体上的差异，但细微之处或多或少都有差异。

8.从抖音和快手抖音的定位看以上异同：中心化产品，“记录美好生活”，旨在分享美好，优质的东西，为什么要着重推荐优质流量，做普通的短视频很难得到推荐；可以培养KOL，向明星倾斜，与高流量用户签约。

快手：去中心化产品，“记录你的生活，记录你”，旨在让每个人都可以自由地发生和表达自己。无法培养KOL，关注大家的免费分享，倾向于社交。

根据两个APP的立足点，说明以上异同。

9.商业化方式截至目前，抖音采用的商业化方式包括：首页广告、短视频广告推送（与大品牌合作）、直播、与电商合作而快手的商业化方式：直播、粉丝头条、短视频打赏。范头条指的是，部分用户向快手官方付费，以获得更多的推荐，以使自己的作品走红，而短视频奖励则在观看者看到自己欣赏的作品时赠送礼物，快手从中分一杯羹。 .

抖音你进入的第一个界面是一个广告，抖音可以获得广告费。 快手没有启动页广告，一进去就是短视频选项，快手做启动页广告也很简单，但是对创收影响不大。同样的 抖音 也可以完成。今日头条虽然扩大了快手的变现，但快手视频的人气门槛较低，创收空间不大。

抖音的短视频广告推送和电商合作比较好。短视频广告更容易吸引人们的购买欲望。点击进去后可以直接进入电商购买界面，很方便，但是对于小众群体来说，不太容易信任抖音电商的安全，他们更愿意推出< @抖音 进入电商平台搜索商品进行购买。 抖音你可以在安全宣传上下功夫，比如实行激励机制，让已购买的用户留下图片和评论。

快手之前的发现页面使用的是瀑布流，用户在看到广告视频时很少点击观看广告视频；现在快手发现页面增加了大屏浏览模式，但是需要进入“更多”选项，建议改成选择浏览模式的窗口（大屏或瀑布）进入发现页面后，适当增加瀑布模式的广告短片，适当增加大屏模式的短视频播放量。

抖音定位年轻、时尚、高端。因此很受大品牌的欢迎，小米、宝洁、大疆纷纷入驻。目前，交叉手被标记为低，很少有品牌愿意入驻。

10.总结抖音：产品中心化，设置为时尚、年轻、高端的路线，能更好地把握内容质量和品牌形象，但过于中心化，容易造成内容单一，创作门槛高，用户审美疲劳，用户粘性不高，用户流失大快手短视频运营总结：2016年1.行业现状与趋势分析（一）行业发展，容易导致产品故障。

快手：去中心化，定义为每个人都可以自由分享自己的生活快手号正规网站平台购买，专注于社交。可以快速吸引大量拍摄用户，每个用户都可以自由发送信息进行交流。与抖音相比，可以快速搭建自己的社区，用户粘性高。

对于一个娱乐产品来说，建立自己的社区，打造一个高粘性的用户社区，对于一个产品的长远发展至关重要。社区建立后，商业化之路也将一帆风顺。

基于上述抖音发展需要一定程度的去中心化，抖音目前已经从“专注新一代音乐短视频社区”转变为“记录美好生活” . 抖音如何降低创作门槛，满足用户的喜爱和当下心理，逐步让创作更贴近生活，内容将多元化。最终目标是建立自己的短视频社区，增加用户粘性。

快手开发需要一定程度的中心化。集中化的好处是提高产品质量。 快手适当提高创作门槛，严格控制创作内容，抵制低俗作品，提升内容层次。从上面的用户行为调查可以看出，快手在建立自己的短视频社区方面具有一定的优势。

未来，快手和抖音会逐渐靠拢，但有度——比如抖音的替换，快手@的更新> 发现页面模式。谁先建立起用户粘性高的强大短视频社区，谁才是王道。社区建设的关键是让APP成为人们生活中常用的工具，比如社交、购物等，而不是单纯的娱乐产品，容易被替代。

让我们拭目以待未来短频APP的发展。

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