快手游戏运营编辑：快手游戏星光大赏线下颁奖活动：“快手一哥”

文/李国琦

编辑/余生林

在上周末举行的快手游戏之星大奖线下颁奖典礼上，老和臣高举“射击游戏闪耀主播冠军”奖杯，感谢快手平台、九鱼公会以及陪伴他的每一位粉丝。这个看似普通的小伙，曾经当了5年的发型师，如今在快手拥有超过2800万粉丝，是射击游戏界的“快手哥”。

星光奖是快手一年一度的游戏盛会，包括线上评选和线下颁奖两部分。选择持续大约一个月。有几首曲目，包括星际发言人、精灵指挥官、公会和闪亮的锚。最后，快手用户选择的公会和主播将出现在线下奖励中。线下活动还包括KEI展赛和主播穿插表演。

在与星光奖的获奖主播和公会交谈，研究快手游戏的布局后，游戏日报发现星光奖不仅是对主播的认可和奖励的平台，也是推动整个游戏生态发展的快手的重要组成部分。

在快手直播5年，成为百万级主播

“你知道我已经在 快手 等你 5 年了？你知道吗？”

“我在哪里？来告诉我，现在告诉我，来”

...

今天老和臣在快手上分享的短视频出售快手等级号，基本上都是出自他在直播中与粉丝的对话素材，个人风格很强。老河臣作为内蒙古人，对一些主播似乎并没有强烈的距离感。他给人的感觉很豪爽，很接地气，就像一个和他一起玩，可以和任何人聊天的老朋友。

其实翻看老河臣之前的短视频，你会发现他还是一个很有创意的人，最擅长用游戏画面来创作起伏不定的“故事”。起初他拍了《绝地求生》的视频，后来又转型成了《和平精英》的视频，走的就是这条风格路线。现在，他虽然还在拍《和平精英》，但已经发生了风格转变。

“一开始，我很担心粉丝流失和转型失败，因为失败可能意味着你不存在，但射击游戏的生态环境不够强大快手游戏运营编辑，游戏主播还没有规模化，而且衰退很严重，所以我决定转型。” 当被游戏日报问到时，老和臣给出了这样的回答。幸运的是，他成功了，而这背后的深层次原因，让人难以忽视他的“快手基因”。

老和臣是与快手一起陪伴游戏《一起长大》的主播。

他很小的时候就接触过这个平台。他原本是一名普通的农民工。他做美发已经5年了，只是随便玩短视频。后来，他一时兴起成为了快手的游戏主播。在他的记忆中，他提到快手的游戏版块并没有现在那么完美，他的直播也逐渐从几十人积累到几千人观看，发现越来越多的人在看愿意看他的直播之后，我决定正式进入直播行业。

2017年到2022年的五年里，老和臣成为主播后变得更加勤奋。每天，他都会认真地回顾和研究直播的效果，生活“单调”而忙碌。结果也很显着。现在他在快手上有两个账号，一个账号有1889万粉丝，另一个账号有990万粉丝。

采访中，老和臣告诉游戏日报，快手游戏改变了他的人生。“我记得自己是快手第一个拥有超过1000万粉丝的游戏主播，当时我很兴奋，没想到一个没有特殊家庭背景的业余爱好者会得到这样的机会。”

这也是他认为在快手平台做直播游戏最特别的地方：不像其他平台不给普通人太多机会，这里只要你有自己的笑话，有你的自己的风格，用短视频展现自己的特点，再通过直播加深观众的印象，可以获得非常粘的粉丝。在他看来，“短视频+直播”很好，很容易出成果。

老鹤宸的故事并不是独一无二的，他们都在快手中找到了自己的目的

王者荣耀拉拉是和老和臣一样出名的大主播。据说，拉拉曾经是一名前职业女队队员。2018年5月左右，莱拉在快手开始直播，靠的是“火辣的钟无艳”，如今她在快手拥有1428万粉丝，当之无愧快手游戏“国王的妹妹”。

今年的星光大赏是拉拉第二次获得王者荣耀闪耀主播冠军，出席线下活动的她也成为全场焦点。《等你》这首歌让粉丝直呼女神，不少人笑称“原来80（拉莱在使用钟无艳杀招的时候会习惯性地叫大锤巴十），而且她还有温柔的一面”、“拉莱唱完歌转身，突然转过头大喊80”。

相比老河臣和麻辣烫的“看大场面”，线下第一次来星光大赏领奖的和平精英小欣妮显得有些紧张。他在快手上直播了两分钟左右，几年多来，游戏先是玩双喷，后来改成一狙一喷。它的关注度在2022年迅速增加。有几个游戏视频的观看量超过了2000万，目前的粉丝数为185万。

快手粉丝对他印象最深的一个特点就是“会撩妹子”。这一次快手游戏运营编辑，在星光大赏线下主持人的邀请下，小新y还用了一句“今天请客，请喝可乐，希望你天天开心。” 女主人喊她被戏弄了。

从老河宸到拉拉再到小新，我们会发现很多游戏主播在快手中逐渐找到了自己的定位特点，并确定了自己想成为什么样的主播。另外可以看出，随着时间的发展，新主播“出头”的时间越来越短，这也是游戏生态逐渐发展完善的一个侧面证明。

值得注意的是，拉拉和小新妮都是娱乐猫公会的主播，所以游戏日报还找到了娱乐猫公会的负责人明先生在快手平台上聊了聊他的看法。

娱乐猫公会是今年星光奖的顶级公会冠军，但外界很难想象他们是去年才成立的。创业团队虽然对直播有一定的了解和经验，但在其他平台上也有可能达到这样的“速度”。几乎不可能。而娱乐猫协会的老板顺会长，也是《王者荣耀》的主播，在游戏中引起了大家的关注快手。

明先生将猫娱乐协会的爆发归因于两个原因：

首先，舜老师是主播，带领团队，更了解快手这个平台，快手的用户想看什么；

其次，快手给予了很多资源支持，比如直播、作品的原创保护，以及一些商业变现的合作订单等。

他还坦言，早期观察过其他直播平台，发现快手的用户留存度更好。即使主播已经停播了，粉丝们还是愿意看主播的作品、新闻和粉丝交流群等，干得好。此外，明先生在交流中还提到了娱乐猫公会的“秘诀”，就是打造主播的个人风格，这在快手游戏中非常有用。

从这些“当事人”的表情来看，我们会发现快手游戏的一个非常突出的特点就是“适合直播”。

一方面，它不像其他平台只做直播，也不像短视频和直播分开。它非常重视短视频和直播之间的联系。以主播实现短视频作为直播素材，进一步利用动态强化主播和粉丝。另一方面，快手也在积极为优质新主播公会提供支持，给予流量等站内资源，也给予星光奖等线下奖项等品牌资源。一个小而精致的生态系统，具有良性循环的改善。

星光奖只是其中的一部分，快手游戏已经完全植根于生态

其实快手游戏在生态方面所做的努力还不止这些。游戏日报研究官方布局后发现，有3个重点值得关注：

首先是自建KEI赛事（快手，快手国际邀请赛），目前快手比赛已经举办了三届，涉及和平精英、王者荣耀、CSGO、QQ飞车​​​​手游、CFM、CF等。来自十多个国家的700多名职业玩家和主播参与了游戏项目。星光奖举办了展览比赛。本次赛事IP涵盖多款热门产品，不仅可以聚集平台上的游戏电竞爱好者，也可以给主播更多的曝光机会。

二是快手在破圈+变现方面积极为主播提供支持。比如之前快手与新浪微博合作举办王者荣耀慈善大赛之前，沉腾和张天爱在快手直播，沉腾的队友包括主播莱拉和九天虎。在变现方面，除了创作者中心的各项任务外，快手还为优质主播提供了光合方案，进一步为新主播前期进入直播领域提供了后勤保障。 .

三是快手对游戏直播的支持更加纯粹。快手游戏并没有过度追求商业化。其打造的游戏直播、短视频、动态形成合力，为主播提供了直播增长和粘性增强的利器。一个比较突出的例子是，以前在其他短视频平台上也有一些《王者荣耀》的高颜值女主播快手号购买网，但后来大部分都变成了“美女主播”，走COS路线，很少再看她们了. 到严肃的游戏内容。

对于厂商来说，快手游戏几乎不是一个短期内能看到回报的平台。双方更适合深入合作。制造商提供的产品质量足够，可以支持长期运营。>游戏可以从直播生态中进一步挖掘其更大的潜力快手游戏运营编辑：快手游戏星光大赏线下颁奖活动：“快手一哥”，找到方向的原生主播也将反馈游戏生态。

据快手Q2财报显示，日活跃用户数同比大幅增长，达到3.47亿，快手用户的相互关注人数已突破200亿，同比增长65.9%。这两个数据足以看出快手平台具有流量大、社交强的特点，与快手游戏的生态培养思路相对应，不难理解为什么未来快手 游戏值得期待。

结论：快手游戏应该有更大的产业链价值等待挖掘。或许在接下来的1-3年内，我们就能看到令人惊喜的新成果！

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