抖音快手小程序运营：抖音：未来一年，抖音死磕图文种草(图)

图文并茂的种草是抖音永远无法克服的障碍。 9月20日，2022抖音创作者大会线上举行。会上，抖音副总裁兼运营总监智颖表示，未来一年图文等新内容建设将进一步完善。

1、来年，抖音致力图文与草

从短视频开始，抖音现在涵盖的内容越来越多。除了短视频和直播快手号交易，图文、短剧、长视频等也是抖音内容生态的一部分。

虽然一直在探索商业化的道路，但抖音也想平衡内容和商业。毕竟抖音快手小程序运营，所有货币化的基础是内容。

因此抖音再次从“图文”入手，鼓励创作者制作更多优质内容，也鼓励创作者通过内容变现。

据大会介绍，抖音将在流量激励、产品功能、变现渠道等方面全力支持图文创作者。截至今年8月，抖音图文日浏览量已突破100亿。 抖音也发现一些美食教程、旅游攻略等内容更适合以图文的形式呈现。

因此抖音快手小程序运营：抖音：未来一年，抖音死磕图文种草(图)，平台也将参与未来的流量分配。对于一些真实的、客观的、详细的、有用的生活经历、策略评估、探索自我、引领潮流的小众兴趣，平台将给予40%以上的流量。倾斜。

同时，抖音还推出了“图文合作伙伴计划”。创作者只要在话题中发布符合要求的图文内容，就能获得高流量支持。

当然，单靠流量是无法变现的，抖音也为创作者拓宽了变现渠道。对于优质的图文，平台将根据搜索量和收藏量给予现金奖励，以丰富平台上的图文内容。

最重要的是，抖音这次也开启了“图文业务订单权限”。未来，10,000粉丝以下的图文作者也可以进入星图并接收业务订单。

众所周知，抖音的“星图”就像小红书的“蒲公英”一样，是连接创作者和商家的纽带。人才可以通过接受邀请或主动下单的方式发布“种草”内容，达到内容变现的目的。平台还可以从中提取一定的服务费。

以前，高手进入星图的条件比较苛刻。要么注册 MCN 代理，要么注册 抖音 官方。前者对MCN机构的资质有一定要求抖音快手小程序运营：抖音：未来一年，抖音死磕图文种草(图)，而后者则要求主播自身拥有10万+粉丝。

这一次，图形伙伴计划将大大降低入学要求。只要内容足够优质，粉丝数少于 10,000 的人也将有机会通过内容获利。

可见抖音是图文内容生态建设的必经之路。反复强调“实现”二字的背后，是抖音一直无法放下的“种草”梦想。就是不知道这次抖音能不能彻底打破小红书的护城河。

2、失败与奋斗，抖音用“实现”吸引创作者

抖音2021年10月开始图文种草探索。

当时引入的图文形式也是短视频的一部分，通过同一个窗口展示。唯一不同的是创作者需要在拍摄功能中选择图文创作的形式，然后才能发布一组带文字的图片。

从那时起，抖音的图文内容就具有了浓厚的商业气息。达人发布的图文内容可以链接到产品，相当于为创作者提供了更便捷的变现渠道。

此后，抖音对小红书的“抄袭”不断。例如，将首页顶部一级条目“同城”改为“种草”，全部用于展示图文信息流；将短视频的“点赞”按钮改为“种草”，试图占领用户的心智；草盘修改为双瀑布展示，更接近小红书……

但很明显，这些尝试都是平庸的。归根结底，抖音是基于推荐算法，而“种草”则需要用户主动搜索，更倾向于工具属性。所以这两种模式的兼容性很差。

或许也意识到了这一点，抖音在今年7月推出了一款独立的种草应用“可松”。从应用的布局来看，几乎是照搬小红书，不同的是涉及的内容较少，主要以“吃”和“穿”为主。

同时，刚刚上线的柯松并不急于商业化，平台上也没有任何产品链接的迹象。可以看出，抖音也是想先构建内容生态，然后再考虑接入星图或者通过其他方式变现。

但由于某种原因，“Cross”在推出仅一个月后就从主要应用商店下架。或许有些功能需要返厂改进快手号转让流程，又或者因为梁如博的“去脂瘦身”目标，对其前景持悲观态度。

总而言之，现在抖音的图文草植草注意力又回到了现场，它想通过每天8亿来强行“拔苗助长”活跃用户。面对种草，抖音屡败屡战。自然是不愿意让小红书吃掉这个模式的所有红利。

在最新的测试中，抖音测试了对图文感兴趣的用户首页的“探索”一级入口，和之前的“种草”板块非常相似，也是双列瀑布信息流。另外，当用户使用抖音进行搜索时，如果勾选“体验”选项卡，也会增加双栏图形的显示。

此调整更多是为了增加图形内容的曝光度。与短视频或直播相比，图文信息的传递更加直观，因此也需要合适的展示方式。

为了鼓励更多创作者加入图文创作，抖音也在进一步完善图文变现环节。发布会上，抖音透露了未来6个月的计划：图文相关业务订单将陆续开启，包括商家与创作者一对一定制图文，合集多对一图文业务订单、一对多图文提交任务等模式。

补充平台的内容生态是一方面。 抖音更重要的是图文内容的变现能力。要知道，小红书基于图文并茂的种草模式，不断获得巨额融资，估值一度达到200亿美元。而小红书的DAU远不及抖音，如此广阔的前景抖音自然不能错过。

3、图文生草的世界抖音快手小程序运营，还有很多事情要做

和抖音有很多互联网巨头有着相同的想法。比如淘宝、美团、拼多多的“逛”版块，京东、知乎的“种草”版块。然而，事实证明，图文并茂的种草模式似乎很适合小红书，因为它既有内容社区的形式，又有明显的工具属性。

学习它的传统电商缺乏社交和内容基因，学习它的内容社区缺乏工具属性。看了看，似乎只有知乎更适合图文和种草的模式，但性能还是一般。

即便如此，抖音也不想放弃图文种植的探索。之所以这么坚持，是因为抖音在过去的图文表现中看到了希望。

今年8月，国记&飞瓜发布《2022年上半年短视频直播与电商生态报告》，显示抖音图文集今年上半年高于视频1.47倍；图文互动率也达到了1.视频的32倍。

高收录率和高互动率的背后，虽然也有平台图文内容远少于视频内容的因素，但至少可以说图文的受众更容易拥有深入思考内容。

它也在种草。短视频虽然立体感更强，但缺点是信息密度低。短视频这几年发展迅速的原因是用户可以“不假思索”地刷一整天。但图文内容中“文字”元素较多，用户在理解时需要多注意“文字具体化”的过程。

因此，对短视频进行冲动消费的用户，回头率会高很多。接受图文草稿的用户，往往会在比较理性的状态下下单，不会有这么高的退货率。

此外，“门槛低”也是图文内容的一大优势。只要具备一定的审美和表达能力，任何人都可以通过图文表达自己的观点（就像每天发一个朋友圈一样）。这也意味着当抖音增加对图文内容的支持时，参与人数会大幅增加。

然而，任何事情都有其优点和缺点。好的一面是商家/品牌未来在营销上会有更多的选择；但另一方面，“创作者”的不断涌入，势必让平台内容鱼龙混杂。甚至可能出现劣币驱逐良币的情况。

对于抖音来说，接下来最重要的是加大对优质原创内容的保护和支持。 “量”是“质”的基础，而“质”是高效实现的前提。