快手特效运营：从“后台”走到“前台”短视频特效开始走红

从单纯的辅助视频表达到成为视频内容的重要特征，短视频特效的优势在当下逐渐凸显。目前看来，真正能进入用户群的短视频特效主要集中在装饰形象类和影视IP类。探讨其重要性的主要原因在于其特有的传播性、互动性和商业价值。至于其发展趋势，最明显的是短视频平台的相应激励逐渐加大，使得特效更加丰富，但未来的挑战是特效短视频的同质化，以及其商业化潜力。价值。现有圈子限制。

作者 |郭雪梅（《文化产业评论》作者，三川汇文旅体育研究院研究员）

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来源‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍|文化产业评论

自从《韩剧飘雪》早期特效火了之后，各大短视频平台也逐渐开始有各种特效，比如大猩猩脸、奶瓶面具、柠檬头……最近抖音的特效“超长西瓜”特效带来了模仿的新趋势。

和去年走红的柠檬头特效一样，超长西瓜也来自一个名为“万物五感”的特效合集。这种特殊效果的特点是让用户感受“72变”。只保留了人的眼睛和嘴巴。在保证不泄露用户外貌特征的同时，能很好地展现个人的“演技”和情绪。

简单特效短视频的高互动成为新的流量公式，让很多普通用户瞬间拥有百万点赞的视频作品。 2021年，抖音首次发布的《抖音特效数据报告》显示，2021年上半年，抖音平均每5个投稿视频就有1个@>平台使用特效，特效已经成为抖音用户最喜欢的表达方式。

从“后台”到“前台”

短视频特效开始流行

短视频特效的推进与短视频的整体发展基本同步。早些年，当手势舞成为各种短视频平台的重要内容方式时，特效只是辅助展示更有趣、更合适的工具，比如《学学》、《喵喵》的手势舞，很多人们会在视频中添加一些猫耳朵和胡须的特效贴纸。

摆脱辅助功能，特效逐渐成为表达内容的重要方式，这是近年来开始出现的变化。根据抖音官方发布的报告，到2021年，平台已推出装饰、交互、风格、场景四大类特效，力求满足各类用户的需求。

从目前来看，能够真正进入用户群的短视频特效主要集中在装饰形象类、影视IP类两大类。

装饰图片的特效可以是简单的配饰和脸型修饰，比如奶瓶面膜、双马尾、口红特效等。它的主要功能是为一般内容增加兴趣和亮点。

在这个类别中，以搞笑为主的特效，比如猩猩的脸，以及以超长西瓜和柠檬头为代表的图像替换特效也更容易吸引眼球。

大部分影视IP都是经典IP的形象特效，尤其是影视剧，比如猴哥、《梦花露》赵盘儿，这些都是当下比较流行的面部特效< @抖音.

此外，这种比较流行的还有互动式、场景化的变装特效，比如韩剧《雪花》、《眨眼》等。此前，林一、杨紫等明星已经发布过在剧集推广阶段。通过相关的变装特效视频，进而对剧中人物进行宣传。

综合来看，短视频特效的丰富性和应用场景的拓展是当前特效最大的变化，这也促使了刷屏短视频特效的不断诞生。

为什么短视频特效会成为流量洼地？

短视频特效从辅助角色到主要角色的转变，与特效在短视频领域的特殊功能有关，即具有独特的传播、互动和商业价值。

传播：模板促进 UGC 内容制作

短视频的特效使用非常简单，拍摄时只要套用平台提供的特效模板，完全不同于传统的需要电脑制作的特效，大大降低了用户的申请门槛。模板化的制作流程让不熟悉视频制作的用户也可以加入。

△《抖音特效数据报告》显示，不同年龄段的人都有最喜欢的短视频特效

如果说之前的短视频特效需要用户提供面部信息，那么柠檬头、超长西瓜等隐藏五官的特效就可以满足不想露脸的用户制作内容的需求随着人们能够保护自己的身份，创作者可以更自由地创作有趣的内容和流行的表情包。

内容制作门槛的降低，进一步利好社会传播的扩大。相比点赞、转发、评论的传播扩散方式，用户模仿和拍摄同一视频，一方面可以让内容传播得更快，另一方面可以提高内容在内容池中的占比，所以平台算法可以捕获内容。此类视频的优质表现和宣传，最终扩大传播范围。

交互性：用户填写形成独特的叙事主题

相比于简单的搞笑好玩的特效，现在的一些热门特效具有形成专题的能力。比如柠檬头特效，制作柠檬头特效视频的网友通常会讲很多社会死亡的故事，比如“关于我妈妈给我的导师是我男朋友”、“整个人都尴尬到头皮发麻”刺痛。”

知乎答主@黮证训曾总结柠檬头视频的内容，认为目前流行的柠檬头视频题材主要分为三类：一是狗血小说变成现实。世间有悲欢离合；二是发现特殊爱好，把最不为人知的东西摆在大众面前；三是分享生活中的尴尬事。

类似柠檬头的超长西瓜特效也有特殊含义，就是用超长西瓜特效装扮，然后吐槽你的烦恼和疲倦，emo气氛很浓，这也造就了大家跟风和分享，所以一个看到超长西瓜的特效视频，很容易让人在看之前先入为主，认为这是农民工的又一次悲惨经历.

由此可见，特效形成的视频互动其实更多是情感层面而非单一的内容层面，这也让带有特效的短视频能够在很大程度上引起用户的共鸣，并利用情感感染性，让用户自发地吐槽吐槽，进而逐渐赋予平庸的特效独特的话题魅力。

商业：宣传利用曝光增长

近年来，短视频已成为影视剧等宣传的重要阵地。如何善用平台的各种资源，最大限度地发挥营销效果，也是各影视宣传团队看重的一点。

早些年，短视频对影视作品的宣传效果可能更侧重剪辑剪辑带来的快速曝光快手特效运营，从而获得一定的知名度，但缺乏创意的视频内容其实很难形成独特的记忆点，特效是今天宣传人员看到的新的发展方向。

此前《岁月留恋》和《老琉璃瓦》的主​​演都在宣传期间拍摄了《韩剧飘雪装扮》的特效短片，要么是为了营造主角的CP感，或者制作特效短视频。与剧中的场景相呼应（《老琉璃》中的部分场景是在故宫的白雪皑皑的环境中），从而达到潜在的宣传效果。

△主演《岁月如歌》《琉璃瓦往事》抖音

今年，在众多古装木偶剧中，特效短视频的推广开辟了一条新的前进道路。 《梦花录》热播期间，抖音推出了《大宋梦花》的仿妆特效，《沧澜绝》有《越尊夜火》的特效，虽然不精致，但是却赢得了网友的模仿。

这些都给影视作品的短视频推广带来了新的话题，将进一步推动传播，一些互动特效，比如《沧澜绝》的“因果之火”，易于与短视频进行比较。视频用户交互，可能会推动短视频平台的屏幕模仿。

短视频特效业务能走多远？

虽然目前短视频领域的特效占比正在逐步提升，但其未来的发展仍需长期观望。

一方面，在内容方面快手特效运营，短视频的特效创新有比较好的趋势。从特效制作和制作的角度来看，抖音和快手已经开始加大激励来促进平台创作者的积极性，比如抖音道具设计大赛、抖音特效大师之星计划快手账号出售，快手特效化妆大赛。连抖音都推出了特效开放平台，让特效创作的门槛更低，更容易上手。

除了鼓励更多用户参与到官方特效制作团队中，短视频平台还为此逐步延伸了新的内容，即让所有特效师分享自己的制作经验和知识，成为一个大五、作为平台的平台 内容以新的专业方面扩展。

△抖音特效师@Aky小雪，曾经做过上图中的奶瓶面具和冰刺特效

从内容传播的角度来看，以特效短视频为代表的技术流媒体内容可能仍是短视频生态的重要组成部分。这是因为技术流内容是短视频平台早期形成的内容偏见，培养了更好的用户习惯。另外快手特效运营：从“后台”走到“前台”短视频特效开始走红，这类内容是平台自身可以控制的热门视频类型。当原创热门视频难以出现时。 ，平台本身推广一些技术流内容，可以持续保持内部用户的生命力。

但另一方面，短视频的特效业务也面临诸多挑战。最明显的一点是其流行的特效视频内容的不连续性。虽然抖音快手上演了各种特效，但能形成巨大反响的特效并不多。可以看出长西瓜等特效出圈了。屏幕特效短视频往往需要有话题属性，比如柠檬头特效、社交死亡话题等。

此外，这类带有特效的短视频，在趣味性和趣味性方面一般都比较突出。虽然平台用户模仿过多会产生广泛传播的效果，但内容的同质性也很明显。

另外，有些用户可能审美取向不同快手粉丝号转让，对一些粗略的特效很难认同，所以特效的使用和传播很容易局限在一定的圈子里。换句话说，这可能会使其更难以散开。

从特效短视频和放大看，技术创新仍会为行业带来新的机遇，但能否将这个偶然的机会转化为可复制的长期模式仍存在不确定性。如何更好地发挥原创特效的魅力快手特效运营：从“后台”走到“前台”短视频特效开始走红，需要更多的尝试。

参考文献

[1].抖音发布特效数据报告：每5个投稿就有1个使用特效。 [2021-07-28].

[2] 乌鸦的船长。当代人类社会死亡全集，尽在B站柠檬头。 [2021-11-01]

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