靠谱的快手运营咨询: 线下的运营很棒,而快手,它是运营的极致
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最近监管很严靠谱的快手运营咨询,很多应用被下架甚至关闭。
迟早。
近两年,用户的关注点逐渐从传统的报纸、杂志、电视转向资讯、短视频、网络综艺。
线下监管转移到线上是不可避免的。
在这波监督中,最现实的回应是快手。
产品首页,CEO亲自道歉,诚意满满。
苏华是一个极其理性内敛的人。我相信这些不是摆姿势。他一定明白算法和价值观的关系:“用正确的价值观指导算法。”
不仅仅是算法,运算也需要价值观的引导。
哗众取宠活动是决策成本最低、效果最好的方案。最终演变成一场秀场下限的比拼,引来一群吃瓜群众吃完就走的围观;并损害品牌,但仍在继续。
糟糕的操作让人想逃;好的运营让人想参与;神一样的操作让你毫无感觉。
抖音是一个伟大的操作,快手是操作的巅峰。
2017年做短视频的时候,每天花3个小时快手,越刷越佩服。
真的很像一个社会,细节零散快手等级号怎么交易,整体混乱无形。它会让你在一天之内看到各种各样的生活。
更重要的是,在这么复杂的生态里,产品这么简单,你还是找不到运营的影子,太牛逼了。
很多人喜欢比较抖音和快手,但根本不在同一个维度。
看产品,看内核
抖音内核是看的:
全屏高清,隐藏评论,通过强操作产出超优质内容,头部内容集中分发。一切都是为了极致的观看体验。
不用动脑筋,不用关注任何人,不用评论,一直往上刷就行了。
是不是很眼熟?
是的,抖音是今日头条的视频版。
今日头条通过抖音完成了内容形态、系统和人群的升级。
今日头条升级
格式:从图文到短视频,这是大趋势。
系统:今日头条最初依赖爬取内容,遭到行业抵制。后来在内容系统上花了不少钱,结果却不尽如人意。更多的产品只是将其用作内容分发渠道。
抖音公司自成立以来就坚持自产,一段几千元的短视频,由专人导演拍摄;找了很多名人和MCN,甚至拒绝机构入驻。直到生态比较完善,机构账户才大量引入。
人群:从 3-4 行扩展到 1-2 行。
所以抖音一直是今日头条内部的S级项目,张一鸣也非常重视。
但走极端必然导致内容过于细腻,大部分人无法制作,让网友制作内容的热情无处释放。所以抖音创造了一种神评文化。
有意思,这方面抖音和微博很像。
我看到了抖音从狙击文化(看跳舞小姐的裤子颜色)到欢迎来到“XXX”系列,再到现在的过山车军和红军。
抖音会杀微博吗?
没有。
抖音的互动性太弱了——追偶像的场景,抖音买不起。要知道,微博的日常生活和娱乐圈是有一定关系的。
但是抖音确实影响了微博。除了追星八卦,微博上的另一个典型场景——无聊时刷屏,一段时间后被抖音删除。
同理,腾讯给微视30亿,叫抖音。
快手内核正在生产中
所以快手的分布比较均等。
快手目前1.日活跃用户2亿,每天产生近1000万个视频。这个UGC是业界顶级的——第一次知道的时候,我惊呆了。
快手的同城模块占用户时间的比重很大。这说明相当一部分用户是来这里进行社交互动的——他们甚至拥有同城漫游的功能,可以定位到任何一个城市,看到身边人的生活。
一个有趣的小细节,当快手的视频在评论区滑动时,视频停止播放。并且点击抖音的评论区,视频继续播放。
看价值,理解业务逻辑
抖音 和 快手 哪个更有价值?
如果我说快手,很多人会认为这是胡说八道。
“明明是抖音好吗?奶茶店火了靠谱的快手运营咨询: 线下的运营很棒,而快手,它是运营的极致,小猪佩奇火了靠谱的快手运营咨询,还有课程教你怎么做抖音。”
这让我想起了半年前,当时我写了一篇关于共享单车失血的文章,一堆人说未来有很大的想象空间,可以把流量引流到商店。
现在摩拜已经损失了足够多的钱来收购。
任何产品,只要足够发散,都能想出一堆商业模式;但你只需要用常识来判断哪些是不可靠的。
例如:抖音做短视频电商靠谱吗?
不可靠。
为了避免无聊的流量,进口电商的转化率一直很差——很多公众号几个月都是自己电商的GMV,收入还没有那么多作为他们自己的广告。
抖音的核心收入只能是广告:
广告=单价*用户市场(库存)
快手的持续时间比抖音长一点,但是抖音的单价更高,对于抖音来说算是小胜利了。
但是快手的直播收入远高于抖音。
看两个平台的价值,而不是头部。
抖音6000w用户量,如此集中分布,预计会有几款产品火爆。
你在看哪里?
看腰部。
这就像比较两个国家的经济实力。不要看顶级富豪,而要看中产阶级的数量。
快手的腰比抖音的腰更滋润。
我之前跟一个小网红公司谈过,他们做直播太辛苦了,所以转投抖音,努力了几个月,拉粉丝到朋友圈卖货,收到奖励直播,接品牌广告我都试过了;发现自己没有以前做直播赚的那么多,最后放弃玩了。
在快手上,大部分的直播收入都在腰间。
据测算,前10名的主播在总营业额中所占的比例很小——做直播的朋友应该明白,这个数字很可怕。
为什么会有这样的区别?
因为一切都是货币化的,本质是消费用户或粉丝之间的关系。
抖音 的粉丝关系极弱——这是内容消费极度密集的必然结果。
每个甜腻腻的女士都差不多大小。 抖音的粉丝关系比微博还要弱——毕竟微博起源于关系流,有转发功能。
相比之下,快手的粉丝关系要强得多,也密得多。
更强大的粉丝关系让快手名人通过直播赚取可观的收入; 抖音的直播还没有结束。
这称为业务逻辑。
趋势造就了快手今天的样子快手
很奇怪吗?
抖音这么强操作的粉丝关系是做不到的,但是快手几乎0操作都实现了?
因为创始人厉害?产品功能强大吗?团队 DNA?
今天我会给你另一个视角。
本质上靠谱的快手运营咨询: 线下的运营很棒,而快手,它是运营的极致,大成的产品会赶上一个甚至几个趋势。
就像人一样,努力十年,不如一波房价或比特币。
比如拼多多:
快手是一款紧跟3大趋势的稀有产品!
而抖音,才赶上了大势所趋:
不过依靠今日头条的综合能力,抖音还是跑得够快的。
什么是综合能力?
例如在短视频领域,清晰度和视频加载速度是天然的矛盾。但是 抖音 的全屏高清视频仍然加载速度很快。
写到这里,突然有种感觉:
其实,每天你都会听到各种各样的人说各种各样的话;如果你说的太多,它就会成为一种行业趋势。
但他们所说的往往是假的。
例如,风险控制是现金贷款的核心壁垒吗?不。其实每家公司的风控差异只有百分之几,利率稍微提高一点,就会卷土重来。
拼多多以低价团卖起家?没什么了不起?那为什么其他家庭不分组呢?
拼多多对分组的理解比其他玩家要深刻得多。
打孔卡烂了吗? Mint 通过打卡大大降低了用户成本。
趣头条靠现金补贴吗?你了解它的变现能力和反作弊能力吗?
如果你想真正的理解和学习一些东西,你必须依靠自己的经验、感受和思考。
比如想了解快手?刷一个月。
刷完你会发现快手真的不俗。任何产品都不能因为低俗而增长到 1.2 亿 DAU。
兴奋的背后是无聊。
交流的背后是孤独。
抖音专注于内容,消除无聊时间; 快手 建立联系,一起度过孤独的生活。
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每日问题
抖音和快手,哪个更赚钱?
如前所述,作者认为所有变现的本质都是消耗用户或粉丝关系。 快手 的粉丝关系比 抖音 的粉丝关系要强和密得多,所以更有价值。
你们同意以上观点吗?
在你看来,抖音和快手,哪个更赚钱?
请在留言区分享你的看法,并说明原因,一起来头脑风暴吧~
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