靠谱的快手运营咨询： 线下的运营很棒，而快手，它是运营的极致

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最近监管很严靠谱的快手运营咨询，很多应用被下架甚至关闭。

迟早。

近两年，用户的关注点逐渐从传统的报纸、杂志、电视转向资讯、短视频、网络综艺。

线下监管转移到线上是不可避免的。

在这波监督中，最现实的回应是快手。

产品首页，CEO亲自道歉，诚意满满。

苏华是一个极其理性内敛的人。我相信这些不是摆姿势。他一定明白算法和价值观的关系：“用正确的价值观指导算法。”

不仅仅是算法，运算也需要价值观的引导。

哗众取宠活动是决策成本最低、效果最好的方案。最终演变成一场秀场下限的比拼，引来一群吃瓜群众吃完就走的围观；并损害品牌，但仍在继续。

糟糕的操作让人想逃；好的运营让人想参与；神一样的操作让你毫无感觉。

抖音是一个伟大的操作，快手是操作的巅峰。

2017年做短视频的时候，每天花3个小时快手，越刷越佩服。

真的很像一个社会，细节零散快手等级号怎么交易，整体混乱无形。它会让你在一天之内看到各种各样的生活。

更重要的是，在这么复杂的生态里，产品这么简单，你还是找不到运营的影子，太牛逼了。

很多人喜欢比较抖音和快手，但根本不在同一个维度。

看产品，看内核

抖音内核是看的：

全屏高清，隐藏评论，通过强操作产出超优质内容，头部内容集中分发。一切都是为了极致的观看体验。

不用动脑筋，不用关注任何人，不用评论，一直往上刷就行了。

是不是很眼熟？

是的，抖音是今日头条的视频版。

今日头条通过抖音完成了内容形态、系统和人群的升级。

今日头条升级

格式：从图文到短视频，这是大趋势。

系统：今日头条最初依赖爬取内容，遭到行业抵制。后来在内容系统上花了不少钱，结果却不尽如人意。更多的产品只是将其用作内容分发渠道。

抖音公司自成立以来就坚持自产，一段几千元的短视频，由专人导演拍摄；找了很多名人和MCN，甚至拒绝机构入驻。直到生态比较完善，机构账户才大量引入。

人群：从 3-4 行扩展到 1-2 行。

所以抖音一直是今日头条内部的S级项目，张一鸣也非常重视。

但走极端必然导致内容过于细腻，大部分人无法制作，让网友制作内容的热情无处释放。所以抖音创造了一种神评文化。

有意思，这方面抖音和微博很像。

我看到了抖音从狙击文化（看跳舞小姐的裤子颜色）到欢迎来到“XXX”系列，再到现在的过山车军和红军。

抖音会杀微博吗？

没有。

抖音的互动性太弱了——追偶像的场景，抖音买不起。要知道，微博的日常生活和娱乐圈是有一定关系的。

但是抖音确实影响了微博。除了追星八卦，微博上的另一个典型场景——无聊时刷屏，一段时间后被抖音删除。

同理，腾讯给微视30亿，叫抖音。

快手内核正在生产中

所以快手的分布比较均等。

快手目前1.日活跃用户2亿，每天产生近1000万个视频。这个UGC是业界顶级的——第一次知道的时候，我惊呆了。

快手的同城模块占用户时间的比重很大。这说明相当一部分用户是来这里进行社交互动的——他们甚至拥有同城漫游的功能，可以定位到任何一个城市，看到身边人的生活。

一个有趣的小细节，当快手的视频在评论区滑动时，视频停止播放。并且点击抖音的评论区，视频继续播放。

看价值，理解业务逻辑

抖音 和 快手 哪个更有价值？

如果我说快手，很多人会认为这是胡说八道。

“明明是抖音好吗？奶茶店火了靠谱的快手运营咨询： 线下的运营很棒，而快手，它是运营的极致，小猪佩奇火了靠谱的快手运营咨询，还有课程教你怎么做抖音。”

这让我想起了半年前，当时我写了一篇关于共享单车失血的文章，一堆人说未来有很大的想象空间，可以把流量引流到商店。

现在摩拜已经损失了足够多的钱来收购。

任何产品，只要足够发散，都能想出一堆商业模式；但你只需要用常识来判断哪些是不可靠的。

例如：抖音做短视频电商靠谱吗？

不可靠。

为了避免无聊的流量，进口电商的转化率一直很差——很多公众号几个月都是自己电商的GMV，收入还没有那么多作为他们自己的广告。

抖音的核心收入只能是广告：

广告=单价*用户市场（库存）

快手的持续时间比抖音长一点，但是抖音的单价更高，对于抖音来说算是小胜利了。

但是快手的直播收入远高于抖音。

看两个平台的价值，而不是头部。

抖音6000w用户量，如此集中分布，预计会有几款产品火爆。

你在看哪里？

看腰部。

这就像比较两个国家的经济实力。不要看顶级富豪，而要看中产阶级的数量。

快手的腰比抖音的腰更滋润。

我之前跟一个小网红公司谈过，他们做直播太辛苦了，所以转投抖音，努力了几个月，拉粉丝到朋友圈卖货，收到奖励直播，接品牌广告我都试过了；发现自己没有以前做直播赚的那么多，最后放弃玩了。

在快手上，大部分的直播收入都在腰间。

据测算，前10名的主播在总营业额中所占的比例很小——做直播的朋友应该明白，这个数字很可怕。

为什么会有这样的区别？

因为一切都是货币化的，本质是消费用户或粉丝之间的关系。

抖音 的粉丝关系极弱——这是内容消费极度密集的必然结果。

每个甜腻腻的女士都差不多大小。 抖音的粉丝关系比微博还要弱——毕竟微博起源于关系流，有转发功能。

相比之下，快手的粉丝关系要强得多，也密得多。

更强大的粉丝关系让快手名人通过直播赚取可观的收入； 抖音的直播还没有结束。

这称为业务逻辑。

趋势造就了快手今天的样子快手

很奇怪吗？

抖音这么强操作的粉丝关系是做不到的，但是快手几乎0操作都实现了？

因为创始人厉害？产品功能强大吗？团队 DNA？

今天我会给你另一个视角。

本质上靠谱的快手运营咨询： 线下的运营很棒，而快手，它是运营的极致，大成的产品会赶上一个甚至几个趋势。

就像人一样，努力十年，不如一波房价或比特币。

比如拼多多：

快手是一款紧跟3大趋势的稀有产品！

而抖音，才赶上了大势所趋：

不过依靠今日头条的综合能力，抖音还是跑得够快的。

什么是综合能力？

例如在短视频领域，清晰度和视频加载速度是天然的矛盾。但是 抖音 的全屏高清视频仍然加载速度很快。

写到这里，突然有种感觉：

其实，每天你都会听到各种各样的人说各种各样的话；如果你说的太多，它就会成为一种行业趋势。

但他们所说的往往是假的。

例如，风险控制是现金贷款的核心壁垒吗？不。其实每家公司的风控差异只有百分之几，利率稍微提高一点，就会卷土重来。

拼多多以低价团卖起家？没什么了不起？那为什么其他家庭不分组呢？

拼多多对分组的理解比其他玩家要深刻得多。

打孔卡烂了吗？ Mint 通过打卡大大降低了用户成本。

趣头条靠现金补贴吗？你了解它的变现能力和反作弊能力吗？

如果你想真正的理解和学习一些东西，你必须依靠自己的经验、感受和思考。

比如想了解快手？刷一个月。

刷完你会发现快手真的不俗。任何产品都不能因为低俗而增长到 1.2 亿 DAU。

兴奋的背后是无聊。

交流的背后是孤独。

抖音专注于内容，消除无聊时间； 快手 建立联系，一起度过孤独的生活。

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每日问题

抖音和快手，哪个更赚钱？

如前所述，作者认为所有变现的本质都是消耗用户或粉丝关系。 快手 的粉丝关系比 抖音 的粉丝关系要强和密得多，所以更有价值。

你们同意以上观点吗？

在你看来，抖音和快手，哪个更赚钱？

请在留言区分享你的看法，并说明原因，一起来头脑风暴吧~

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