快手代理城市运营：快手生态重构新商业模式打通本地营销新闭环(组图)

为了建立信任营销，帮助

商家打造本土社交圈，拓展新业务半径，快手5月至6月将全面推出“2021磁引擎城市时刻”系列营销峰会，面向全国26个城市的本土企业，正式分享快手帮助本土企业更好地实现“产品与效果”的营销渠道。

5月13日，“城市时刻”第一站活动在济南举行。此次活动吸引了数百家当地知名企业参加。济南市商务局二级研究员王秉坤到场就活动发表讲话。

王秉坤表示，济南市委、市政府高度重视电子商务产业的发展，相信技术和流量的双重领先优势和快手活跃的线上商业生态，将有力推动本土优质品牌的推广，以及数字化和品牌化的升级转型， 促进企业转型升级，促进新旧动能转化。

快手磁引擎销售副总裁王丽志快手移动应用营销业务总经理张迪，快手电子商务代表“岔拉多尚”创始人李海珍，从快手商业生态、移动广告行业现状、快手本地业务发展、快手高质量成功案例等方面，系统介绍分析了赋能本地企业营销的多维度优势 客人。

王立志在致辞中表示快手代理城市运营，山东是一个不断创新、不断创新的大省，而这背后是由于政府和企业对互联网的变革和对网络营销的前瞻性意识，所以很多短视频直播基地已经在山东诞生快手代理城市运营，快手将充分利用平台优势和本地团队实力，充分赋能区域企业更好的发展。

快手生态重构，新商业模式开辟了本地营销的新闭环

经过近10年的发展，快手内容生态不断丰富，涌现出许多新的商业模式，不断重构业务体系和产业结构。

快手创建内容的能力不断提高。数据显示，2021年，快手元项目将全网曝光近400亿元，收到的红包数量将达到90亿元。26次超级广播的累计观众人数超过15亿，仅第一年正一天单场比赛累计观众人数就超过1亿。

据王立志介绍，在营销服务方面，快手正着力打造商业营销服务平台“磁引擎”快手代理城市运营：快手生态重构新商业模式打通本地营销新闭环(组图)，通过创作者更好地连接品牌和用户，通过商业产品、营销服务和政策升级，帮助企业更好地实现“产品与营销一体化”。在快手，平均每秒有2个实时电子商务广播;2020年，快手本地商家数量增长了186.8%。

快手电子商务用户“多拉多商”是这一时期成长起来的代表用户之一。据李海珍介绍，2020年4月，《倭侃》落户快手，短短一年多的时间里，快手粉丝就突破了1200万。其成功的关键在于将“实时客户”与产品和营销相结合快手代理城市运营：快手生态重构新商业模式打通本地营销新闭环(组图)，以促进转化。这种打法的成功，得益于快手生态中“老铁经济”的特点，再加上“长远主义”的经营理念，“多拉多商”获得了高回购率和高粉丝粘性。

据悉快手号购买app，快手粉丝的互动率为

12倍于纯内容消费用户，粉丝用户每月回购率高达65%，单一粉丝给创作者带来的收入在135元左右。

王立志说：“快手，有毅力的人有永久的生产。坚持正确的工具来协助，商家可以继续运营并沉淀自己的社交数字资产快手，带来持久的转换和业务收入的新增长。今年，快手磁引擎将继续加强直营和区域代理系统团队的建设和服务能力，打造策划、销售、运营、营销、培训等全链路服务团队，实现营销的闭环高效，为客户打造更合适的营销解决方案。"

多元化营销产品+千亿流量加持，快手新营销赋能本土业务新发展

近年来，随着移动广告行业的发展，数字营销呈现出新的趋势。据张迪数据介绍，与2019年相比，直播电商、短视频、内容营销等投资有望大幅增加。预计2021年，短视频频道将大受欢迎。

快手商业市场的刘云杰表示：“快手已经从一个文化娱乐社区发展成为一个交通领域、一个内容领域和一个商业领域。在此基础上，快手将充分利用内容生态圈的优势，打造以人+内容为依托的“信任”商业生态，充分激发全球价值快手初始号账号购买，持续降低营销成本，让内容有商机，让生活有生意。"

丰富的内容生态为快手积累了大量的本地大数据。凭借准确的区域人群画像和行为洞察，快手可以深刻地赋予区域企业力量。根据快手的本地渠道杨金玲的说法，快手本地化的产品可以针对地理位置标签进行POI营销。同时，快手磁星、大开眼界、快速创建、平原制造、DMP数据管理等商业产品，提供完善的基础设施能力，帮助区域企业高效释放潜力能量。

目前，快手直播电商

已经进入2.0的新时代，直播电商的渗透率超过一半，而快手电商的背后是6万亿电商市场的蓝海。随之而来的是“谁拥有私域就得到世界”的新流量趋势，以及“从信任权威到信任熟人”的新营销模式。

为此，快手打造了小电通、粉丝、商通、磁力金牛等多元化产品组合，帮助商户精准触达用户群，提供智能商业决策。对于今年的616推广，快手磁金牛座推出了更优惠的促销和返利政策，推出了品牌和产品效果资源包，帮助商家实现了GMV与粉丝增长的双赢局面。电子商务营销快手廖静文说：“借助快手营销产品，多拉多商、良品店、小强哥等商家可以做好电子商务业务。

在快手做营销源于牢固的信任关系，通过呈现真实的内容，越来越多的快手创作者不断构建自己的社会强磁场，释放出老铁的经济潜力。快手磁星张晓彤表示：“今年，快手推出的'星海计划'，有望利用1000亿流量惠及短视频营销，赋能商业创意，让内容成就商业。

高质量的内容和高信任价值对于提高区域企业和品牌的影响力至关重要。除了流量加持的超高曝光，快手上还有来自各个领域和地区的10000多个主机号和媒体号。他们拥有强大的品牌和个人影响力。具体来说，快手媒体账号目前主要是通过“短视频+直播”来帮助商业价值溢出;主机号的商业实现形式更加灵活，其个性化设计，加上良好的群众基础，可以更好地实现“产品与营销一体化”。

在多元化的合作形式下，不仅能让中央媒体+区域媒体号溢出品牌价值，为品质代言，还能通过主机垂直精细化运作，深度赋能当地旅游、餐饮、酒店、医疗、地产、汽车等行业，充分贴近和服务当地人民生活。

借助多元化的营销优势，快手本地业务正在全国各个地区开展。未来，快手将从服务圈、影响力圈、品牌圈三大社交圈入手，着力打造社区服务、全市覆盖、区域影响力，充分释放公共和私人领域流量的价值，帮助本地商家和本地企业以新的营销方式发展。