快手运营后台： 【体育大生意】快手与NBA中国战略合作发布会NBA30队集体入驻快手

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正文 | 林森

10月18日，国家级短视频平台快手与NBA中国战略合作发布会在北京召开。双方共同宣布，自即日起正式达成多年战略伙伴关系。快手将成为NBA中国首个内容创作媒体合作伙伴快手运营后台，也是NBA官方短视频平台和NBA视频内容创作社区。据体育大商透露购买快手认证号，双方合作期限为3+2模式（即三年固定模式加两年优先续约权）。

在NBA联盟成立75周年之际，收购如此重磅体育版权资源快手运营后台： 【体育大生意】快手与NBA中国战略合作发布会NBA30队集体入驻快手 ，让快手打造的国际体育内容生态矩阵更加强大。从2019年进入篮球领域（CBA）体育产业，到2020年继续发力引进体育明星（延伸阅读：），快手持续打造覆盖全球的体育内容社区平台和所有类型的事件。快走在路上。

刘禹锡、王蒙主持战略合作大会

NBA 30支球队集体入驻快手，联手打造第二代内容

互联网高速发展进入2.0时代后，随着传统门户网站的没落，以BAT的爱友腾为代表的长视频平台以及快手和抖音@的代表> 短视频平台已成为人们获取信息的最重要聚集地。虽然每个人对长短视频的喜好不同，但对原创视频内容的高品质要求是一致的。

短视频平台近年来发展迅速

体育版权内容与短视频最早的交集要追溯到2017年，今日头条拿下未来三年超短视频版权，包括：实时慢动作回放（进球、红黄牌等） .) 比赛期间的短片。、中超赛后官方3分钟花絮、体育奥力出品的中超人物专访等周边节目。

2018 年 11 月，NBA 和字节跳动联合宣布建立全球合作伙伴关系。NBA短视频内容包括每日比赛花絮、幕后花絮等，将通过抖音@>、今日头条、西瓜视频等移动平台呈现给全球海量用户。字节跳动。海外球迷可以观看短片 NBA 视频，美国、巴西、印度、印度尼西亚、日本和韩国的球迷可以享受本国语言的本地化内容。

据体育大商透露，当时抖音@>拿下NBA短视频版权的代价，单赛季就超过1亿元。此次快手与NBA签订的3+2短视频合作协议的价格比以往还要高。

据NBA中国区总裁马晓飞介绍，30支NBA官方和联盟球队全部入驻快手。双方将围绕NBA赛事内容和快手体育生态，在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域展开深度合作。NBA将在快手平台提供大量优质内容创作者，快手也将为创作者开放专属的内容创作后台，将版权内容授予所有创作者，并鼓励用户重新创建。

当全球拥有超过20亿社交媒体粉丝的NBA与拥有超过5亿MAU（月活跃用户）的快手相遇，双方将擦出怎样的火花，值得期待。尤其是在内容创作领域买快手号交易平台，这也将是国内第一次由顶级IP输出商和顶级互联网平台联手打造全新的生态和玩法。

快手高级副总裁汪建伟在发布会上表示，通过快手与NBA建立的内容创作者后台，创作者也将能够将优质的二代作品变现。快手将打造一系列“NBA二次创作计划”快手运营后台，为优秀作品提供推广资源和商业化机会，以平台商业资源和NBA版权内容共同赋能创作者变现。

此外，双方将依托快手内容社交平台的产品特性，在直播电商等领域进行探索，通过一系列的互动，打造全新的体育互动内容生态系统。线下活动和独家自制节目。

如今，在线营销服务已成为快手 的第一大收入来源。快手Q2财报显示，网络营销服务增长强劲，收入同比增长156.2%至100亿元，占比52.1%的总收入。贡献再次过半。其中，品牌广告主数量同比增长近4倍。可见快手与NBA的合作前景极为广阔。对于特别注重社交媒体运营的NBA来说，与快手的合作也将有助于丰富其社交媒体矩阵，使其更加多元化和本土化。

40+体育内容品类加持，快手体育内容矩阵越来越完善

快手自2019年在拥有广泛群众基础的篮球领域进入运动领域以来，取得了长足的进步，不仅从2019/20赛季成为CBA历史上第一个官方短视频平台合作伙伴，但也受到了包括“云南”在内的一大批草根篮球明星的追捧，其中包括滑翔机易锦鸿、“军哥”、“普通心脏”、“掌舵哥”等。（延伸阅读：）

2020年受新冠疫情影响，全球体育产业遭受前所未有的打击。不过，快手并没有停止在体育领域加速布局的步伐，先后将C罗、郎平、中国女排等众多体育大V归于他的麾下。此外，还与国际汽联电动方程式锦标赛、ONE冠军赛、中甲联赛、中国体育、新爱体育等众多国内外赛事组织开展独家或深度合作，形成了厚实的体育内容矩阵。

2021年，快手已与NFL橄榄球大联盟、世界斯诺克锦标赛、美洲杯、2020东京夏季奥运会、2022北京冬季奥运会等多项全球顶级体育赛事达成合作，成长为全球顶级体育赛事IP IP。庞大的垂直内容生态系统，覆盖40+体育内容品类，7万余名创作者持续生产内容，覆盖4亿用户，日均曝光量超过14亿。成为广大用户观看体育赛事的又一重大选择。

以CBA直播中探索的“二次内容创作”为核心，快手逐步打通了从UGC（用户原创内容）到商业化的完整环节。通过引入顶级版权内容，增加社区内容量，吸引优质创作者进行二次创作，一方面进一步为广大用户提供丰富有趣的内容，另一方面也提供更多品牌商业化场景。

姚明和快手创始人兼CEO苏华

据快手高级副总裁马宏斌介绍，快手每月拥有超过2亿的体育活跃用户，其中快手体育内容板块的活跃用户达3000万。随着全球顶级IPNBA的加入，将为未来短视频直播时代日益成熟的快手体育生态带来更多商业探索的可能。

随着众多版权内容的引入，快手打造的国际体育短视频社区生态正在逐步完善。在与NBA达成版权内容创作合作后快手运营后台： 【体育大生意】快手与NBA中国战略合作发布会NBA30队集体入驻快手 ，向来强调公平和包容价值的快手将如何为创作者带来更多变现机会，探索体育内容的创新方式，值得我们共同的期望。

注：本文所用图片来自网络