快手短视频运营软件： 抖音为何如此“魔性”？——抖音是一款什么软件？

抖音，随着字节跳动在2018年推出短视频领域的超级火爆，经历了短视频大战、腾讯封号，推出了多闪挑战微信社交定位，还推出了国外火爆的国外版抖音 ，短短几年，它已经成为互联网贸易巨头。

2021年春节，抖音助力央视春晚，投出12亿现金。作为宿敌，快手获得了余下十余场卫视春晚的助攻权，短视频大战持续了三年快手短视频运营软件： 抖音为何如此“魔性”？——抖音是一款什么软件？，没有停歇。.

抖音 的受众非常广泛和简单；很多人都觉得使用抖音 停不下来，为什么抖音 这么“神奇”？我很好奇，所以想从用户体验的角度来分析一下抖音；所以我把第四期的分析工具放在了抖音上。

1、抖音是什么软件？

让我们从结论开始。抖音是一个以推荐算法为主，以短视频为主的信息流平台。我想讲三个关键词，信息流、短视频、搜索引擎。

一、信息流

张一鸣有一张世界地图快手短视频运营软件，一横一竖。横轴是各类信息流：比如图片是信息流，文字是另一种信息流，长视频、短视频、3分钟视频、15秒视频都是信息流的类别。

纵轴是人群：不同年龄、性别、各种标签属性的人；这样，横轴和纵轴就有无限的网格；这就是字节跳动的世界，在所有格子的空缺中，他们都在训练，都在期待着机会的信号，随时推出新品。

今日头条属于世界文字信息流，西瓜视频属于世界中长信息流。

2.短视频

在短视频之前，最流行的信息流是微信公众号文章。2018年之前，微信公众号达到顶峰。微信公众号中涌现出无数自媒体创业者。咪蒙、盐店树、微酷网等微信公众号达到数万，公众号广告突破天价。

各种教程，浏览量10万+，新媒体收益上百万；用户的认知焦虑达到了前所未有的高峰，为常识付费的想法被炒作。

3、为什么短视频可以代替文章？

回到潜在的情感，因为人们对简单、间接的图像的理解比笔墨更本能。

笔墨带来的反应是延迟的：首先要自己识别笔墨，理解语义，联想高低文，然后才能先画出一幅笔墨的意思；短视频在带来即时感受的同时，不读资本高等级快手号买卖交易平台，通过视觉和听觉，可以给用户带来更深刻、更直接的情感变化。

其次，创作短视频的门槛比写文章要低。很多人真的不擅长写长文，但如果让他们用手机拍视频，这是很容易做到的。

起初，是因为这个世界上的人的心智变好了。这个时代的人逐渐开放自己的观点，也更愿意表达自己。当然，短视频可以让更多人参与进来。

这也是微信8.0推出视频号的原因之一：短视频拥有下一阶段可以成为主流的信息流载体，短视频和直播可以成为未来电商的主流形式.

以往电商靠运营，产品制作精美的海报介绍和精彩的文案运营活动来吸引用户购买，但直播给用户的感受更直观。直播的果实切给大家看，这种视野带来的直观冲击远大于运营带来的成果。

阿里作为电商霸主的日子一定没那么轻松。过去有拼多多，一个俘获年轻人荷尔蒙的电商平台，再有一个抖音快手乐队，俘获了短视频信息流载体。商品、淘宝、天猫的高潮瞬间被传统的电商运营和活动运营形式打破。

会有很多明星、网红带货在直播中翻车，陷入流量大、转化率低的状态。我觉得原因在于短视频直播和传统电商的区别；邀请明星带货靠的是吸引流量、变现粉丝、运营。直播的本质是整合产品生产、销售、配送的完整供应链。它带给用户最直观的感受，也需要让用户感受到温暖的空气。心理体验。

4. 搜索引擎

搜索引擎是信息流的输入。在PC互联网时代，百度是当时我国最大的搜索引擎。

那时，互联网上的信息内容并不多。百度拥有百度贴吧、百度道道、百度百科等互联网资源。门户网站需要通过百度才能停止流量。因此，百度在PC互联网时代占据了最多的信息流。在三大互联网巨头“BAT”中，以百度为代表的“B”位居第一，是当之无愧的互联网巨头。

但在移动互联网时代，随着技术的发展，被动推荐取代了自动搜索的位置，比如淘宝首页千人、各种视频平台首页推荐、音乐平台智能推荐等算法推荐已经成为一种趋势。对搜索框的需求变得不那么高了。

由于信息流输入增加，使用百度进行自动搜索的需求减弱，而随着互联网信息资本的不断增加，各平台停止了信息封锁，百度搜索未能赶上移动互联网。转型的机会已经开始减少。

抖音是一个完全依赖算法推荐的短视频平台，为用户带来身临其境的全屏体验。它根据大数据算法分析用户偏好，自动推荐视频，自动搜索的优先级很低。.

2、抖音处理了哪些痛点、痒点、提神点？

我们潜在的情绪是快乐、不适、恐惧和愤怒。痛点来自恐惧，人们的气氛中害怕什么快手直播账号出售，人们的痛点是什么。酷点来自对需求的满足。长久以来的需求突然得到满足，带来的感觉令人耳目一新。先说结论：抖音处理的痛点是提升吸引用户的荷尔蒙，酷点是帮助用户的荷尔蒙喷发。抖音的全屏沉浸式用户体验全是短视频，内容快节奏，品种丰富，操作简单，推荐精准。用户的情绪可以迅速改变。

一路走来，我觉得抖音是一个没有捕捉到用户痛点的软件，因为我觉得用户的情绪不释放会觉得难，但难不会让用户觉得恐惧; 产品太多了，游戏和服务都在满足用户的激素释放点。如果用户分开抖音，还是有很多选择的。如果痛点是激素的释放，所有的产品都站不住脚。

但梁宁老师在最新的讲座中解答了我的疑惑：“其实很多产品都是荷尔蒙快销产品，可以操控刺激荷尔蒙的元素，为用户找到可以刺激荷尔蒙激增的工具，让年轻用户可以自己的荷尔蒙来买单。”

抖音的短视频比公众号文章、部分游戏、长视频更能快速持续增加吸引用户的荷尔蒙，可以获得更完整、更全面的情感宣泄，持续带来茶点。

持续的提神将帮助用户依赖和上瘾。用户成瘾的本质是通过激励获得持续的满足感。

上瘾最重要的一点是立即反应。即时响应时间越短快手短视频运营软件： 抖音为何如此“魔性”？——抖音是一款什么软件？，用户的感觉就越好。这是游戏行业的共鸣；比如最早的俄罗斯方块，刷新点来自于消除层数。根竖条，层数瞬间消除，带来耳目一新的感觉。

这次的爽点还需要很久才来，现在王者荣耀，暴击弹值，音效，特效反应，快节奏团战爆发，即时反应时间很短，瞬间就能激发出来。提升大量荷尔蒙吸引用户，带来持续的清爽感；同样的抖音一个十秒的短视频，从声音和内容上刺激用户的情绪，是很多用户刷抖音容易停不下来的原因。

1. 什么是痒？

抖音 满足用户点和痒点。

最让人心痒痒的是心中的虚拟自己，而虚拟的自己就是想象中的阿贺理想的自己。你自愿投入和关注的内容是你的虚拟自我，是你自我想象的投射。

很多网红产品操纵痒点。网红产品卖的真的是一种生活方式。一定要满足女生心中的美，认为只要用网红推荐的产品，就会过上网红打造的生活；抖音中的网红和小鲜肉大秀身材、秀装扮、少女感的视频，真正满足了用户心中的虚拟自我。

2、抖音的盈利形式？

在知乎上搜索抖音的盈利形式，只要短视频动态广告支出是可靠的，不言而喻，短视频动态广告支出是不言而喻的。抖音过去一直都是圈地、拉新、扩大流量，变现的手段实在是有限；但像腾讯的QQ，虽然不盈利，但由于用户众多，可以将流量引流到赚钱的游戏、视频、电商。在其他贸易场景中；同样，我们也可以这样分析字节跳动的盈利形式。

这里我使用梁宁导师委托给我的三级火箭模型进行分析。三级火箭结构包括：第一级，头部交通；第二阶段，某类用户的交易场景；第三阶段，完成交易闭环。一级火箭一定要用高频，三级递归一定是高频推低频。

首先，抖音为了鼓励直播和带货做生意，疯狂补贴，银郎可以直接兑换现金，补贴力度很大。

在奠定基础时，必须有一个大局战略。抖音我觉得直播一方面是为抖音上的创作者提供变现手段，稳定创作质量，另一方面，直播带货到抖音抖音链接电子商务的重要手段。同时，字节跳动也在游戏和教育方面发力，努力打造自己的游戏生态和教育产业；正是因为短视频足够高的频次，才能够推动其他相对低频的交易场景。

3、抖音直播的格式是什么？

梁宁老师在《增加思维30讲》中谈到了四种模式，即连接器模式、整合模式、流转模式和产品中台模式。抖音的直播方式和拼多多很像。抖音 直播投递开始时是连接器模式，很轻。通过提供直播和购物的功能，成为了带货用户和寻找折扣的用户之间的纽带。当更多的用户存入抖音的直播中，抖音的直播将成为一个新的流量平台。但或许抖音通过直播带货更好的方式是成为帮助商家面对终端用户的行业中台。由于抖音给商家的人才，他们很难培养出数据驱动和算法驱动的人才。也因为这是和阿里流量平台不同的战场，如果抖音和拼多多都留在流量平台的战场上，那么阿里还是要强很多的。

4、如何看待抖音的当前实现？

抖音近年来快手短视频运营软件，疯狂砸钱宣传补贴的行为有目共睹。春节是我国交通最旺盛的时期。2019年春节，抖音8天烧掉5亿美元。2021年春节，抖音支持央视春晚，捐出12亿现金。

作为老对手，快手拿下了春晚剩下的十几家电视台的支持权，短视频之争三年未停。其背后是大量资本的消亡。这些公司在做什么？

1.创业地图

梁宁老师为我们描绘了一张创业地图。企业有四种类型：曹泽企业、腰部企业、头部企业和顶尖企业。

曹泽企业的特点就是看到机会就冲上去，说不定能突破南墙？腰部企业的特点是在系统生态中找到自己的利基，自动投资，构建成本增量，从而扎根；而能够成为行业龙头的龙头企业的特点是：结束一场战争。

当头部企业提出结束战争的时候，腰部企业的发展计划，甚至保存努力都没有用。龙头企业考虑的是如何抢占制高点，结束这场战争。从腰部企业习惯的精耕细作来看，龙头企业收战的方式是浪费资金；但龙头企业知道，这可能是浪费资金，但要想赢得所有战场，这是不可能的。

如何衡量谁是头部企业？一般的优势是什么？

至少用户的心智必须是一般的制高点。能占领用户心智、能成为品类代言人的，一定是行业领先的公司；比如，说起短视频你会想到抖音快手，说起烤鸭你就会想到全聚德，说起高端手机你就会想到会想到苹果和华为。抖音 和 快手 消耗大量资金去实施，真的是占据用户心智，成为头部，获得头部利润。

5. 抖音 和 快手 有什么区别？

我终于来到了这个经久不衰的话题。相信很多人去口试城都被面试官问过抖音和快手有什么区别。现在我添加了一个视频号，这真是令人印象深刻。点头疼。

我们先来讨论一下 抖音 和 快手 之间的区别。搜索知乎后，结果很多，有的在用户群体、产品定位、视频风格上有所不同；短视频已经发展了几年。抖音 和 快手 也迭代了几个版本。抖音和快手已经是短视频品类中的佼佼者，而且这些顶级公司都赚到了最高的利润，覆盖群体高度重叠，产品定位相近，视频风格是相同的。用户群体和产品定位差别不大。

看看两者的首页结构，你真的能分辨出来吗？就像问美团外卖和饿了么外卖的区别一样，在服务东西的功能上确实没有区别。他们都是外卖平台。真正的区别在于服务事物的经验。

也有人说抖音是做秀，快手是社区；我并不完全同意这一点，因为你眼中的世界真的是由各种内在和内在的身份决定的。成形。

抖音和快手变成了现在的样子，这真的是由企业基因、年轻人思维的变化、市场大局决定的；就像现在问你网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐这三者有什么区别，重点是音乐版权，早期版权不被重视的时候，三者都是玩家，真的有没有不同。

但现在，QQ音乐在音乐市场上占据了大量的版权，所以QQ音乐还是纯音乐播放器，而酷狗和网易云音乐版权很少，只能在购买版权的同时专注于无版权。第二个音乐和直播平台已经成长起来，变成了现在的样子。

现在回到抖音和快手，抖音要不要做社区，快手要不要做秀，很难说，这不是可以的由企业自行决定。

从频次来看，秀场频次确实高于社区频次。根据三级火箭高频推低频的原理，秀场势能会大于社区，二三级火箭的激发能力将高于社区的。，所以不难理解，抖音海外版成功出圈走红海外，快手却没有。

我认为目前更有意义的区别是：抖音 强调操作，而 快手 鄙视数据。

这与两者的推荐机制有关。抖音 采用完整的自动推荐机制。哪些视频很受欢迎，可以推荐给用户；快手现在瀑布流还保存着，快手用户群喜欢看老铁视频做了很多低成本、粗制滥造、接地气的老铁视频展示了一个高音量，自然让一些不喜欢看老铁视频的用户望而却步。

也正是因为这个区别，快手的带货能力要高于抖音。快手里的老铁很深情，老铁直播的观众很信任，愿意买，经常一夜爆出过亿的直播；抖音里的主创们不是那么真实，就像在节目中大喊大叫，看起来就像是电视直播。攻破防线，让用户支付难，实属不易。

6、抖音和视频号有什么区别？

在第二期《从用户体验的角度分析微信8.0》中，我提到了微信推出视频号来获取信息流。这是腾讯继2018年短视频战败微信后发起的第二波战争；现在它似乎并不完全正确。张小龙微信十周年演讲不是标杆抖音。这就是威士要做的。

抖音现在更像是视频版的微博。最近，各大明星在抖音连续开户，抖音已经上了热搜，很多正经新闻和娱乐内容在抖音上的传播已经不一样了和微博一样。坤记结束了，很多微博博主转为抖音，成为短视频博主。

互联网技术发展到现在，就像过去微博取代了BBS和论坛网站一样，以文字信息为主的微博平台也应该迎来新的迭代。

但是，微信只选择作为内容承载和传递的载体，这意味着微信不会生产内容，也不会购买内容，也不会关注具体的内容是什么。生产和分享内容，让产品自然发展。

张小龙表示，视频账号的政策是大家可以通过视频轻松公开表达自己的内容。这使得内容创作者很难有有益的目标；视频号的初衷并不是让一些内容创作者获得高度关注，成为网红，获得交易变现，而是希望大家可以像在圈子里发图文一样的朋友，以视频的形式表达您的内容。

微信能做到这一点，是因为它拥有庞大的社交网络系统，并且有足够的人才去做。

在B站的视频中，他谈到了苹果公司的一则名为“误会”的广告。广告是关于一个不爱说话的男孩的。他整天拿着手机，不干涉弟弟妹妹。游戏中，他似乎对家族的骄傲无动于衷。

圣诞大餐过后，一家人坐在屋子里聊天，男孩突然关掉了电视。气氛很尴尬，好像主人打扰他玩手机似的；但过了一会，电视又打开了，播放着他用手机录制的家庭视频。短片里，有他们一家人生活的点点滴滴。他用真诚而克制的方式表达了对家人的爱。

我想在未来，就像相机技术从最早的有钱人可以拍照到现在人人都可以摘下手机拍照一样，拿起手机录短视频会成为我们记录自己的新方式。生活。

过去，受技术限制，相机只能停留片刻，洗过的相册也只能放在自己的柜子里，几十年、几百年后就不复存在了；将其录制为短视频，保存在互联网上，与无数人分享，永久保存。

抖音里有这么多吸睛又高科技的短视频，但最让我震惊的一定是和自己有关的时刻；或许是与爱人的初吻，孩子的第一次出生 一次哭泣，孩子的第一个爸爸……这些可能不会得到太多的点赞和关注，但这印证了我们每个人的生活，我想这可能是什么视频账号真想做吧。

七、总结

抖音，字节跳动在2018年推出了短视频品类的爆款，是近几年最火的产品之一。

抖音是一个依托推荐算法，专注于短视频的信息流平台。它本质上是一种荷尔蒙快速销售产品。它操纵可以刺激荷尔蒙的元素，并为用户找到刺激荷尔蒙的工具。，让年轻用户为他们的荷尔蒙买单。

抖音以巨额资金成为短视频领域的龙头企业，享受头部带来的利润。能成为爆款，它来自于很多因素：技术的发展和创新、供应链的整合、人们的观点变得更加开放、人们更愿意表达自己……经过几年的成长，抖音已经拥有数亿用户，短视频的机会暴涨。

未来，短视频极有可能成为信息流的支流载体，短视频将不仅仅局限于娱乐，而是成为我们生活中不可分割的一部分，影响着各个行业的迭代和趋势。

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