快手直播运营逻辑：快手直播线下盛典落幕营收运营相关负责人告诉你(组图)

9月9日，快手Live在广州举办了“快手2020仲夏峰会之夜”线下颁奖典礼，快手此次直播将平台年度盛典移至线下。

快手直播营收运营相关负责人告诉妹子，快手将致力于“新娱乐直播”——开发更多的直播内容，用内容来与电商合作丰富直播生态，助力公会主播创造多重收益。

不仅如此，快手直播也在加速调整公域流量和公会政策。今年年底的直播仪式也准备好了。

快手线下直播活动结束

9月9日，快手宣布品牌升级后不久，在广州举办了快手线下直播活动。

活动当天，快手主播关思慧主持开幕式。近百位主播现身红毯购买快手认证号，签名、合影。 “快手Live 2020仲夏峰会”颁奖典礼圆满结束。

快手直播收益运营相关负责人表示，9月9日的线下“夏日峰会之夜”作为平台年中盛典的线下延伸，是重要的荣誉输出和内容仲夏峰会。承担。

7月25日至8月5日颁奖典礼前，快手举办了“快手直播2020仲夏峰会”线上PK​​会。

快手本站所有主播均可参与，根据粉丝数量进入“至尊王牌”、“荣耀人气”、“新秀”赛道。每个赛道的主播都是通过在直播间累积“峰值”来排名的。

本次线下活动还邀请了三大主线各前30名主播参加。

而本次线下活动不仅给主播颁奖，还在公众号@快手的直播间同步了活动的全过程，为主播搭建了一系列线上曝光，以及新一轮的热门PK。

当天活动期间，当每位主播从红毯进入会场时，主播的注意力引导会出现在直播间底部。

另外，在直播间的顶部，总是贴着每个参与活动的主播的贴纸。用户可以在直播间点击对应的主播贴图，为主播送上价值1快币的“高峰票”，在活动对应的活动中支持主播。小时候就成了“人气巅峰”的主播。

活动当晚，直播间最高在线人数达到201万。各项数据也很突出：浏览量8030万，观看量5166万，评论量900万，点赞数5623万。

“活动前一晚，我们统计了这些主播参与活动的粉丝总数，去重后是1.4亿。”活动负责人表示，本次活动将让一些中小主播上台表演，同时也给了他们很大的曝光率。

在姑娘们的印象中，这是快手举办的为数不多的线下直播活动之一。

其实快手的直播也一直很低调。在目前的直播市场，“快手直播的互动率和付费率可以说是行业顶尖水平。”但这一点很少出现在外部评论中。

本次“盛夏之夜”的举办，传达了快手专注新娱乐直播（优质内容）的决心。

“我们这次活动的目标比较明确快手直播运营逻辑，就是为用户提供一个创收场景。” 快手直播收益运营相关负责人表示，本次活动只是第一步，将在今年下半年推出。会有一个快手直播年会，流量更多，玩法更多，线下场景更宏大。

据我们了解，快手直播后续会有更多趋势。

快手强制娱乐直播

对于行业内传统的秀场直播平台来说，办年会已经是再正常不过的事情了。各大平台也会以此来炫耀自己的肌肉，给自己的头部主播打脸。

快手作为短视频内容生态社区，还要开启一年一度的盛典，不禁让姑娘们好奇：快手直播你要干什么?

“快手年度盛会的直播不同于传统的秀场直播平台。”快手直播收益运营相关负责人表示。

快手直播需要做的是开发新的娱乐直播——在内容上，围绕社交构建更丰富的生态；在收入方面，会给创作者带来更多的收益。

我们先来看看内容。

“我们传统的聊天主播约占20%，60%是选秀节目，剩下的20%是电商、户外、直播内容。”

不过2020年电商直播将被市场加速，快手电商在网站上的占比也在逐步上升。

“电商是纯粹的变现，但你总是用它变现来伤害粉丝。我们也想发出一个信号，那就是还有更多的娱乐空间。”

快手直播收益运营相关负责人表示，内容是电商的基础，但用户在社区中还是更需要内容。 快手直播将通过内容的构建，丰富快手直播与电商的生态。

同时，直播内容比短视频传达的信息更丰富，弥补了用户更多的内容需求。

“节目平台的直播是跳舞唱歌等娱乐内容。除了这些，我们的直播还将包括普通人的生活分享、老师的直播讲座等多样化的内容。”

该负责人还表示，快手直播的发展是快手娱乐直播，而“快手娱乐”的意思是会有上不上的内容过去的直播平台。

他说快手从直播开始，就像逛街坊一样，为用户提供了在线实时交流的机会。

直播直播快手号购买群，即使直播间人数不多，快手的直播时间占比也不低。大量小直播的存在，得益于快手的包容性价值观和快手用户的高粘性。直播提供了一种实时连接用户的方式。

而围绕这些新内容，快手直播也可以让内容创作者产生收入。

“快手娱乐直播的收入也有‘人货场’的底层逻辑。” 快手直播收益运营相关负责人表示，主播和用户构成了“人”元素。直播内容、社交体验等构成“商品”的要素。而快手直播发力的各种活动都是“场”元素。

今年下半年，快手直播也将有新政策，为更多主播和公会创造更多收入机会。

创造更多收入

“我们希望每一个来快手的主播都能赚钱。”该负责人表示，快手直播的营收业务主要围绕：流量、活动、工具、政策。完成。

以今年上半年为例，快手围绕活动、流量、产品功能、创作者工具等维度赋能主播和公会，帮助他们获得更好的收益。

1.活动

对比快手直播收入的时间点，妹子发现快手直播围绕活动开始了收入业务。

从今年5月开始，快手直播陆续推出：机械达人挑战赛、第12届创纪录年度唱作人大赛、超新星大赛，以及万众瞩目的活动粉丝计划和七夕宝箱。

“我们的活动将从内容、粉丝片段和节日三个方面进行规划。” 快手收益运营相关负责人表示，活动的直接目的是为创作者创造收益。在活动策划方面，将区分各个内容赛道的创作者，同时也允许中小主播避免与顶级主播竞争。

对于公会部分快手直播运营逻辑：快手直播线下盛典落幕营收运营相关负责人告诉你(组图)，快手直播收益运营负责人表示：快手直播者规模大，公会占比较低。目前开展的活动中目前没有对应的细分赛道。但今年下半年，会陆续有一些变化。

但可以肯定的是，快手直播已经常态化了活动的运作，成为目前赋能主播创收的重点。

2.交通

快手直播流量最大的变化之一就是今年年初“直播广场”的上线。同时，推荐页面也出现了直播入口。

目前私域流量在快手上的优势比较明显，容易形成头部效应。但快手直播的实际情况是“平台80%的直播收入来自中小主播”。

快手直播营收运营相关负责人告诉张妹，快手今年直播“打通了公域流量，私域流量不变”。

这也意味着平台上的中小主播可以拥有更多的流量，而流量直接关系到收入。

另外，是快手直播的内容推荐机制。该负责人还表示，目前快手直播的内容推荐还是很友好的快手直播运营逻辑，只要不违规，正常的直播内容都可以推荐。

桃子姐，快手等当红短视频主播和主播，是今年上半年在平台上崛起的颜值娱乐主播。凭借着出色的歌舞天赋，根据小葫芦的数据，过去一个月，他在直播间收到了314万份礼物快手直播运营逻辑：快手直播线下盛典落幕营收运营相关负责人告诉你(组图)，粉丝数达到了301.7万。

3.产品功能和营销工具

此外，快手直播为主播提供了多种营销工具，如小时榜、愿望单、直播送礼、粉丝直播等。

同时，主播还可以使用平台提供的创作者中心的数据工具，让主播清楚地了解每次直播的数据变化趋势，从宏观层面，及时调整直播。

4、策略操作

此外，快手直播也在制定政策。

快手直播公会负责人表示，今年9月底，快手将在快手平台召开公会会议，商讨公会收入.