快手直播运营死粉： 直播火爆背后，资本才是他们的“良药”？

看到越来越多的朋友在朋友圈等社交平台转发自己的直播ID号，小欣（化名）忍不住下载体验。

她在最火的映客APP上注册并开通了直播，短短几分钟就收获了数十名观众。然而让她不解的是，这些观众并没有和他互动，也没有评论，更别提送花礼物了。

其实，小新的情况在很多第一次使用直播软件的用户身上都发生过。原来，为了激发初级用户使用直播软件的积极性，很多手机直播平台都会设置一些机器人账号，让初级用户在开始使用直播时不会感到孤独。

表面上，这些机器人帐户看起来像真实用户，有用户名、ID、粉丝和关注者，但实际上他们只是无所事事的僵尸粉丝。

移动互联网发展到今天，一方面呈现出蓬勃向上的态势，另一方面也暴露出泡沫和狂热。过去团购行业和O2O行业都是这样，现在移动直播也是如此。丧尸粉丝的出现就是表现之一。

过去的一年，似乎一夜之间，直播平台“百花齐放”。据腾讯科技不完全统计快手直播运营死粉，从2015年初至今，先后推出了易直播、趣博、花椒、KK凯博、映客、蓝鲸直播等数十款专注于移动直播的产品。相关数据显示，2015年，中国在线直播平台数量已接近200家，在线直播平台用户数已达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线用户数接近400万，同时直播间数量超过3000个。 .

在直播火爆的背后，行业泡沫的争议也开始浮出水面，排名、僵尸粉、烧钱等尖锐但真实的现象也随之而来。造成乱象的原因，可能与平台对数据的追求、热切的期待和对资本的依赖有关。要知道，对于暂时​​无法盈利的直播平台来说，资本是他们的“良药”。

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丧尸迷制造的虚假热潮

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“刷粉”是在微博等社交媒体流行时流行起来的。比如，20块钱就可以让上千粉丝关注你，但价格却可以换来瞬间暴增的粉丝数量，看起来确实很划算。随着直播行业的快速崛起快手直播运营死粉： 直播火爆背后，资本才是他们的“良药”？，刷粉现象有了新的“舞台”。

刷机者与店主聊天截图

一位名叫“蒜头大葱”的用户试图在影客黑屏上直播，但仍有数十名“观众”进入直播间。这些观众的ID都是以固定数字4000开头，后面5个数字从02865到18850排列，票和送基本都是0。

图为用户粉丝个人信息

除了刚才有些平台提到的丧尸粉外，还有一些主播会主动要求粉丝当红。

在淘宝网，“神网”找到了一批以“粉丝崛起”、“人气包包”为关键词的卖家。在一家淘宝店里，映客平台上的粉丝价格标得很清楚。 1元可兑换2万粉丝，10元可兑换5500人气（指直播间收看人数）。目前，该店的交易量已经达到2万多单。

卖家提供的刷机包

卖家表示购买后需在订单留言中备注印克号，付款后将印克号发送给店主。客人的受欢迎程度都是机器人的数量。他们只是挂断电话，但无法互动和评论。他们只是增加了直播的次数，而人气的作用就是增加走红的概率。也有一些卖家提供真正的追随者，但价格比僵尸追随者贵10倍左右。

除了上述的映客，其他各大直播平台也可以通过淘宝购买粉丝和人气。比如虎牙直播、斗鱼直播、熊猫TV等快手号买卖怎么交易，各种1元产品的付费人数超过1000人。

买画风行似乎已经成为直播圈公开的“秘密”，而且这种操作正在变得批量化、规模化。

据了解，一些直播平台的人气主播会有专门的团队或者经济公司来帮助他们运营，包括主播的包装和宣传，也包括帮助主播购买粉丝和道具。情况非常相似。

某经纪人正在社交平台招聘移动主播

其实这种做法早在公会直播时代就已经成为常态，公会会千方百计帮助主播走红。这种做法在移动直播时代仍在延续。

据悉，一些网红经济公司会向直播平台充值大笔资金，以获得50%的折扣，然后将这些虚拟货币花在他们经营的网红身上。 “其实这对我们来说很正常，谁不想带一个人气更高的主播呢？”一位特工说。

一位直播行业投资人表示，一些平台为了追求短期利益，有时会纵容主播的大张旗鼓、人气甚至排名行为。

聚凡直播CEO王海滨表示，刷粉确实可能带来短期“走红”的假象，但长期来看，对主播和平台本身都会造成很大伤害。

“假人气必然带来不公平竞争，更多优质的直播内容被假人气所掩埋，用户看不到优质内容，会逐渐从平台流失。而且这种流失是不可逆的，而且会影响品牌，据说是致命的。

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烧钱大战后会有大洗牌

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在这个市场规模约100亿的领域，创业公司不断涌入，巨头摩拳擦掌，竞争日趋激烈，一场烧钱大战正在上演。

腾讯和九游游戏​​投资龙珠直播近亿美元，昆仑万维领投盈客直播，乐视体育3亿美元收购八达通，斗鱼直播B轮融资超亿美元融资，5月初亮光传媒宣布涉足网播行业，一转的技术估值已超10亿美元——以上都印证了资本市场对网播的热情。

然而快手直播运营死粉： 直播火爆背后，资本才是他们的“良药”？，虽然虚拟礼物的购买和提成已经成为不少直播平台的主要收入渠道，但面对电竞直播高昂的主播签约费，well-知名艺人快手直播运营死粉，以及高昂的宽带费用，谈论盈利还为时过早。

以获得2016年演唱会独家冠军的映客为例，业内人士透露，演唱会仅三场直播的签约费就高达2000万元。

在宽带成本方面，有业内人士指出，最低码率（注：数值越高，数据传输速度越快）800K，百万用户同时在线的视频直播平台快手号哪个平台交易最安全，仅每月带宽费用就高达3000万元以上。

如果暂时不盈利，那么数据显然是资本层面更有利的依据，这也就不难解释为什么直播行业会出现上述乱象。

王海滨表示，直播平台现在是在烧钱，但必须是有目的的、良性的、可持续的。

“我觉得现在这个行业的烧钱还不够理性。虚假的人气让这个行业充满了泡沫。这种现象非常严重。大家似乎都在吹泡泡，这将对整个行业产生负面影响。有的平台选择将资金投入广告，有的平台选择用资金来提升内容质量，获得更优质的主播。”

对于直播行业的发展趋势，夏雪科技CEO韩坤有自己的判断。他认为，今年直播领域一定会重新洗牌。到头来，一两百个直播平台就会像原来的团购和微博之争一样。大部分平台都会消亡，而且大多数平台应该活不过 2016 年底。

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