快手团购运营模式：抖音快手竞速新赛道，本地市值千亿美元巨头的正面竞争
随着抖音快手推出同城团购，本地生活领域迎来新一轮鏖战。业内人士认为，本地生活领域极其复杂，未必赢家通吃的市场买快手号交易平台，但多家市值千亿的巨头正面竞争，可能会扰乱未来的行业格局。
抖音快手新赛道
本地生活是一块极其巨大的蛋糕。预计到2024年，地方生活市场规模将达到2.8万亿元。作为本地生活领域的巨头，美团2020年营收将达到1147.9亿元。快手团购运营模式：抖音快手竞速新赛道，本地市值千亿美元巨头的正面竞争，同比增长17.7%，实现净利润47.1亿元，同比增长110.5%。，短视频正式吹响走进当地生活的号角。
快手近日快手团购运营模式：抖音快手竞速新赛道，本地市值千亿美元巨头的正面竞争，灰度测试同城团购功能，正式进入本地生活服务领域。浏览快手App，可以发现在其“同城”页面顶部，新增了一个本地餐饮服务区域快手团购运营模式，约占整个页面的四分之一，分为三大类：特价团购、清单推荐、超值福利。大盘子。快手也在运营端推出了517美食节快手号交易用哪个平台，售卖餐饮团购或代金券。
五一假期刚过，抖音带着“摇一摇”上线。当两个抖音用户同时“摇”手机，或者在指定位置扫码拍摄短视频，就有机会获得一定数量的现金红包和电子优惠券。在部分餐饮商户，还可以通过扫描二维码拍摄视频，获得饮料和小菜作为礼物。抖音团购业务在2月份试水，今年3月份正式上线。主入口是出现在部分一线和新一线城市同城页面的“折扣团购”。以广州为例，“优惠团购”包括美食餐饮、酒店和民宿。消费者可以按食物种类分类，价格和距离。此外，抖音还提供北京西餐、日餐、火锅、烧烤等热门商品。团购清单推荐。
调查：抖音快手竞争不一样
美团最新财报显示，截至2020年底，美团平台活跃商户达680万。在商家方面，美团的整个生态系统已经很完善了。某连锁餐饮商户分店负责人告诉记者，从线上的团购、代金券、信息流广告等获客产品，到线下的点餐、外卖、收银系统，美团为商户提供了一整套数字化服务。 . 对于顶级商户，美团还有“旗舰店”功能，可以为商户开通会员系统，搭建私域流量池。
广州日报记者看到，抖音团购界面的主要内容主要是菜品和环境的展示。只要用手机拍摄，入门门槛并不高。来自过去消费者的真实评论是刺激转化的关键。与大众点评建立的较为完善的评分和评价体系相比，抖音只有“推荐”、“一般”等几个评价等级，很少有详细的图文评价。因此，鼓励更多普通用户发布基于 POI 的内容和消费后反馈，完善对商家的评价体系，将是抖音从种草到决策突破的方向。
而快手将2021年的发展重点之一定义为“泛生活服务”，不同于抖音和美团做的“本地生活”。快手目标领域多为美团尚未布局的汽车、地产、法律、健身等领域。
业内人士认为，快手避免了与美团的直接竞争，充分利用了其生态专家和粉丝之间的强大联系。但快手选择提供以人才为核心的泛生活服务，如何进一步实现规模化，如何加强监管，如何避免人才流失。
分析：终极竞争生态系统
根据美团此前公布的第四季度财报，美团餐饮外卖板块营收为215.38亿元。四季度，包括饿了么在内的阿里巴巴本地生活服务收入为72.49亿元，同比增长50%，但收入约为美团外卖收入的三分之一。网易电子商务研究中心在线服务电商分析师陈立腾认为，作为本地生活服务赛道上的长期竞争对手快手团购运营模式，饿了么与美团仍有较大差距。对于阿里来说，本土生活业务也可以依托阿里生态，获得更大的发展空间。如何利用B端和首发的优势打开局面，是其本土生活业务现在需要思考的问题。
“短视频平台的进入可以为线下门店带来新的推广渠道，为商家提供新的选择，有利于整个业态的发展。业内普遍认为，美团在短视频领域的领先地位短时间的本地生活，很难动摇。” 上述业内人士表示。
如何打通同城零售的盈利模式，如何进一步升级提升服务，仍然是平台和商家面临的最大难题。同城零售正在走向分钟级战场。未来的竞争会是什么？业内人士分析，在本地生活领域，考验平台的不仅是流量，更是整个生态的构建。“同城零售与传统电商最大的区别在于即时配送能力，看似简单，实战考验的是整个供应链体系的综合运营能力。” 艾媒咨询CEO张毅表示。
文/广州日报新花城记者：倪明
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