快手短视频运营总结：快手和抖音的区别，也就是快手模式和快手推荐

快手短视频运营总结：快手和抖音的区别，也就是快手模式和快手推荐

这篇文章讲的是快手和抖音的区别，也就是快手模式和抖音模式的区别。

快手正在打造社区，抖音正在打造潮流。

快手是庙会，大家一起吵，抖音是舞台，大家为那位小姐鼓掌。

快手模式重视普通用户的参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视业绩。

写这篇文章，我想了很久。一方面，我没有使用短视频的习惯，对使用短视频软件也缺乏兴趣；另一方面，短视频是当下的文化，尤其是老百姓文化中不可回避的一部分。短视频。它在当今整个中国的互联互通发展乃至文化发展中发挥着举足轻重的作用。

我应该知道短视频。

第42期《中国互联网发展状况统计报告》显示：“截至2018年6月，各类热门短视频应用用户规模达到5.94亿，占网民总数的7。< @4.1%。”。（据报道，这里的用户是使用过抖音、快手、火山、西瓜、微视、梨视频、美拍、秒拍等应用的用户、土豆视频等）

根据TRUTH中国移动互联网数据库数据，2018年第三季度抖音和快手周日平均活跃用户数分别为1.46亿和< @1. 分别为 21 亿。

用户规模5.94亿人，7<@4.1%的网民，42.中国人口的7%；日均活跃用户1.2亿以上；这是一个必须认真对待的可怕统计数据，具有可怕的舆论或文化创造潜力。

出于对短视频和短视频用户的好奇，我在 2019 年 1 月 12 日做了以下事情：

1.用手机下载抖音app和快手app；

2.搜索关键词，收集排名前50的视频。

四大关键词：美宠英雄联盟动漫

3.收集并整理发布在抖音和快手推荐项目中的前35个视频。

<@4.收集并整理发布在抖音和快手同城项目中的前35个视频。

工具：

使用的手机是华为荣耀v10

EUMI 版本 9.0.0

版本 9

使用的应用：

快手：版本 6.01.7800

抖音：版本 <@4.0.0

第一次安装，此手机上没有以前的记录。

收集和组织数据类型：

快手视频浏览量、快手视频点赞、快手视频评论、快手已发布视频流粉丝、

抖音视频转载次数、抖音视频点赞、抖音视频评论、抖音发布视频主播粉丝

（注：为表达方便，以下图表及文字中，“施法者”用于表示短视频发送者，即默认短视频创建者）

收集的数据如下：

关键词美快手抖音收集结果：

关键词宠物抖音快手收集结果：

关键词英雄联盟快手抖音收集结果：

关键词动漫快手抖音收集结果：

抖音快手推荐视频采集结果：

抖音快手同城视频采集结果：

讨论与分析：

做或看，抖音mode vs 快手mode

快手模式——关注用户参与机会，视频推荐分散、下沉，力求普通用户视频可见

抖音模式——关注用户的观看体验，关注视频推荐，关注拥有大量粉丝群的几家主播

快手——记录世界，记录你。

抖音——记录美好生活。

这是快手和抖音这两个app的网站口号。乍一看，它们都是“录音”。两者似乎相似，但事实并非如此。一是记录世界和你，二是记录世界和你。二是记录美好生活。我们都活在这个世界上，但大多数人自己的生活可能并不美好，他们不得不整天看着舞台上的美女。

前者是参与，后者是观看。

从这个直观的感受来看，快手重视参与，而抖音重视观看；快手是个西瓜头的城乡汉子，抖音是白皮肤跳舞的小姐；其实抖音的美颜滤镜比快手强大很多。

对比官方推荐视频的数据，在搜索关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频背后的粉丝数如下：

5 家拥有超过 100 万粉丝的广播公司 (10%)

16 位主播 (32%) 拥有 100,000 至 100 万粉丝

16 位主播 (32%) 拥有 10,000 至 100,000 名关注者

8 位主播 (16%) 拥有 1,000 至 10,000 名关注者

有 5 个主播 (10%) 的关注者少于 1,000。

而同样的美女入口，在抖音app中，前50个推荐视频背后的粉丝数要高得多。

地点：

拥有超过 100 万粉丝的主播数量有 14 人 (28%)

21 位主播 (42%) 拥有 100,000 至 1,000,000 名关注者

13 位主播 (26%) 拥有 10,000 至 100,000 名关注者

有 2 个主播 (4%) 拥有 1,000 到 10,000 个关注者

关注者少于1000人的主播人数为0人（0%）

比较app推荐视频的点赞数（这里有个问题，快手和抖音的点赞数可以比较吗，虽然点赞的意思是一样的，点赞数用户数和用户数一样，日常活动比较接近，但是快手是全景游，抖音是沉浸式上下游，用户可能有不同的点赞习惯。这里的点赞数只能作为衡量标准。），关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频的平均点赞数为34962.3，的其中：

5 (10%) 个视频的点赞次数超过 100,000，

9 个视频 (18%) 获得 50,000 到 100,000 个赞，

16 (32%) 个视频获得了 10,000 到 50,000 个赞，

12 (24%) 个视频获得 1,000 到 10,000 个赞，

8 个视频 (16%) 的点赞数少于 1,000。

同样的美女条目，在抖音应用中，前 50 个推荐视频的平均点赞数为 0.22。其中：

有 20 (40%) 个视频的点赞数超过 100,000，

10 (20%) 个视频获得 50,000 到 100,000 个赞，

11 (22%) 个视频有 10,000 到 50,000 个赞，

8 (16%) 的视频获得 1,000 到 10,000 次批准，

一个 (2%) 视频的点赞数少于 1,000。

从关键词“美女”搜索后的官方推荐视频数据中，我们可以清楚地看到，在推荐视频的点赞数上，抖音更倾向于推荐那些人气高、认可度高的视频快手更倾向于降低视频曝光的机会，给那些没有那么多认可的视频，让更多的人有机会被看到，或许是为了增加用户的视频参与度。 .

对比推荐短视频背后的粉丝数，抖音明显倾向于推荐那些粉丝量大的有魅力的主播，而快手在这个过程中会出现明显的下降坡度往往会显示一些关注人数较少的普通用户。

这里，快手像是一场热闹的庙会，鼓励普通用户参与，而抖音则像是一场更有准备、更有计划的派对，大多数普通用户都是旁观者。

总结如下：

搜索关键字时，

快手模式——关注用户参与机会，视频推荐分散、下沉，力求普通用户视频可见

抖音模式——关注用户的观看体验，关注视频推荐，关注拥有大量粉丝群的几家主播

这里，我们替换了其他几个关键词，比如“英雄联盟”、“宠物”和“动漫”，结果都差不多，见附录1；这里可以清楚的看到抖音模式和快手模式的区别。

还比较明显推荐视频的平均点赞数差异：

这里可以很明显的看到，在两个日常活动相似的app中，推荐视频的点赞数可以相差3-10倍，这一点很明显。

快手模式和抖音模式的优缺点是什么？

想一想，快手这种重视普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，让视频的内容更贴近生活，贴近生活，但它比抖音一个被大量用户投票推荐的滤镜，一些不太“有趣”/“好看”的节目也会被推荐。

当然，这是关键字搜索的结果。快手很可能将搜索关键字的过程视为过滤器。默认情况下，您可能会搜索对内容感兴趣的关键字，即使此视频的点赞数不是很高。

抖音模式更能保证推荐视频的“有趣”和“好看”。你看到的是拥有大量粉丝的主播们的好评视频，已经满足了市场的需求。是的，你很有可能会喜欢它。在这种模式下，注意力会逐渐集中到一些人身上，成为顶级用户吸引大量流量的局面，视频内容会逐渐远离生活，甚至会出现大量意义不明的模仿视频。

作为视频创作者，不考虑你和观众的契合度，快手更有利于早中期的成长，抖音有利于你成为掌门人用户位置稳定后。快手更像一个普通人，抖音要去明星和偶像。

最后注意两点：

首先，也是最重要的，以上所有的对比都是基于“认为快手和抖音在这个话题下的热度差不多”，这里没有数据，有没办法规范，只多加了几个题目对比，时间有限，选区有四个关键词。好在现在快手和抖音已经很接近了，上面的分析也可以说明一些问题。

第二，这个快手模式和抖音模式最明显的区别就是在搜索关键词模式下快手靓号交易平台，app中的推荐（快手的发现-抖音的推荐）模式有些不同。

（这里的推荐模式没有添加关键词，内容应该只和我之前搜索过的四个关键词相关，两个app都只搜索过这四个关键词。）

在推荐模式下，在保证普通用户参与的同时，快手也开始推荐一些粉丝量大的主播制作的视频。想想也有道理，也回答了前面的问题。在关键词搜索层面没有筛选的情况下，利用主播的大量粉丝来保证视频的质量和对用户的吸引力。

在这样的情况下，抖音开始加大对“中间势力”——那几万粉丝和主播的支持，然后推荐那几万粉丝好评的作品。

平均点赞数对比，在推荐模式下，快手推荐的35个视频的平均点赞数为58570，而<@的推荐视频平均点赞数抖音是，抖音是快手的 25 倍，这里很明显快手推荐了不太喜欢的视频。

但这些视频背后的创作者，快手不仅保证了普通人（16家主播，10000粉丝），还开始推荐一些粉丝较高的主播。视频，在前35个推荐视频中，有11个视频背后拥有超过100万的粉丝。抖音推荐主播主要基于1万到10万粉丝，35个视频18人。

如图：

两个在同一个城市，你在看什么？

在同一个城市，一切都与社交有关。事实上，同城功能一直是短视频应用中的特殊选项。

同城意味着可以从线上虚拟接触过渡到线下接触；同城也是短视频应用构建社交功能的一种可能。

所以快手和抖音都非常重视“同城”的功能。打开快手，最多关注，发现和同城，打开抖音，页面直接推荐和城市名，一目了然。

在具有明显社交或友谊功能的同一个城市，“好看”的视频和漂亮的明星并不那么重要。这个时候重要的是平凡快手短视频运营总结：快手和抖音的区别，也就是快手模式和快手推荐，生活，现实，视频里的人和我过着同样的生活，我想和他/她交朋友。

我们看看快手和抖音的同城数据：

同一城市功能下，快手推荐给我的前30或50个视频如下：

有 1 个视频的点赞数超过 1,000，

有 2 个视频的点赞数在 100 到 1000 之间，

点赞数少于100的视频有32个，其中点赞数为0的视频有6个。

同样的情况抖音：

有 8 个视频的点赞数超过 1,000，

有 11 个视频的点赞数在 100 到 1000 之间，

有 16 个视频的点赞数少于 100。

看推荐视频背后的播客粉丝，大多是普通人，夹杂着几个小播客，偶尔也有一两个粉丝超过10万的大播客。

我们可以看到，在同城模式下，抖音和快手都开始宣传身边那些普通的视频，抖音还是比快手更倾向于高粉@>人群，但与其他模式相比，已经开始明显下沉，给普通人更多的视频传播机会。

短视频中的三种日本ACG文化

这是我个人的兴趣。当我搜索关键词“动漫”时，在抖音和快手上看到了相关内容，非常有趣。（卡通关键词和漫画关键词的内容不符合预期）

这两个平台上的ACG相关内容呈现出一种与普通论坛和网站不同的极其简单和初级的形式。这两个平台的ACG内容基本一致。

有四种：

1.《十大xxx》、《好看的xxx动漫盘点》、《看完会哭的xxx》。表格就是放十张图，然后播放PPT，就结束了。而它所获得的阅读量、认可量和粉丝量也远远超出其他网站和论坛的范围。

2.模拟人生式的情感剧。使用 EA 的游戏《模拟人生》系列构建一些常见的情感剧套路。

3.壁纸盘点，放十几张带有动画人物的壁纸，仅此而已。

<@4.电视动画的节选，其中大部分是带有一些边缘刮削行为的动画片段。

内容简单，不需要太多的阅读量和制作技巧，但反响不错，能得到巨大的用户支持，而且下面的评论都很好，互动氛围很好，远比其他网站和论坛更好。

虽然短视频领域的ACG内容简单，不被ACG圈看重，但展现出强大的用户数量和用户潜力，远大于我之前认识的ACG爱好者数量。由此可见，过去五六年，ACG文化在中国发展迅速，但一直低调。城市和农村都发展了，而这些往往被完全忽视。

4 短视频的困境——监管、碎片化时间与信息茧

这部分是关于质疑和批评的。

说实话，我认为短视频实际上面临着挑战。关键问题不仅仅是流量，而是价值。这个处理不好，很危险快手短视频运营总结，

1.监督：

短视频发展太快了。这是一个超出任何人估计的上升。这种高速增长的背后，必然存在“发展过快，监管跟不上”的问题。把全部权力交给市场和用户去选择，很可能会带来可怕的灾难。人们有刻薄的一面，尤其是在互联网上，尤其是在娱乐方面，尤其是在相关领域没有完整的法律法规的情况下。这时候信息不可控，人们就会把流量发到新鲜/刺激/酷，而不是有价值。

2.碎片时间：

短视频是否占用碎片化时间？还是短视频正在逐渐碎片化我们的时间？这是个问题。

其实碎片，十秒甚至五分钟，都不是系统学习或获取信息的好方法。短视频本身就是一个利用人类遗传信息欲望的漏洞。人们沉迷于刷抖音和快手，看着美好的生活和更大的世界快手等级号买卖交易平台，但他们得到的信息却是碎片化的、不完整的，注意力也是分散的。

这个短视频固有的缺点限制了它进入教育领域的能力。

3.信息茧房：

短视频已经是碎片化和不完整的信息，每个应用的算法和推荐都会为用户打造一个信息茧。所见即所见，所见即感。 .

<@4.创意价值：

短视频短小精悍。在十秒到五分钟内创造出有价值的内容实际上是一项艰巨而艰巨的工作。在这么短的时间内表达信息和艺术价值要困难得多。比普通视频或文学作品的创作要大得多。同时，短视频的创作者也并非都是受过足够创意训练的人快手短视频运营总结：快手和抖音的区别，也就是快手模式和快手推荐，大量作品的价值需要慎重衡量。

五个有趣的点

最后，在调查中发现了一些有趣的事情：

1.抖音的转发问题

视频

抖音有一个称为转发的选项。许多拥有数十万点赞的视频，其转发量可能只有十位甚至个位数。我曾经怀疑过这个函数的意义。

看完推荐，我意识到转发是创造热点和吸引粉丝的关键一步。我觉得抖音中的转发量可能是比点赞数更有价值的衡量标准，点赞数主要取决于视频的趣味性，而不是主播的粉丝数。

2.感谢快手平台

这是快手平台上的一个好玩的地方，很多大主播都会在首页写“谢谢快手，谢谢快手让我认识这么多朋友。”我不知道为什么。我无法想象有人在其他网站上写这个，真的很有趣，而且莫名其妙地可爱。

3.多个幻影！

一位小姐姐反复出现，每次使用不同的用户名，但首页指向不同的微信账号；刚看了五十个美女参赛视频，居然有三个名字不一样但是长的一模一样。再看首页，都在叫我加微信，结果不是微信。

先说这些吧，其实也可以说评论。感觉快手的评论互动性比较强快手短视频运营总结，但是累了。就这样吧。

快手和抖音作为拥有如此庞大用户量的短视频网站，看似相似，却有着截然不同的模式和策略。快手模式非常重视普通用户的参与，抖音模式适合头部用户；快手重视生活，抖音重视业绩。