抖音快手双平台运营：双十一备战期，今年各平台有哪些新玩法？

如今的双十一电商不再是传统的电商PK，而是衍生出了很多不同的玩法，涌现了更多的平台，也涌现了更多的不确定因素。今年双十一各大电商平台都有哪些动作，又推出了哪些新玩法？看一看。

随着双十一的临近，淘宝网、抖音、快手，以及小红书、视频账号相继召开商务发布会，或发布招商信息，进入双十一筹备期。

今年各平台有哪些玩法？

一、平台为“双十一”做准备

新播领域的统计整理了双十一的节奏，淘宝、抖音、快手、小红书、视频号五个平台公布的扶持计划和对应玩法。详细情况如下：

1.淘宝

淘宝今年双十一预售从10月24日开始，共发布12条商户措施，服务商户为双十一做准备。在这12条措施中，淘宝主要强调植草流程和产品工具的升级抖音快手双平台运营，弱化商家的运营成本。

其中，针对直播流量，淘宝推出“双11超播”激励，为各类开播的商家和明星提供冷启动流量激励。

针对种草流量，光广社将于10月10日启动“星光1000”排名赛，招募垂直领域的专业专家和有影响力的人在双11内容上种草。同时，在双11全周期期间，坎光还将为优质内容创作者提供免费的公域流量和奖金激励。

对于拥有非常成熟的推广方式的淘宝来说，今年双十一的重点依然是解决商家的流量焦虑，同时丰富内容，继续实现短视频、图文的联动闭环淘宝站内容和直播。

2. 抖音

抖音今年也在10月24日正式进入双十一。商户玩法方面，抖音首次加入了“预售押金”的玩法，还新增了“商城优惠券”、“抖音商城超值购买”、“抖音“商场低价购物”等一系列促销方式。

此外，抖音将结合“跨店满减”的核心玩法，与商家设置各种补贴，为商家提供百亿流量曝光和抖音商城首页流量曝光机会。

短视频和直播仍然是抖音双十一促销的重点。不仅设置了“短视频任务大赛”、“好东西直播间”、“天天领红包”等玩法，还针对品牌和头条。系主播设置了“品牌嘉年华”和“大咖直播间”购买一个快手号平台，也为后者准备了上亿的流量支持。

对于拆分货架电商的抖音来说，今年双十一已经不再是平台直播电商的主战场，所以推出了很多在货架电商体系上已经成熟的游戏。流量不仅投资在直播间，还向商场和门店倾斜。

3. 快手

快手平台116商户大会9月29日召开，10月20日进入双十一爆发期。

在流量奖励方面，快手今年将投入两倍于之前的boost流量，针对热门产品、大屏主播、直播切片预告等。此外，平台还设置了一系列流量奖励参与大促的商家主播任务。只要完成相应的任务，就可以获得不同数量的奖励。

玩法方面，快手将于双十一期间在APP顶部导航Tab正式上线商城一级入口快手抖音快手双平台运营：双十一备战期，今年各平台有哪些新玩法？，承诺为商家带来数亿流量。同时，快手还推出了“万人讨价还价团”，用户可以提前支付定金购买商品。存款的人越多，商品就越便宜。

这样的做法类似于抖音，也在平台的货架电商上发力。

4.视频号

第二年参加双十一大促的视频号，为大促的准备阶段留下了充足的时间。商家可于9月23日开始报名，10月14日进入活动蓄水期，10月29日正式进入推广阶段。

从目前整理的视频账号的五个核心玩法来看，平台双十一大促的重点一是带动品牌入驻抖音快手双平台运营：双十一备战期，今年各平台有哪些新玩法？，二是带动商家直播率，让商家引导转化私域流量，提升直播间GMV。.

5.小红书

小红书是今年双十一期间备受关注的平台之一。究其原因，平台不仅与天猫深度对接，充分发挥平台的种草能力，还公布了时尚主播成长计划，大力扶持领军人物。部门的主播，站内的交易力量。

据了解，小红书双十一促销活动也将从10月24日开始，一直持续到11月13日。届时，平台将在开场页、站内热搜、搜索结果页、商城页设置不同的入口，引导用户进入直播场地。

此外，小红书还会对开播主播的笔记进行高曝光推送，主播的直播间也会被推送到发现页面。

对于TOP时尚主播，小红书基本保持了与去年双11相同的激励政策，日榜前1-3的主播有望获得30万的流量曝光，前4-10的主播是预计获得1000万流量曝光，以此类推。总榜前三名主播将获得3000万流量曝光和1000万粉丝补贴券。同时，直播间交易量超过500万的主播，将获得500万条笔记曝光。

2、今年“双十一”有哪些亮点？

梳理了以上五个平台的节奏和玩法，不难发现，与去年10月20日开始的双十一大促相比，今年的大促战线有所缩短。

热身战线的延长抖音快手双平台运营，对于一些商家或主播来说，可能更好地积累流量，实现最终爆发，但也存在提前流失流量的情况。节奏的调整，除了考虑到商家和主播的前期准备外，也可能与平台上的频繁促销以及需要给商家和主播留出喘息的空间有关。

在补贴政策方面，与往年相比，各大平台的补贴力度更大、更丰富。

最明显的是抖音和快手，抖音已经提供了超过1亿的流量，快手宣布将投入两倍于之前的boost流量。淘宝、视频号、小红书也在各种玩法和赛事中对流量做文章。

撇开节奏、玩法、流量，过去一段时间，双十一最大的看点莫过于直播间的“四大天王”。薇娅被封印后，罗永浩退役，辛巴淡出，只剩下刚刚回来的李佳琦作为这次大晋升的主角。在大家看来，这似乎少了一点味道，而且有些结果已经可以预料，并没有太多悬念。

但今年的双十一也不是没有亮点。

首先，抖音 和快手 正在上架电子商务。两个平台的商场首次参与双十一促销。平台不仅将它们放置在首页的一级入口，还引入了新用户的玩法，并投入了大量的流量来推动这个新版块的增长。

其次，去年首次参加双十一的视频号今年将再次登台亮相。除了增加很多新玩法，鼓励品牌自播，大家也很期待视频号在公域流量中的表现。

而继续发力双十一的小红书，今年的双十一能否在直播电商和现场交易方面实现新的突破，而不是为电商平台“做嫁衣”，也引起了大家的关注。

如今，对于行业和消费者来说，双十一似乎已经成为了一个无法刺激神经的大促节。

但这个节日仍然存在。一方面卖快手号交易平台，平台会投入足够的流量来推新版块或测试GMV的最佳表现；另一方面，在激烈的市场竞争刺激下，更多有实力的平台和主播将在大促流量的洪流下被推到前台，获得新的增长。

而且，今天的双十一已经不再只是几个传统电商平台的对决。更多平台涌现，更多玩法碰撞，更多不确定因素出现。这取决于谁能最终出现在舞台上。中央。