快手运营张： “下一个李子柒”张同学到底为什么会“火”？

抖音沉迷下乡，60天1400万粉丝，“男版李子柒”张同学还能红多久

财经周刊

2021-12-07 11:41

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文章｜《财经》周刊张梦怡

编辑 | 杨杰

李子柒风波尚未平息，打造“下一个李子柒”的运动已经如火如荼。

在不到60天的时间里，抖音账号的粉丝数已经超过1400万，相关话题的视频总浏览量已经达到45亿次。《张同学》火爆全场。看东北单身汉“张同学”的田园生活，也成为不少“城里人”的爱好。

短视频抖音中，张先生头戴最常见的小平头，脚踩抓绒迷彩解放鞋，驾驶三轮农用车。乍看之下，他只是一个普通的农村中年男子。但无数粉丝表示，他拍摄的视频能给人一种生活气息，勾起无数人对童年、乡村、家乡的回忆。

回归田园和乡土自然，当初网友们用来形容李子柒的各种“标签”，如今都贴在了张同学的身上。

张同学为何“火”？他发布的视频剪辑流畅，技术流畅却又带有人文深度的摄影风格，一度引起全网影视圈、剪辑圈和MCN行业人士的分析解读。一时间，关于张背后是否有团队，是否是“回乡专业人士”的猜测不绝于耳。

而有人猜测，张的走红背后，难免有抖音刻意的流量加持。对于流量增长红利即将用完，越来越接近流量天花板的抖音来说，拥有一个现象级的“独家IP”显然意义重大。值得深思的是，这一次抖音上快手运营张，是张同学以“田园风”走红。抖音也在努力下沉市场和乡村题材的内容。品味之路”越走越远。

谁创造了“张同学”，他能否承载抖音的野心，成为下一个李子柒或丁震？

“男版李子柒”张，你会学吗？

和很多农村人一样，张某会在枕头底下放一双袜子和一把小刀，把房子钥匙藏在窗台上的一只旧布鞋里，或者偷偷在书页上塞一张纸条。无论是用开水泡一碗素馨花，早餐端上六味地黄丸，还是在地窖里挖白菜做猪肉炖面，他的视频都非常适合农村的生活环境。

这是一种“粗犷平凡”的生活，但也透着淡淡的温暖和幸福。视频中，张同学有猫有狗，养鸡喂鹅，还经常请三两个邻居朋友喝酒吃肉。这些内容在一定程度上符合很多人对“中国田园生活”的想象。

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（图片来源/抖音截图）

“张同学家里有一张香港明星温碧霞的海报，有花被，有花帘，我还看到了水箱、水勺、缝纫机，这些细节都有过去农村的感觉，他很面对镜头自然，甚至刷牙时喝一口泡沫，吃饭时哽咽咳嗽，这些动作都能拍下来，再加上快节奏的镜头，更能给人一种代入感。他的视频时长七八分钟，但我一个视频就能做到，一口气看完。” 生活在一线城市的“85后”小秦说，他也是张的粉丝之一。

10月4日，张同学发布了自己的第一个视频，短短十天，他的抖音账号就增加了超过600万粉丝。截至目前，张的抖音粉丝已经超过1400万。

不少网友认为，在张的视频中，打动人心的是他对黑土地的热爱和回归朴素生活的心情。情感博主“一旁的莎士比亚”评论道：“比起每天顶着房车压力生活的人，他把时间带回到了那个时代。我们怀念的简单纯粹的幸福生活，他用生活一个人独自生活，把对生活的热爱投入到每一顿饭，每一只六味地黄丸，每一口业力中。”

另一位博主表示，张艺谋拍戏的背后，有“满满的张力、孤独的温暖、无言的倾诉，每一种情感都踩到了都市人的情感共鸣”。在他看来高等级快手号买卖交易平台，看似寒碜的外部环境，反映了张先生内心积极乐观的生活态度；而张的爆款有点类似于张艺谋在国外的电影获奖，满足了人们的好奇心和探索心理。现在，生活在城市里的人们正以一种新鲜的感觉看着张的原始乡村生活。

但仍有大量粉丝被张的快节奏、逼真的视频技术所折服。有网友表示，在他的视频中，每一个镜头都能准确地踩上音乐的节奏，连喝酒都有三个分镜头。

抖音影评人团体“柯墨爱小野”的成员详细分析了一段张同学的视频。他发现，这段视频186个子镜头的平均时长只有2.27秒，而以快切着称的香港武侠片《江湖2：东方不败》的平均镜头时长为1.35 秒，奥斯卡获奖影片《伯恩 3》的镜头时长不到 2 秒。这也意味着，张的视频拍摄水平“堪比好莱坞大片”。他还表示，张的视频还大量使用了第一人称视角设计快手运营张，高频快切、J-cut，以及带有情绪的空镜头。它们既技术又不盲目。形式和内容都很好。匹配。

当被《财经》杂志问及业内对张某视频的评价时，一位MCN业内人士忍不住赞叹道：“张某的视频大部分都是短片叙事，内容难度不高，但背景音乐是​​精选的。很好，也很感人，他用细腻的叙事来拍摄农村粗野男人的单身慢生活，给人反差感。”

因此，在张某走红后，围绕其身份的争议和猜测也与日俱增。比如，有网友发现，在抖音的头像中，张某手里拿着一本《文论基础》。他的书柜里有《鲁迅文集》和外国文学书籍。视频中的配乐是德语。宋，所以可以推断他的文化水平很高，不是一个普通的农民。随后，又有网友自曝张的“真实身份”，称他毕业于吉林艺术学院导演系。出演过《双鹤小姨》、《黄大年》等多部电视剧，是名副其实的专业人士。

也有摄影界人士认为，视频中这么多子镜头是张某一个人无法完成的，称“背后有至少20人的专业团队，策划、摄影、剪辑、宣传、推，等级就是了。很高，缺一不可。”

也有人质疑张同学涉嫌炒作：“辽宁营口的农民都住在小房子里，视频中显示的还是1990年代的平房，说明这只是一个拍摄道具，而所谓的‘张同学’，只是为了收割流量，创造出来的人物。”

在舆论的重重质疑下，张某近日回应媒体称，自己是土生土长的农村人。他结婚多年，有一儿一女，但“九年义务教育还有一年”，而不是网上流传的“研究生”。教育”，并没有学习专业的剪辑培训，所有的拍摄内容都是一个人的手机拍摄的。

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（图片来源/抖音截图）

对于视频质量为何如此之高、未来是否会商业化等问题，他表示自己从事过幕后剪辑和拍摄工作，现在的农村单身生活题材是在之后开发出来的。修改了四五个主题。“张的账号走红已经两个月了，我还没有赚到钱。以后我会继续保持初心，拍农村题材，卖家乡特产。”

无论如何，张同学“出圈”了。抖音创作者们模仿张的拍摄技巧，制作了关于他们自己生活的纪录片。一时间，“张氏学堂”遍地开花。有人拍城市单身生活，有人拍三胞胎去贵州农村的一天，有人录自己的商业生活搬砖，配上张同学动感的背景音乐。.

《财经世界》周刊注意到，截至目前，抖音的“模仿张同学”话题浏览量已达1271万。与此同时，“张同学的BGM（背景音乐）真好”、“农村生活奖”等与张有关的话题也多次登上抖音热搜榜。

在另一位MCN业内人士看来，“张的走红有点像去年的丁真，给人一种返璞归真的感觉，让人惊喜。去年丁真之所以能走红，是因为大家没想到有青藏高原南部还会是这样的情况。长得好看的小伙子。现在谁也没想到，农村的人可以通过相机把农村拍得这么有趣，而且还给人一种感觉对比和惊喜。再加上媒体的帮助，他将自己的名气从单一的视频平台推向了更广泛的受众。

为什么是抖音而不是快手让张张走红？

但另一件有趣的事是，在抖音平台迅速走红的张某，在“土味大本营”快手的反响平平。目前，张在快手平台的关注者只有80万左右，不到抖音关注者数量的十分之一。其中，观看次数最多的视频《豆腐哥》有5.8万个点赞，该视频在抖音平台的点击量为212万。

为什么“土”的张同学在抖音里走红，在快手里却不走红？毕竟，快手拥有最大的农村“老铁”基础盘，也是第一个记录农村生活图片和视频的平台。

但也有业内人士认为快手运营张： “下一个李子柒”张同学到底为什么会“火”？，一个不容忽视的事实是，快手此前基本被网红家族“垄断”，新网红“崭露头角”并不容易. 而现在，在快手“去家族化”的战略下，包括吴兆国、铁山娇、土野等在内的“土味网红”正在向抖音迁移，寻找新的流量增长空间.

另一方面，张的内容和节奏其实更符合抖音平台的调性。厦门紫玉紫乐文化有限公司负责人告诉《财经天下周刊》：“张同学的动作和节奏其实‘很抖音’，高级，有内涵，有写实。‘低’。而且大部分快手的‘老铁们’居然不适应张的节奏，也没有耐心看这么长的短视频。”

“很多‘老铁们’只玩快手，正好说明他们对这类内容‘不感兴趣’。一些不限于快手的‘老铁们’可能在抖音这个内容我已经浏览过了，快手看到以后不会再点赞和评论了。而其他平台看到他在抖音中走红，都不乐意了继续关注他。因为这就像帮助抖音人，”他补充道。

不过，短视频宣传人何进认为，张的走红与抖音平台的流量支持是分不开的。“在算法机制上，如果内容足够强，说明它的播放数据会好，那么抖音的算法会根据播放量、重播率、点赞量、评论量、转发量和分享等条件，将其推入更大的流量池。” 何晋还表示，“如果没有抖音的支持，或者平台限制了当前的流量，张也做不到。如果能孵化出一个独家超级IP，抖音能有更多的流量和新用户，张也能分得一杯羹，这是双赢的局面。”

但从另一个层面来看快手运营张： “下一个李子柒”张同学到底为什么会“火”？，快手上很常见的农村题材快手号出售，在抖音上还是比较空白的。《张同学》的走红也意味着抖音不再掩饰自己争夺“农村流量”的野心。

抖音下乡PK快手

对于抖音平台来说，张和他带来的下沉用户意义重大。

近年来，随着短视频流量红利的消失，抖音收入增速放缓。据了解，从2019年到2020年，抖音DAU将从2.5亿增加到4亿以上。不过有媒体报道称，2020年后，截至2021年9月，抖音系统的DAU已增至6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿；主站DAU并没有显着增长，而且还在增长。主要靠速度版来拉。

在一二线城市移动互联网增长乏力的背景下，下沉市场的价值日益凸显。《2020下沉营销洞察报告》显示，国内移动互联网下沉市场用户规模已超过6亿。与非下沉市场用户相比，人均移动互联网使用时间更长，增长更快；而下沉市场 用户增长最快的应用是泛娱乐应用，其中短视频增长优势最为突出。报告显示，这也表明下沉市场的用户空闲时间较多，互联网普及率较低，用户增长空间较大。

近年来，抖音渗透下沉市场的趋势越来越明显。根据卡思数据发布的《抖音下沉市场分析》，抖音在上三四线下沉市场用户中占比52%。一位业内人士表示，“过去抖音上的用户都是比较潮的年轻人，快手主要是三四线城市的用户，但现在两个平台都在引导， “吸引它所缺乏的那部分用户。目前三四线城市的日活跃用户在五六亿。如此庞大的用户群，无疑会关注抖音。”

抖音下沉市场的农村内容进入爆发期。今年6月，抖音发布的“三农数据”显示，过去一年，抖音农村视频获得129亿点赞，农村视频创作者收入同比增长15倍-年。今年4月，抖音还启动了“新农民计划2021”，共投入12亿流量资源，全方位支持三农内容创作。流量支持、运营培训、变现指导。

《财经世界》周刊注意到，张某的很多视频也带来了“新农民计划2021”的话题。截至发稿时，该话题的累计观看次数已达到724亿，张的多部视频已被收录在该话题的热门视频列表中。

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（图片来源/抖音截图）

在平台的大力支持下，近年来抖音涌现出一批领先的乡村题材网红。“走李子柒的路”成为抖音的新潮流。比如在贵州拍摄当地美食，粉丝超过900万的“年香人周舟”，粉丝超过600万的80后农民“南平农民彭传明”，分享农村的网红夫妇生活在湖南邵阳，拥有1800万粉丝的《牛爱芳的小春花》等。

在张同学走红之前，反映东北小镇漠河爱情故事的《漠河舞厅》已经从抖音“出圈”火遍全网。原本走“精致新潮”路线的抖音，和充满“大地粗犷”风格的快手，越来越模糊，用户越来越多和更多的重叠。

无论是这些农村网红，还是张某的人气，都寄托了抖音对“现象级专属IP”的渴望和流量焦虑。

不过，张老师能红到什么时候，还是个问号。多位MCN业内人士表示，抖音的算法机制内容很重，网红更新和通过的频率非常快。即便是拥有数千万粉丝的老网红，也逃不过短暂的、下滑的流量。命运。

“张同学要想继续走红，就需要内容迭代。也就是说，当他找到节奏感的时候，就必须有继续迭代的能力。毕竟观众很容易看腻。” 一位业内人士认为，“张同学的视频确实是真实的、技术性的，但他缺乏一定的个性，不让人看到自己的立场是什么。他的‘平淡生活’风格是否能被大家的审美接受？这也是一个挑战。” 。”