快手涨粉成本：快手主播小伊伊直播带货数据涉嫌造假一事引发关注虚假流量

一美元可以买到几万条播放数据

有的直播间看似红火，实则是假流量

目前，直播风头正劲快手涨粉成本，千万甚至上亿的成交额令人瞠目结舌。在惊讶的同时，也有人质疑这些数据的真实性？

近日，经媒体报道，快手主播肖依依的直播数据涉嫌造假，引发广泛关注。据第三方数据机构统计，直播的销售额应该是867万元，与快手官方给出的1.5亿元有一定差距。随后快手方面出面澄清，称由于数据接口调试不足，导致前后端数据显示不一致。

不管直播数据的真实性如何，科技日报记者从多位业内人士处了解到，目前的直播市场数据确实很深，直播间的繁荣很大程度上是靠虚假流量支撑的.

低价造假手段不高明

中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，我国在线直播用户规模达到5.6亿，占网民总数的62%，其中e电商直播用户达到2.62亿。

各种带货“神话”，引来了一波又一波的网红明星进场直播间。与此同时快手涨粉成本：快手主播小伊伊直播带货数据涉嫌造假一事引发关注虚假流量，被吹到空中的直播也成为虚假流量肆意增长的巨大温床。

打开一个电商平台，可以看到各种直播平台的热度、在线人数、直播人数、直播点赞数、各种礼物。直播登上当日热搜榜。记者发现，此类服务的价格非常低廉，甚至1元就能买到1万或2万的播放数据。如此优惠的价格，显然大大降低了数据流量造假的门槛。

早在2015年，某主播在直播一场比赛时，系统显示观众人数就超过了13亿。“作为商业业态的顽疾，直播数据造假早已是公开的秘密。” 北京理工大学计算机网络安全对策技术研究所所长闫怀志在接受科技日报记者采访时表示，自演进以来快手号交易，国内数据造假已经形成了完整且庞大的黑色产业链，从各种电商平台、生活服务平台，到各种社交媒体平台，数据造假手段众多且无处不在，火爆的直播平台也不例外。

在严怀志看来，直播数据造假的原理并不复杂。常见的诈骗手段有人工刷单、利用软件平台和“软件机器人”账号刷数据。无论哪种方式，都离不开黑色或灰色的组织。这些组织有的雇佣“工会”，每个工会可以控制成百上千的成员，欺诈性地依靠人工计费；有的靠卖信用的软件，只要在软件上提前导入账号和内容，直播时消息和评论就可以自动出现，甚至可以调整频率；另一种是直接打着“平台业务发展”的幌子，使用插件技术抓取平台注册用户账号的点赞、评论等，操作可以直接为直播平台产生海量数据。不少网友发现自己被“买赞”、“买评论”，其实是账号被盗，用于数据诈骗。

记者此前了解到，市面上有一款云控系统，号称“80%的短视频营销人员都在使用”。在宣传介绍中，它表示可以“一键启动400个抖音号，批量点赞评论”，迅速走红，“一个人可以管理上百部云手机”。

“在某种程度上快手涨粉成本，现代信息技术的发展明显助长了数据造假，使得造假的门槛和成本极低。” 晏怀志说道。

存在支持虚假流量的技术痕迹

“大家都在买数据，不买就没法和别人比。” 一位业内人士表示。

在各种利益的驱动下，直播的数量正在批量、大规模地发展。在商业利益的驱使下，很多直播平台不仅不打击这种造假行为，反而自己参与其中。

1人观看直播时，直播平台会在后台将在线直播次数扩大至10倍；10人看直播，直播人数增加20倍；而当100人观看直播时，直播平台的人数可能已经被设置为当前实际人数的几十倍甚至上百倍。

在闫怀志看来，假交通骗局和顽疾出现的驱动力是巨大的利益链条。在假链上，直播主可以利用假流量来吸引眼球，假冒个人商业价值；直播平台可以吸引更多的直播主和观众，大量的广告商随之而来；而直播平台的投资企业则可以以此为噱头，来炸毁资本泡沫。各方都换上了皇帝的新装，默契地上演了一场相互欢闹的大戏。

假数据能完美欺骗所有人吗？不是这样。

“既然是假数据，自然流量数据和真实流量数据就存在显着差异。” 闫怀志表示，刷单平台通常会留下刷单的痕迹，比如阅读量与评论数明显不匹配等。通过分钟级流量监控，可以轻松检测到。

不过，随着人工智能技术的发展，刷平台的手段也开始升级。通过分析网友的习惯，甚至拟合真实的数据曲线，他们构建了一个正常的“刷卡模型”，并以此来控制刷卡的节奏。更重要的是，你还可以利用相关技术，人工合成评论文字甚至语音。

当然，虚假流量的识别也可以通过构建用户画像等多维模型进行检测，但这种方法检测成本高，推广难度大。

那么，第三方平台是如何监控数据的呢？

严怀志介绍快手涨粉成本：快手主播小伊伊直播带货数据涉嫌造假一事引发关注虚假流量，无论是自己的流量统计，还是第三方流量统计，都离不开对流量的监控。第三方数据机构可以通过网站服务器，通过统计分析软件对网站的流量进行监控，也可以对流量环节（如移动网络服务商）进行统计分析。

“第三方数据可以在一定程度上保证流量本身的真实性。” 闫怀志表示，但第三方监测机构很难对流量本身是否是欺诈产生的做出明确判断，除非是明显的欺诈行为。

整治乱象需要各方多管齐下

直播带货的泡沫越来越大。如何应对这些流量欺诈的灰色行业？

事实上，法律已经明确规定，虚构视频点击行为是《反不正当竞争法》第九条规定的“虚假宣传”的不正当竞争行为。

上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云亭指出，从法律责任的角度来看，在直播中购买虚假流量的一方，首先构成对其品牌和赞助商的欺诈；其次是平台上的其他主播。等待内容提供者是不正当竞争行为；同时，这种行为破坏了直播平台的机制和生态，也违反了平台的规定。

有专家认为，由于直播不同于传统的网络销售模式，涉及的主体和法律关系更加复杂多样，甚至存在身份重叠、不同法律关系重叠的情况。要明确监管职能分工，建立协同机制快手购买号，共同强化监管网络体系，营造安全放心的网络消费环境。

闫怀志认为，专业的打假机构通常会通过“业务推广”等方式走在监管的灰色地带。而且，很多打假机构利用人工智能技术模拟真实流量，使得监管者难以辨别真假。这些虚假流量急功近利，在短期内似乎制造了欣欣向荣的假象，但最终受害的还是当事人。

2019年12月，国家网信办发布《网络信息内容生态治理条例》，规定网络信息内容服务的用户、生产者和平台不得进行流量诈骗。各方都有不同的责任，尤其是监管机构。既要督促行业自律，又不能完全依靠行业自律。

“解决流量造假最重要的前提是建立和完善公平、公正、安全的网络空间环境。这需要对整个空间、全平台、全产业链进行综合管理，实现线上线下无缝监管。我们将打击恶意流量和假冒黑色产业链，为网络空间和网络经济创造真正健康的生态和未来。” 颜怀志强调。（记者傅丽丽）