快手如何直播运营助理： 快手直播的百大主播与B站的“郭优秀”

作者｜石青

快手正在撕下贴在自己身上的标签。从连麦PK粉丝，到线上演唱会、喜剧秀、云崩地；从引进明星、引进品牌、弱化“下沉”，到成为百强主播之一，变化的背后是快手对生态的关注 继续探索什么样的直播内容更适合老玩家社区。尤其是《张同学》走红后，快手对直播进行了反思。 快手 上不乏关于农村生活的内容。为什么张同学不是出生在快手？风格相似的“郭有为”能否成为下一个张同学？这些反思更加坚定了快手培养新主播的信念。不同于其他平台用流量支撑主播，快手直播主动放大主播的内容价值，通过快手独有的私域流量让用户逐渐喜欢上主播。支持不同领域的新主播、挖掘人才、旅游、非物质文化遗产等领域；打破直播与短视频产品的壁垒，将成为快手直播全年的主题和变化。

快手今年直播内容运营的重点是什么？未来有哪些新玩法？多娇TMT（ID：）与快手直播内容运营负责人赵天一聊天。

从公域到私域，快手直播支持新主播德惠淘宝、越南小靓、小小国内游、杜文龙、戴世杰、郭六玲、车葫芦、修河嘴推、刘磊焊工...即使对于经验丰富的 快手 用户，其中一些帐户也有些陌生。但他们都入选了2021年快手百强主播，涵盖国内旅游、农家歌手、足疗师、游戏、电焊工、军事评论员等几十个领域。你会发现，百强榜单中，没有辛巴、散打这样的大主播，甚至没有快手韩大庚这样的老牌主播，全是新主播。 快手的意图很明显，就是要推新主播，让整个直播生态流入新鲜血液。有人说快手直播前100名主播和B站前100名UP主一样。但其实和B站所追求的高度专业相比，快手' s top 100 追求的领域非常广泛。 “我们更像是《星光大道》的快手版，”赵天一说。也就是说，快手直播百强有两个特点。一是主播来自基层，是普通人； logo不仅是一种识别功能，更是一种对主播身份的识别，让更多人看到。

百强主播是过去一年快手直播的总结和成就。但推出新主播的决定需要很长时间。 2020年疫情期间，快手直播开始运营各种内容。早期的直播内容以单一事件为主。比如快手直播做了很多云舞和云演唱会。每一场直播活动都能吸引大量的在线围观，但问题是活动结束后，用户留存和粘性都不尽如人意。随后，快手直播官方开始探索平台需要什么样的内容生态。毕竟快手直播生态如此复杂，任何常规的内容直播方式都无法直接复制。 “后来我慢慢发现，我们应该跳过这个事件，做生态的事情。所以，我们把立足点放在了主播上。因为对于平台来说，主播就是它的内容。我们花了很长时间才了解网站。什么是每个类别的主播都喜欢，主播的小圈子里发生了什么，他们是如何应对的。”赵天一说道。按照这个逻辑，快手Live决定先支持特色主播。只有挑出各个子品类的头部主播，才能看到更加拥挤的直播内容生态。一开始，快手利用流量支持了一群主播，比如池江、田斌、安妮等，在这些主播获得一定的人气后，官方主动介入，获得了数十名数以百万计的粉丝。然而，快手直播很快发现，以公域流量思维，很难支撑主播。毕竟快手更大的流量在私域里。

如何开启主机私域流量？ 快手直播已经逐渐找到了一种符合私域流量逻辑的孵化方式，可以兼顾直播粉丝和短视频粉丝。

打造新的社区圈，利用公众号打通主播快手直播对主播的重要支撑是通过公众号持续打通主播圈，覆盖不同区域、不同垂直，同时锚点是相互连接的圆圈。比如在官方的宣传下，主播在宣传反诈骗软件的时候，可以是完全矛盾的粉丝圈快手如何直播运营助理： 快手直播的百大主播与B站的“郭优秀” ，比如快手官方主导的反诈骗老陈和一些搞笑的主播连麦PK。达到了很好的破圈效果；还有一些具有故事延展性的圈子，或区域圈子。比如陕北的主播们，经常互相连线，互相唱歌；陕北和新疆的主播也经常相互联系。虽然他们各自说自己的语言，甚至听不懂对方在说什么，但互动非常激烈。这是<快手@ 上的有趣现象>。除了在直播层面的努力，快手直播也逐渐找到了一种符合私域流量逻辑的孵化直播粉丝和短视频粉丝的方式。中间还得益于一个重大事件的催化。这就是张的人气。其实农村题材的内容一直是​​快手的优势，快手上也有很多像张同学这样的主播。郭有为就是其中之一。相比之下，郭友友更早在快手上发表过内容，两位才子的内容差不多。

但是张同学带头了。究其原因，张某是通过短视频而非直播方式走红的。因为短视频有长尾效应，可以长期传播，可以保存，但直播是看完后烧掉的，不能在平台上重新发酵。这件事激发了快手用内容思维来长线运营的想法，也打下了打通短视频和直播的决心。一般情况下，视频爱好者和直播爱好者很难互相引导。这是两组兴趣不同的人。这也是为什么很多MCN无法同时做直播公会的原因，而直播公会想要做短视频，还需要在原有主播的基础上，再签约新的短视频专家。因为短视频有滤镜和特效，而直播没有。颜值主播或者一些Vlog博主在短视频中都很好看，但是一般不直播。 快手在这个过程中起到了助推作用，突破了短视频和直播的转化壁垒。在赵天一看来，快手直播充分了解用户喜欢什么内容，主播做什么才有成就感。探寻粉丝对主播的喜爱和主播自身的成就感，助其成为盛事。此外，快手直播的“官方”身份也得到了主播的认可。在大众意识中，官方一直是比较严肃的形象，但快手直播内容部却推出了两个形象鲜明的形象——关博和小助理。他们有大量的粉丝。通常，直播内容是随机的、连续的。主播麦，现场询问主播近期违规行为，直播风格轻松有趣，不仅带来了平台与主播的关系，也体现了平台对主播的积极帮助.

百强主播晚会，主播们争相与管主、助理联名。很难看到这样一支能打出官方形象的球队。发布会前，快手直播助理发了一条生活新闻，主播们在下方留言。据数据显示，截至目前，快手拥有6900w直播粉丝，253w关闭账号，就连刚开户的小助手也有000个赞。

重点扶持小众草根人才主播快手拥有丰富多样的直播生态，很多原生内容创作者在成长过程中需要平台的帮助，尤其需要平台的身份认同，还有更多人看到的成就感。通过这次百大快手如何直播运营助理，也体现了平台的意志。在前100名的主播中，有很多粉丝只有几十万的小众主播。比如《舞狮》、《二人传》等主播的选拔，也证明了前100名的主播在选拔上一丝不苟，注重细分品类。以舞狮为例。作为中国优秀的民间艺术，在节日或婚礼等重大活动中都有当地的舞狮表演。除了传承民俗文化，还为老铁们提供了特殊的娱乐内容。

舞狮三四线城市的草根人才主播最需要展现自我的机会。这些人在疫情发生前都是当地非常活跃的人。他们将受邀在婚礼、葬礼、商场开业庆典等活动中演出，由于疫情影响，剧院模式逐渐消亡。他们不仅生意不好，而且还缺少表演的舞台。 快手相当于把原来的线下舞台变成了线上舞台，重新发现了这些主播的人生价值。 “这次特地把戏曲的方向带出来，上台呈现。晚会上谭维维、柳岩、高桂鹏的合作，传递出我们要重点扶持有属性的草根艺人和主播的信号。”民谣歌手。”赵天一说道。目前，快手的直播版块拥有专属的才艺频道快手号转让怎么交易，汇聚了舞狮、戏曲、评书、多转等一批才艺主播。他们在直播间实现了再就业快手五位号购买，有了稳定的资金来源。他们还通过与其他主播的PK获得了表演知识和才华。

强大的地域属性让快手直播不仅能在直播间收获粉丝快手如何直播运营助理： 快手直播的百大主播与B站的“郭优秀” ，更能在线下获得知名度。选秀主播会在直播间告诉粉丝哪天节目，当地的粉丝真的会去看。比如商场开门的时候，邀请主播汤唯唱歌。直播可以帮助主播实现线上和线上的联动，让直播间的粉丝线下分流快手如何直播运营助理，成为当地的小明星。

虽然其他直播平台仍以歌舞聊天等荷尔蒙内容为主，但快手直播主要以传统非物质文化遗产、舞蹈、民间艺术等为主。迷失在我小时候在农村看到的快手上可以清楚地看到。这些老一代的传统内容已移至 快手 以陪伴 快手 用户。 “今年我们花了很长时间去了解生态，而不是把自己的意识强加于整个生态。”赵天一说：“我们不会强加一些东西，比如选美不适合快手，这些来自农村的草根歌手只想唱歌被听到，顺便赚钱。”既有内涵又有正能量。这些内容是快手直播的底层生命力。接下来，快手将继续重点扶持一批才艺主播，让那些稀缺的、更有人气的主播在快手直播中直播，形成快手的特色和新标签@> 直播。

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