快手品牌内容运营分析：快手推出聚焦线索转化的全新品牌广告产品(组图)

“哪个社交媒体营销效果好？如何同时满足‘内容曝光’和‘线索收集’？如何在广告中实现‘产品效率协同’和‘降本增效’？” 在短视频时代，很多广告主都会遇到这样的“灵魂拷问”，而这些恰恰是广告主亟待解决的问题。

今天，快手正式推出“首选A+”品牌产品，帮助品牌广告主实现更精准高效的营销效果，平均转化率提升至100%以上。“精选A+”是一系列以品牌营销为主，对链接后营销目标有需求的产品。通过算法优化，增强品牌标识广告“”的能力，让品牌广告的赋能不再只是曝光！

通过优化转化人群，在保证签约品牌广告曝光的基础上，帮助广告内容层层深入影响目标人群，提高广告内容线索转化率。该模型将继续分析转化样本，逐步细化目标群体的选择，帮助广告主深入渗透高意向群体，全面提升广告投放效果。

专注于线索收集

品牌曝光二次赋能

目前国内市场上，大部分品牌广告都以“触达曝光资源”为主，但对于以引导营销为主的行业来说，此类广告的营销目标过于浅薄，往往只能收集到相关的曝光、点击等。数据。尽管广告商为此付出了高昂的资源成本，但潜在客户的回报却不尽如人意。

针对这一痛点，快手推出了专注于潜在客户转化的全新品牌广告产品——“ A+”。在保证品牌内容传播和曝光的同时，可以以“线索提交”为转化目标，不断挖掘优质人群；通过强大的算法能力，可以持续挖掘对品牌有高意向的转化群体，突破合约品牌的广告能力。，以增加收集的线索数量。

从广告主的角度来看，“ A+”将内容暴露给更有价值的人群，将效果力嵌入到曝光模型中，让转化数据更令人印象深刻，大大提高潜在客户转化率，从而提高成本效益的合同品牌广告。该品牌产品的问世，为各行各业的广告主提供了精准营销的智能武器。

三大核心能力

挖掘品牌推广新增长点

相信很多广告主在广告决策阶段都会面临一个问题：下合同是“品牌广告”还是“投标广告”？

前者对品牌内容的大范围曝光有一定的保障，但导购的转化效果往往不尽如人意；后者更侧重于线索转化，需要专业的优化人员维护和交易，并且受竞价因素的影响，内容曝光和转化成本相对不稳定。那么如何结合以上两种资源，扬长避短呢？“首选A+”产品给出了答案。

“优选A+”正是通过组合多个流量位置的算法策略快手品牌内容运营分析：快手推出聚焦线索转化的全新品牌广告产品(组图)哪里购买快手直播号，帮助广告主以竞价的形式投放品牌广告。与传统合约品牌广告相比，“Best A+”有强大的算法策略支撑，持续优化可提升线索转化率；与效果竞价广告相比，“Best A+”具有品牌签约产品的保障。战略。一切都建立在保证大范围曝光、对人群做出最优估计的前提下。

为什么“优选A+”可以帮助广告主实现“质效协同”？具体来说，是因为品牌产品背后的三大核心能力。

能力一：契约保证。在资源放置方面在哪里可以购买快手号，“首选A+”产品依然复用快手当前合约信息流资源位置。对于之前的保量策略，优选选址策略保持不变。除了默认快手广告引擎的计费策略外，“首选A+”还支持根据快手认证的第三方平台进行数据监控，充分保证数据的公平性和透明性.

能力2：算法加持。“优化A+”产品在平台上积累了大量人群样本，对导致潜在客户转化的高意向人群的标签特征进行了细致的分析和精心的训练。在品牌广告投放过程中，会在目标范围内积极寻找转化率高的目标群体，并随着新线索的转化不断优化修正。

能力3：数据跟踪。“优化A+”产品将对转化线索背后的人群数据进行详细分析，根据行业特点不断提升模型的适应性和准确性。在利用已建立的模型进行探索的同时，根据实际变换的新线索进行模型特征相似性扩展。这既保证了品牌曝光的基本需求，也提高了线索的转化率。

多重适应玩法

匹配多种营销场景

结合竞价投放产品推广广告的核心能力，意味着与以往的合约品牌广告相比，“优A+”可应用于多效转化场景，满足广告主在不同营销需求下的“质效协同”需求。

比如新品需要大面积曝光的场景，可以优先考虑高意向人群。在底层曝光资源的支持下，可以快速启动冷启动，加速高意向转化人群的积累。

在常规品牌发布场景中，也可以使用快手CDP，针对品牌特定的4A人群进行曝光。采用“优中选优”的策略，既能保证内容的充分表达，又能收集到高意向线索资源。

在广告投放的效果转化场景中快手品牌内容运营分析：快手推出聚焦线索转化的全新品牌广告产品(组图)，也可以选择使用“首选A+”产品作为多渠道的补充措施。使用最优策略在大范围的曝光中找到高潜力的利益群体，然后使用智能探索工具来稳定平均铅成本。有力的保证。

“优A+”产品于2月1日正式推出，自推出以来已在汽车、房地产等多个行业得到应用。期间，10多家广告主从他们身上获得了质量和效率的双重收获。从结案数据来看，使用“ A+”产品后的平均转化率可提升100%以上，线索成本大大降低。后续“优化A+”产品将根据不同场景的上线需求进行迭代更新，解决不同行业各品牌的链接后营销需求。

“结论”

目前，国内外顶级社交平台相继推出注重效果转化的品牌广告产品，赢得了越来越多品牌广告主和代理平台的认可。今天，在“质效合一”的营销需求背景下，快手平台根据广告主的真实投放需求和放量的痛点，推出了“首选A+”产品，让广告主在各行业真正为优质曝光买单，为客户带来实实在在的线索资源，最大化广告传播价值，降低获客门槛。

与其他平台不同，“精选A+”产品完美契合领先营销场景快手品牌内容运营分析快手品牌内容运营分析，深度优化品牌广告曝光路径。该产品的推出也是“以竞价投放逻辑满足品牌曝光需求”的首次新尝试，可以双重满足“内容曝光”和“收集线索”。未来，快手将针对不同行业推出针对性的“瞄准”解决方案，丰富整个行业的营销模式，带来最具性价比的合作选择。