做快手抖音运营：内容消费者来说同城分发和品牌打造内容的优势

微视在关注页的内容分发上更注重内容品牌化，分发资源从内容本身向内容品牌倾斜。这种分发方式更有利于KOL建设，但对普通UGC内容不太友好。

而且连续播放的交互模式非常消耗用户的注意力。

1.同城分布

对于内容消费者来说，内容在同一个城市的位置关系比内容的质量更重要。内容消费者不会因为内容的质量而拒绝使用这个功能，所以普通的UGC内容在同城分发中可以获得流量。质量验证起着非常重要的作用。

由于同城内容整体质量不高，在内容展示模式方面，选择快手的瀑布流模式比抖音的沉浸式模式更有优势，用户可以优先考虑他们感兴趣的内容，而不是直接消费低质量的内容。

渠道分布（微视）

微视的渠道分发特点是短视频按内容类型分类分发。这种分发方式有利于用户浏览特定的短视频内容，非常有利于特色明显的PGC内容的开发。

同时，缺点也很明显。渠道分发抑制了其他内容类型的创建，对类型丰富的UGC内容不太友好。

总结

这三种分配方式有不同的职责。发现页面分发是为了留住用户满足用户需求，重点页面分发是为了粘住用户创造更多价值，同城分发是为了诱导普通UGC内容创作的激励。

抖音快手在PGC和UGC内容的分布平衡上做得比较好，既为PGC内容提供了丰富的流量做快手抖音运营：内容消费者来说同城分发和品牌打造内容的优势，也为UGC内容提供了成长土壤。

微视更注重PGC内容的发行和品牌化，在功能设计上较少考虑UGC内容的生产激励。 UGC内容的缺失，使得平台难以打造自己的内容核心，这对于平台的健康发展也非常重要。不利。

二、内容制作

在内容制作方面，三家公司都差不多，核心功能是设计有趣的内容插件，丰富内容质量，降低内容创作难度，提高内容制作效率。

1.视频拍摄

时间限制：快手抖音的视频拍摄时间分为两种，一种是15秒以内，一种是60秒以内，15秒就足以把一个有趣的故事讲清楚而且不会太长； 60 秒可以清楚地讲述一个完整的故事。

视频模板：降低内容创作的难度，让每个人都可以参与到内容创作中，享受其中的乐趣；不同的模板类型快手号交易机构官网，快手微视的模板类型覆盖场景广泛，抖音模板数量少但色调足够。

素材插件：有趣的素材插件为内容增添趣味，更容易制作有趣的内容；

美与美：让任何人都有信心制作自拍视频内容，降低内容制作门槛；

背景音乐：内容的灵魂，与内容的调性相匹配的音乐比内容本身更重要。

K歌(快手)

最受欢迎的短视频类别是音乐翻唱视频。与众不同的个人外貌和动听的嗓音是每个人都向往的，所以才能走红。

但K歌没有视频内容，不符合短视频内容形式提供的价值特征，难以被用户认可。

交互（微视）

微视的交互功能是一个很有特色的功能，可以让用户参与到内容的交互中，增加内容的价值。

但是，单一的互动内容不可能持续很长时间。用户消费过多会感到厌烦。内容的附加值是有限的。像材质插件一样，需要经常更新。视频交互的开发成本比素材插件高，得不偿失。

长图（快手）

长图、音乐的内容形式也容易吸引部分用户消费。与视频内容创作相比，这种内容形式更容易创作，创作门槛更低，满足部分用户的创作需求。

但是，这种内容形式更消耗内容消费者的注意力，只能作为小众需求满足部分内容生产者的生产需求，不能满足大众的内容消费需求。

三、社区氛围

社区化社交产品的本质是通过内容沉淀建立用户关系，社区氛围的营造也是基于内容。对比三个快手抖音微视的内容IP可以发现，越接近生活灵感的移情内容，用户参与评论点赞互动的用户越多，这样的内容是营造社区氛围的关键，而这些内容大部分都在UGC手中。

因此，衡量一个短视频社区好坏的核心标准是UGC内容的生产力，而用户生产符合平台调性的UGC内容的意愿是短视频社区良好氛围的标志。平台。

如何解决UGC内容生产和UGC内容消费的问题？

让普通用户愿意制作UGC内容

让用户愿意消费普通的UGC内容，不会因为内容质量低而导致用户体验不佳。

构建不损害用户体验的低质量UGC内容分发渠道是社区氛围运营的关键，也是短视频APP的突破口。正是视频社区氛围运营做快手抖音运营：内容消费者来说同城分发和品牌打造内容的优势，让短视频内容分发回归内容价值和关系价值。内核。

四、变现方式

短视频内容社区变现的方式有很多种，变现逻辑也是基于内容的生产和传播，涵盖上下游多个行业角色。目前主流的短视频内容变现方式有：

广告导流：通过流量曝光实现，如端到端视频类广告分发、开屏广告、APP广告位等；

销售分发流量：在内容分发过程中提供分发流量，如百度竞价排名、抖音DOU+等；

电商变现：为网红电商短视频提供流量入口，引导用户购买产品；

MCN合作：为上游MCN机构提供平台资源完成变现；

直播变现：直播送礼、表情商城、电商导流、流量分享等都是变现方式。

五、总结

抖音：优势，简洁明了的设计，鲜明的色彩对比，突出的主题色，早期进入，大量的用户，丰富的网红资源做快手抖音运营，商业模式已经实现，比如直播，广告变现，今日头条拥有强大的推荐算法机制，能更好地捕捉用户心理。

缺点：用户体验并不完美。比如视频缺乏可控性，分享渠道被微信切断，内容同质化严重。

微视：优势，更完善的交互设计，更好的用户体验，增加频道功能，内容分类，用户可以准确找到。

缺点：原创内容少那个网站有快手号交易，很多都是用抖音重复的。

快手：优势，去中心化，激励广大用户制作视频，所以快手比抖音微视更丰富做快手抖音运营，有点低。

缺点是交互比抖音复杂。