快手淘宝流量运营：看下短视频流量推荐算法，让抖音面临新的流量分发挑战

建议冷启动播放约 300 次。

系统会根据数据对视频进行加权。核心数据有4个：播放率、评论率、点赞率、完成率。

然后进行加权计算：

原因很简单。你的视频可能一开始就吸引了用户，标题可能吸引了用户，封面可能吸引了用户，但这并不能证明你的整个视频质量很高，只有某一部分有吸引力。

如果用户可以观看你的视频，说明你的视频质量真的很高，所以完成率的权重是第一位的也就不足为奇了。

除了这四个数据之外，账户的权重也是一个考虑因素。

根据今日头条的算法经验，如果两个账号发送相同的消息（文本可以被抓取分析），算法会优先考虑权重最高的账号。但是视频应该比较难遇到这种情况。

第二步，经过加权计算，满足二次推荐的要求，将视频推荐到二次流量池，3000左右。

然后重复第2步。统计，然后推荐，每次推荐都会获得更多的流量。如果某个数据不符合标准，将暂时推荐。视频流量也停止了。

终于形成了倒三角推荐机制。

以上是抖音的短视频的流量逻辑快手号 交易，那么大部分直播电商都会延续这个流量推荐算法，但是直播电商也会涉及到电商参数如转化率和回购率。这些将使 抖音 面临新的流量分配挑战。

快手基于社交+兴趣推荐内容，采用去中心化的“市场经济”。平台以瀑布式双栏展示为主，发布内容的粉丝到达率在30%-40%左右。

快手优先根据用户的社交关注度和兴趣来调节流量分配，重点关注“关注页面”上的推荐内容。

快手弱运营管控直接“链接”内容创作者和粉丝，加深相互粘性，沉淀私域流量，打造信任度高的“老铁关系”。

我们来看看快手推荐“互粉”的规则和路径。平台将每日最大关注人数限制为20人，当关注人数达到上限1500时，将无法再添加。当然，这个平台的设计并不是为了让人们互相关注。

推荐机制有几种类型：

由您关注的人推荐

N个朋友一起关注

你可能认识的人

他在跟踪你

通过互粉获得的粉丝一般更关注“互粉”，他可能会做粉丝管理：经常检查他关注的人是否也在关注他，如果对方不再关注他，则删除链接。

下面这个产品经理绘制的模型图大概可以展示从“陌生人社交”到“粉丝老铁社交”、从“公域流量”到“私域流量”的转变快手流量逻辑，发帖者的“风格”/“个性”越明显、越强大，私域流量就会越紧。

据统计，快手活跃用户的7天留存率达到84.4%，在短视频应用中排名第一，留存率仅次于。

淘宝直播逐渐从内容转型过渡到主播“体验+专业”分级运营阶段。体验涉及的维度包括：直播时长+时长、平台活动完成率、粉丝留存率。

专业涉及的维度包括：单条直播栏目设置、有效宝贝投放、月度直播订单、到店转化率、订单退货、售后服务能力差。

主机分为三大等级：

TOP 主播：MCN 机构、艺人、名人、KOL

腰锚：高转化、高能力、高颜值

新主播：吸粉、上线时间、直播封面

2019年3月，淘宝直播推出“主播成长”系统，主播可以通过该系统了解自己的排名和位置。

淘宝的主播等级反映主播的影响力。宿主要想提升等级，需要积累经验值和专业值。

基础经验值任务：每播1分钟可获得1经验值快手淘宝流量运营，每日最高200点，超出部分不再累积。

额外体验任务：在直播间观众产生点赞、评论、关注、分享等互动行为后，平台将奖励额外的体验点，每日结算，上限为每天100分，超出部分不累积。

基本专业任务：每添加一个产品到直播间，可以获得2个专业积分。每日结算，每日最高200积分。超出部分将不再累积。重复添加相同的产品将不计额外积分。 .

附加职业任务：直播间内的观众通过商品列表进入店铺，或进行购买后，平台将给予附加职业积分奖励，每日结算，上限为每天100分，超出部分不再累积。

经验值和专业分值将被提升到一个新的水平。淘宝直播主播积累的经验值仅对主播本人有效快手淘宝流量运营：看下短视频流量推荐算法，让抖音面临新的流量分发挑战，专业评分仅对主播的专业类别有效。 4级及以上主播的经验值和专业分数数据会存储在底部表格中快手淘宝流量运营：看下短视频流量推荐算法，让抖音面临新的流量分发挑战，但前台只显示当月值，用于每月对排名靠前的主播进行排序。

除了主播的分级操作，淘宝还有一套流量分配规则，主要基于以下三个判断原则：

1.标签比赛

直播打标签其实就是为官方和粉丝精准定位你的直播属性，根据你的属性匹配对应的流量。但使用标签的人越多，选择就越多。

在标签下，与竞争对手争夺流量。

2.水平攀登

这是毫无疑问的。爬得越高快手淘宝流量运营，直播权益越多，被官方和粉丝看到的机会就越大，自然流量也会向高水平主播或店铺倾斜。

3.赛事排名

淘系举办的大大小小的赛事，各种主题直播，月末排位赛，都是一个洗牌的过程。

官方活动和官方任务完成的越好，排名越高，证明你有实力，不会浪费官方“买”的流量。会更“偏爱”。

在流量比拼过程中，合理使用直播标签、提升直播等级、把握赛事机会、上榜成为几个核心动作。

直播行业的“按劳分配”永远是为少数“显赫”的人保留的。

当然，在淘宝部，流量倾向的判断点也会基于内容建设。因此，做好内容建设是增加流量的核心点。

如何做好直播系统的内容系列，可以从这5个部分来判断：

1、内容可见性

即内容所能覆盖的消费者广度，主要通过直播间的权重和微淘触及的人群。受众越广泛，内容被看到的机会就越大。

主要考察直播的运营能力。

2、内容诉求

在单位时间内，粉丝能否停留在直播间、购买、互动动作（评论、点赞、分享等）作为考量，大多取决于直播氛围、产品选择和主播指导。

主要考察产品构成和主播的吸引力。

3、内容指导

它与内容的吸引力密切相关，从留住粉丝到引导他们进入商店并积极了解产品。这部分可以依靠的话的构造来改进。

主要考察语音系统的构建和主播的控制力和吸引力。

4、吸引客户的内容

代表内容和消费者购买行为引导转化的能力，即在了解产品后，购买行为，从早期拔草到拔草成功，通过内容获得购买产品的精准消费群体。

5、内容转化力

即通过持续的内容输出，让只停留时间短的游客成为有目的、长期停留的“铁杆”粉丝。

淘宝是目前最成熟的直播电商模式平台。主要分为明星带货+商家自播。 90%的直播和70%的交易量来自商户自播。

淘宝直播入店转化率超过60%，但退货率高。淘宝APP月活6.5亿，淘宝直播APP月活7500万。用户基数庞大，但应用的社交属性相对较低。

2020年，淘宝将以直播店铺、私域流量运营、精细化主播孵化、分级组织运营为重点，继续发力直播带货。

2019年12月，腾讯直播将全面开放公测，分为看直播+小程序直播。

腾讯主要以“看直播”的工具形式，通过现有的个人、朋友圈、群组、企业和腾讯广告（广电通），以“去中心化”的方式由主播自己获取平台流量。

2020年小程序布局的重点是打造商业场景，将推出最新的官方小程序直播组件“看点直播”，帮助商家打造自己的商业闭环。

利用S2B2C模式，平台用户的高粘性和私域流量的高信任快手号交易转让，可以带来电商的高转化和高复购。未来电商直播市场的表现值得期待。

最后，给大家推荐几本书单：

1.《内容电商运营系列—淘宝直播运营与主播养成手册》

2.被看见的力量：快手它是什么

3.“抖音操作2.0：高级方法论和实用策略”