三水区快手代运营：《快手创作者商业价值报告》：快手营销平台升级为“磁力引擎”

在快手上，注册MCN数量已经超过1000，覆盖了大部分领先机构的10000多个账号出售快手等级号，覆盖了18.5亿粉丝……这不仅仅是一个短视频快手's value的高亮时刻显示“C位”时刻。

10月24日，快手+新商业峰会在北京召开，快手营销平台全面升级为“磁引擎”。发布会上，快手与国内领先的数据机构卡斯数据联合发布了《快手创客商业价值报告》，首次系统分析了快速发展的快手 创作者生态，全面梳理总结快手名人的商业化价值。

报告显示，短视频备受关注。目前，月活跃用户数和人均使用时长已达到8.21亿和22.3小时，同比增长32.3%。而8.6%，呈现明显的增长趋势。在这样的增长趋势下，短视频的商业价值也在逐步升级。数据显示，42.7%的短视频用户每月消费200-1000元，39.6%的用户每月消费超过200元，17.7%的用户消费每月1000多元，短视频不再只是娱乐工具，而是进入了种草流量、娱乐流量转化的新阶段。

与此同时，短视频生态日趋完善和繁荣，呈现出创作者更成熟、平台更细分、渠道更开放、广告主更活跃的趋势。在平台端，围绕业务变现效率的提升，存在着从“流量”到“留存”的竞争。主打“去中心化”和“普惠”分发的平台社交氛围更浓，围绕toC端也有更广阔的空间，即电商、游戏、私域内容定制等私域业务变现.

在内容制作方面三水区快手代运营，MCN加速布局短视频轨道。截至2019年6月，快手MCN数量已超过1000家，覆盖大部分领先机构的10000多个账户，覆盖18.5亿关注者。内容需求增加，KOL竞争加剧，优胜劣汰成为必然； 300万粉丝成为KOL的新标杆，而300万粉丝之后78万粉丝快手粉丝号交易平台，KOL将进入一个相对“平稳”的发展空间，成为头肩号的概率更大。广告主对短视频的热情持续高涨，短视频平台也从营销的“可选”项变为“标准”项。同时，短视频营销的价值也在不断升级，从口碑到转化，突破“传播”和“销售”的界限，价值真正成熟。

报告显示，在快手平台上，拥有3-1000万粉丝的KOL表现出强大的粉丝增长能力，粉丝量高的账号也是广告主配合私域内容定制的最佳选择与此同时，300万粉丝成为快手明星创作者的“分水岭”。拥有超过300万粉丝的账号，无论是在数量上还是在广告变现上，表现都更为突出。在快手中，1-3百万粉丝的账号是9.3-5百万粉丝的9倍，但广告邀请率是3-的1/2 500 万 KOL。

基于快手的内容创作环境，将快手的人气创作者分为原创KOL、新KOL、KOC、V带货。每种类型的KOL在商业合作中都有不同的优势。原版KOL更接近快手上的“老铁”，能更好地“挖掘”粉丝的需求，制作出更符合他们需求的内容，真实感更强。这些KOL大多拥有扎实的私域流量，是品牌拥抱快手大市场不可或缺的。

新势力KOL是具有专业品质服务的机构名人，是品牌可以重点合作的新兴创作力量。他们是快手创作赛道的新生力量，垂直内容程度更高，业务服务经验更成熟，契约性更强。

KOC是小社区的核心三水区快手代运营：《快手创作者商业价值报告》：快手营销平台升级为“磁力引擎”，不仅可以帮助品牌种草，还可以培养长期的宣传员。他们是快手平台上独一无二的宣传力量。他们可以是消费者、影响者、参与者，也可以是更多“信任”的代言人。老牌宣传员。

强V带货价值相当于视频版聚划算三水区快手代运营，是品牌推广和发量不可缺少的伙伴。他们是快手上最擅长“带货”的明星。他们要么靠人物设计，要么靠内容实现粉丝沉淀，因为他们与粉丝建立了牢固的信任纽带，没有高价低价之分。 “一切皆有可能。带来”。

报告分析了快手名人创作者和粉丝之间的互动深度。数据显示，快手平台上KOL视频的平均评分为14.9:1。从各级粉丝KOL粉丝的互动程度来看，300万到500万范围内粉丝最多的账号的点赞表现最好。出品优质内容类型，得到老铁们送来的“小心心”，KOL原创视频合作价值更高；而从KOL发布视频的点赞量来看，顶级KOL依然表现突出，表现出非常强劲的表现，粉丝的影响力更深，粉丝互动的深度也更深。

报告强调快手明星创作者的粉丝质量优于平台整体，快手KOL通过“内容+直播”建立的私域流量更有价值，能更好地影响粉丝的决定。因此，网红粉丝是广告主实现业务转化的绝佳粮仓。在快手平台的天然社交背景下，快手明星凭借强大的粉丝互动深度和优于短视频平台整体表现的粉丝质量，成为触达目标用户、达成用户的广告主发展电子商务并从中获利的重要途径。

优质的粉丝互动和粉丝品质的背后，是建立私域流量背后的幕后“推手”。首先，快手以算法赋能，基于兴趣、位置、话题、关系四种分布模式强化社交属性。同时，基于快手的去中心化特性，人+内容发展的旧铁关系，时间越长，社交关系越强，围绕“社交+”孕育的变现空间越大。 .

在报告的最后，卡斯还围绕快手网红的定位给出了营销建议。在功能属性上，头部KOL（粉丝过千万）具有很强的曝光和引流能力，可以起到创造话题的作用；拥有3到1000万粉丝的账号，无论是内容质量还是粉丝量。质量过硬，能担当起引爆话题的重任；粉丝数在1-300万范围内，账户整体增长速度快三水区快手代运营：《快手创作者商业价值报告》：快手营销平台升级为“磁力引擎”，其中60%来自MCN，是品牌不可或缺的专业深度草流；粉丝数为10 -100万尾KOL，或活跃于多个垂直圈子且内容商业属性强的KOC账号，是口碑裂变/外卖转化的高性价比选择。

此外，报告还建议短视频KOL要保持快速、准确、无情的节奏，深化传播是深度转型的前提。在内容和玩法上，要兼顾种草和带货，让品牌在实现良好销量的同时获得深度认可，积累优质私域流量。同时，报告还从影响力、种植力、转化力三个方面，九个维度对快手明星创作者的商业价值进行了综合评估。

正如报告中强调的那样，快手独特的分发机制允许流量流向创作者。与粉丝的“老铁”社交关系，让快手创作者拥有更好的私域流量、强大的粉丝影响力、互动性和带货能力。 快手明星的创作者是快手平台商业价值最重要的体现，通过“人情味”留住这里的流量；也正因为如此，快手的创造者生态才具有持久的商业潜力和巨大的“磁力”能量可供挖掘。